L`étiquette, média pertinent

MANIFESTATION
proprier les marchés attractifs de son
confrère : sachets préformés, bobine et
doypack, démétallisation… jusqu’au
sleeve, et l’opportunité d’élargir le panel
de propositions petites et moyennes
séries. Côté impression, Breger proposait
de l’hélio ; tous les choix sont désormais
ouverts : hélio, flexo à l’eau et UV, offset,
dorure à chaud, pour étiquette ou bobine
et démétallisation.
AUTAJON
S’OUVRE À
L’ÉTIQUETTE
Brodart Packaging Sept, c’est le nom de la
société commerciale ainsi créée, à Troyes
(10), dont Vincent Perisse, ex-Amcor, est
directeur commercial. Quatre sites de production et 210 personnes réalisent un chiffre d’affaires de 42 M€ : Tilwel (77), Sens,
Béziers, ainsi que Arcy-sur-Aube (10) ; ce
dernier réalise le complexe bobine et
feuille hélio/flexo, la micro-perforation de
respiration du fromage et la petite carton-
nette, pour Doré Doré textile à Troyes, par
exemple ; l’imprimerie de la Halle, à Arcysur-Aube (étiquette fromage et champagne), lance une nouveauté avec dorure à
chaud liée à son investissement dans une
presse offset cinq couleurs et vernis. L’entreprise familiale de cinquième génération,
riche de ses marchés complémentaires,
vise à ouvrir sa clientèle à des besoins
Christine Flanquart
nouveaux. ■
L’étiquette,
média pertinent
Étiquette événement
d’animation chez Autajon.
L’étiquette est un média à part entière.
Le groupe Autajon, qui vient d’élargir
sa palette de savoir-faire, en fait une
démonstration inédite, qui profite aux
budgets de communication des marques.
vec l’acquisition récente de
Bopack Étiquettes, Autajon est en
phase avec l’évolution des marchés (voir notre reportage en page
29). Profiter du mode de communication qu’autorise l’étiquette produit au
quotidien, grâce à l’innovation, plaît aux
A
L’équipe packaging et étiquettes d’Autajon
présente les nouveautés Bopack.
24
ÉTIQUETTES
budgets marketing des
clients. L’opportunité
de transférer un coût de
pose manuelle en budget de promotion des
produits, tel est le challenge ! Ainsi, un industriel
employant des flacons et des
bouteilles va pouvoir automatiser ses
tâches et réduire ses dépenses hors communication. Exemple, Neck Label, destinée à la pose au col des flacons ou bouteilles, étiquette imprimée recto verso ;
Neck Label ne colle pas et se pose sur
machine traditionnelle. L’intérêt en est
l’automatisation des collerettes. L’étiquette est ainsi produite en rouleau avec
une bande de transport. « Un produit du
type Neck Label, dont le budget intégrait
deux campagnes de communication par
an, réclamait auparavant une exploitation
manuelle. On peut désormais programmer
quatre campagnes et favoriser l’exploitation marketing, se réjouit Yves Masselin,
responsable de la promotion des produits
spéciaux chez Bopack, bien connu sur le
secteur étiquette. Notre intérêt, aujour-
plus N°24 - NOVEMBRE 2009
d’hui, c’est l’étiquette en rouleau sous toutes ses formes, autocollantes ou non, qui grâce à une
réduction des coûts par l’automatisation, permet de réduire les délais de mise
sur le marché et de consacrer les budgets à
l’animation des ventes, et non aux charges
de conditionnement. »
Innovations encore : l’une pour rajeunir
l’eau de Mélisse, vieux produit phare de
la parapharmacie, l’étiquette imprimée
recto verso avant enduction de colle est
une création graphique fournie par les
studios intégrés du groupe. La seconde,
l’étiquette Coupon Flag, nouveau concept
de communication de bon de réduction,
démocratise l’emploi de cette prime, par
une seule matière au lieu de trois : d’où
un faible coût, une faible consommation
d’énergie et la solidité. Un autre intérêt
d’actualité est l’intégration du code à barres destiné aux produits lourds, à remettre à la caisse du magasin. ■