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Mai 2008
Réf. : 3363
Philips Shavers, Eurosport et AT&T Williams F1 créent “The Factory”
Un contenu innovant financé par la publicité à la base d’une campagne médiatique paneuropéenne croisée
Philips Shavers conjugue ses forces avec Eurosport pour lancer une campagne médiatique
paneuropéenne croisée, complétée par du contenu financé par la publicité, en vue de souligner
leur sponsoring de l’équipe Williams F1.
Eurosport a développé une série TV sur mesure autour de l’équipe AT&T Williams F1, « The
Factory ». Le format innovant de ce feuilleton documentaire s’éloigne des documentaires
linéaires classiques. Le premier épisode de « The Factory » sera diffusé le 24 avril. Le concept
du feuilleton documentaire donne à tous les amateurs de sports moteurs et de F1 un aperçu de
la personnalité et de la vie des acteurs « de l’ombre », qui travaillent, au sein de l’usine Williams,
au lancement sur circuit de la meilleure voiture pour emmener les pilotes sur le podium.
Le feuilleton documentaire « The Factory » est un pilier de la campagne médiatique
paneuropéenne croisée sur la plate-forme multimédia d'Eurosport.
10 épisodes mensuels de 26 minutes seront diffusés sur Eurosport, avec le soutien d'une série
de spots F1 de 90 secondes. Le contenu diffusé sera soutenu par une campagne paneuropéenne
complète étalée d’avril à novembre 2008.
Outre les spots classiques, Eurosport a produit un spot publicitaire pour « The Factory », ainsi
que des encarts en ligne pour faire la promotion du concours mondial Philips Shavers : le grand
public tentera sa chance pour remporter une séance au volant de la voiture Williams F1 actuelle.
Ce concours sera organisé parallèlement à la série TV dans 23 pays. L’objectif de cette initiative
est d’attirer les consommateurs en ligne, avec des activités en magasin et des promotions chez
les détaillants. La plate-forme de recrutement est hébergée sur www.attwilliams.philips.com.
La publicité en ligne va propulser la campagne télévisée et se déroulera durant la même période
sur le réseau de sites Web d’Eurosport.
« Le partenariat entre Philips et l’écurie AT&T Williams a généré des recettes considérables
pour nos activités « rasage » et a amélioré le profil mondial de la marque Philips Shavers,
explique Nico Engelsman, Category Leader Shaving and Grooming, Senior Vice President de
Philips Consumer Lifestyle. Nous sommes fiers d’être le partenaire officiel d’une des écuries de
Formule 1 les plus réputées, une écurie qui partage nos valeurs essentielles d’innovation
technique et de recherche d'excellence. Le partenariat avec Eurosport nous permet de présenter
ce sponsoring à un public encore plus vaste. » Pour cet accord, Philips Shavers a été conseillé
par les agences Carat et Vizeum.
« Chez AT&T Williams, nous nous réjouissons d’ouvrir nos portes et de montrer aux fans de
F1 que la conception d’une voiture de F1 est un processus interne passionnant, exigeant le
dévouement et la concentration des 500 membres de notre équipe. C’est exactement ce que fait
cette série télévisée.
Pour une équipe indépendante de premier plan comme la nôtre, il est essentiel pour notre
modèle commercial, centré sur le partenariat, d’utiliser des méthodes innovantes, afin que les
amateurs de F1 continuent de s’intéresser à notre équipe et à nos partenaires. Je le répète, c’est
exactement ce que fait cette série », explique Scott Garrett, Head of Marketing chez Williams
F1.
« Ce projet représente une vraie solution multimédia complète, qui va générer un programme
TV passionnant et exposer davantage Philips Shavers et Williams sur la plate-forme
d’Eurosport », commente Simon Crane, Managing Director chez Eurosport Group UK.
Pour plus d’informations, veuillez contacter :
Philips Corporate Communication & Public Affairs
Anneleen Van Troos
Tél.: +32 2 525 80 39 (ne pas publier)
E-mail : [email protected]
Philips Customer Care Center, tél. 078 250 145
À propos de Royal Philips Electronics
Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI) est l'une des plus grandes entreprises au
monde dans les domaines des soins de santé, de l’éclairage et de la vie moderne. Elle offre des
produits, services et solutions conviviaux et innovateurs qui répondent à la promesse de la
marque, « sense and simplicity » / du sens et de la simplicité. Philips, dont le siège social se
trouve aux Pays-Bas, emploie 134.200 personnes dans plus de 60 pays. Réalisant un chiffre
d’affaires de 27 milliards d'EUR en 2007, l’entreprise est le leader sur les marchés des systèmes
d’imagerie médicale et de surveillance des patients, des solutions d’éclairage économique et des
applications de la vie moderne et du bien-être personnel.
Vous trouverez plus de renseignements sur Philips via les liens suivants :
www.philips.com/newscenter et www.philips.be
À propos de Williams F1
Williams F1 détient et gère l’une des plus grandes écuries de Formule 1 au monde, AT&T
Williams. Williams F1 a remporté 16 titres de champion du monde de Formule 1 de la FIA et
113 victoires en grand prix. Elle emploie actuellement quelque 520 personnes sur un campus
technologique de 40 ha situé au cœur de la « Motorsport Valley » au Royaume-Uni, dans le
comté rural de l’Oxfordshire. L’écurie se distingue dans le championnat du monde de Formule
1 de la FIA par le fait qu'elle est la seule à ne vivre que pour la course, plutôt que pour la
promotion de produits grand public ou de voitures.
Les principales compétences de l’entreprise sont la conception et la fabrication de voitures de
course de Formule 1 et la mise en œuvre de ce savoir-faire dans la gestion de la participation de
l’écurie lors de chaque saison de grands prix. Fondée en 1977, l’entreprise fête en 2008 ses 30
années de course. La société privée appartient à Sir Frank Williams et son partenaire
commercial de longue date, Patrick Head. Pour plus d'informations, visitez
http://www.attwilliams.com
À propos du groupe Eurosport
Le groupe Eurosport est la première plate-forme multimédia sportive d’Europe. Eurosport,
première chaîne TV paneuropéenne, diffuse ses programmes dans 20 langues. Elle touche
quelque 112 millions de foyers et 240 millions de téléspectateurs dans 59 pays. Eurosport 2, la
chaîne sportive de nouvelle génération, est captée par 30 millions de ménages, en 11 langues et
dans 43 pays. Lancée en 2006, Eurosport Asia-Pacific émet déjà dans 10 pays de la région. Le
réseau de sites Web d’Eurosport est le plus visité des réseaux sportifs en Europe. Chaque mois,
7,6 millions de visiteurs uniques consultent l’un des 8 sites Internet, dont quatre cogriffés avec
Yahoo ! (.uk, .it, .de, .es) et des sites dédiés en France, en Russie, en Suède et en Chine.
Eurosportnews fournit, partout sur le globe, l’actualité sportive du monde entier. Eurosport
Mobile propose des services Live streaming, WAP & I-Mod, avec l’actualité et les derniers
résultats sportifs. Eurosport Events est la division du groupe spécialisée en organisation,
gestion et promotion d’événements sportifs internationaux. Découvrez-nous sur
http://www.eurosportcorporate.com.