Téléchargez le communiqué de presse (PDF - 512 ko)

SNCF TRANSILIEN
PARIS, LE 27 MAI 2015
LE TEMPS D’UN TRAJET…
SNCF Transilien et le STIF lancent une campagne sur
le temps pour soi à bord des trains en Ile-de-France.
SNCF Transilien, avec ses 6 200 trains par jour et 3 millions de voyageurs, fait référence
dans le monde en matière de trafic dense.
Le temps moyen des déplacements quotidiens est de 96 minutes pour les franciliens qui
fréquentent les transports en commun. Mais que font-ils durant ces 96 minutes ?
Oui, en heures de pointe certains jours de semaine, ils peuvent être serrés sur certaines
lignes particulièrement fréquentées, et donc sans possibilité d’activité choisie. Nous ne
nions pas cette réalité.
Mais pour beaucoup aussi, ces instants de voyage sont des moments à soi, des moments
hors temps, pour démarrer la journée ou pour faire « sas » le soir, avant de rentrer chez soi
(cf étude en page 2).
Aussi, Transilien et le STIF lancent une campagne web et d’affichage à partir du 28 mai (et
jusqu’au 30 juin) pour valoriser ce temps de trajet, qu’il soit quotidien ou plus épisodique.
Les films web mettent en scène Edouard Baer,
Baer un acteur connu pour ses joutes verbales
effrontées, qui joue ici le rôle d’observateur de voyageurs, avec un ton forcément décalé…
et plein de tendresse.
Vous retrouverez les 5 vidéos avec Edouard Baer ici :
 sur Youtube :
https://www.youtube.com/playlist?list=PLM75hXVoijXG0B2RxRuxzjvfZq-KJ1GkX
 le site dédié : http://letempsduntrajet.com/
La campagne d’affichage a elle aussi pour leitmotiv la valeur du « temps pour soi », elle est
déclinée en 4 visuels, déployés dans tous les trains d’Ile de France.
CONTACTS
CONTACTS PRESSE
Ghislaine COLLINET – 01 85 56 50 26 – [email protected]
Guillaume AUTIER – 01 82 53 81 05 – [email protected]
En amont de cette campagne inédite, deux études ont été réalisées pour Transilien afin de
réactualiser les connaissances sur les voyageurs et mieux appréhender leurs habitudes sur
leur temps de trajet :
Le portrait du voyageur :
51 % des voyageurs sont des hommes et l’âge moyen est de 37 ans, avec 29% de moins de
30 ans et 31% de 30 à 39 ans.
Ils sont à 39% employés, 27% cadres moyens et fonctionnaires et 16% étudiants et
apprentis.
69% habitent en appartement et 55% possèdent une voiture (20% ont 2 voitures et 22% pas
de voiture).
55% d’entre eux sont mariés (ou tout comme), et 37% célibataires.
Que fontfont-il de ce « temps utile » ?
Suite à une enquête de GMV pour Transilien auprès de 1000 personnes (18 ans et + ; actifs,
étudiants ou apprentis ; ayant des déplacements tous modes de transports confondus
domicile – travail ou études 3 fois par semaine minimum), nous analysons que les franciliens
se divisent en « 6 tribus».
tribus
Et que les activités de ces tribus sont marquées ces dernières années par une (r)évolution
technologique et numérique importante, et des durées moyennes de trajet qui s’allongent
du fait de la crise économique*.
Nous avons ainsi :
 « Les pragmatiques » : qui représentent 34% de nos clients, se sentent captifs car
sans autres choix de transport. Ils profitent moins de leur trajet que les autres.
 « Les contemplatifs » pour 18%, qui profitent de leur temps de transport pour
laisser libre cours à leurs pensées, sans trop d’activités, donc très sensibles à
l’environnement du train
 « Les ludiques » pour 13%, ils écoutent de la musique, jouent (jeux électroniques ou
de réflexion)
 « Les optimisateurs » pour 10% : s’ils utilisent aussi la voiture, ils cherchent avant
tout un trajet simple et rapide, qui leur permet d’organiser leur journée et de
travailler.
 « Les connectés
connectés » pour 9%, connectés numériquement mais aussi connectés à leur
réseau d’amis et famille, ils profitent de leur trajet pour garder le contact avec leurs
proches
 Il faut compter sur une sixième tribu, « les accros de la voiture », qui représentent
16% de la population étudiée.
*56% des voyageurs Transilien profitent de leur trajet pour lire, 53% pour envoyer des SMS,
47% jouent (jeux de réflexion ou vidéo), 42% rêvent, 36% vont sur internet et 4% pratiquent
des loisirs manuels
#LeTempsdunTrajet
CONTACTS
CONTACTS PRESSE
Ghislaine COLLINET – 01 85 56 50 26 – [email protected]
Guillaume AUTIER – 01 82 53 81 05 – [email protected]