Logolympique
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Logolympique Tous les deux ans une marque olympique voit le jour. Infrastructures, tenues officielles, spots publicitaires, site web, produits dérivés, tous ces supports diffusent une marque universelle créée spécialement pour l’occasion, donnant le ton à cet événement planétaire. Pourtant la notion de marque olympique “globale” n’a pas toujours été présente, et il faut revenir à la fin des années 1960 pour assister à sa genèse. Ex-fan des sixties Le design graphique au service de la marque olympique : tout commence aux Jeux Olympiques de 1968 à Mexico. A l’époque, c’est la première fois qu’un pays sud-américain accueille les JO. Ne pouvantt pas se permettre les mêmes dépenses architecturales que le Japon quatre ans auparava auparavant, Mexico décide d’investir essentiellement dans le design graphique et la recherche d’impact visuel. Imaginé par le designer américain Lance Wyman, le logotype “Mexico68” se base à la fois sur des formes traditionnelles de la culture mexicaine, mais aussi et surtout sur l’art cinétique et optique, un courant artistique fondé sur l’esthétique du mouvement, très en vogue dans les 60’s. Inédite, osée et terriblement tendance à l’époque, l’identité visuelle “Mexico68” s’adapte parfaitement, de la tunique au sombrero. Pictographie Sportive Un système de pictogrammes est utilisé pour la première fois à l’occasion des Jeux Olympiques de Tokyo en 1964. Ces pictogrammes, simples et compréhensibles par tous, enterrent définitivement les messages verbaux multilingues si peu efficaces. Véritable succès, aucune autre organisation ne pourra s’en passer. A Mexico, le système des pictogrammes est évidemment repris. Pourtant, ces JO se démarquent en utilisant un système beaucoup moins explicite mais toujours aussi efficace, avec en prime beaucoup de couleur. Autre différence, les pictogrammes mexicains sont les seuls à s’être basés sur les équipements sportifs plutôt que les athlètes. Quatre ans plus tard c’est Otl Aicher, représentant majeur du design d’après-guerre et précurseur du concept d’identité visuelle, qui crée le logotype des JO de Munich. Il ne laisse rien au hasard, des uniformes aux billets d’entrée, la maîtrise de l’identité visuelle est telle qu’elle devrait toujours l’être : globale. Le designer allemand conçoit également pour l’occasion les célèbres pictogrammes repris en 1976 par l’organisation canadienne pour les JO de Montréal et souvent utilisés depuis. Les logos des JO ont évolué au rythme des années, des tendances et des cultures des pays les accueillant. Voici un aperçu de 1948 à aujourd’hui, et même demain : Mexico 2.0 La polémique autour du logotype “London 2012” montre à quel point la marque olympique devient déterminante dans l’organisation des Jeux. Car si les organisateurs sont très fiers de cette marque “jeune, décalée et innovante”, beaucoup s’y sont farouchement opposés lors de son lancement et se sont fait entendre via une pétition lancée sur le web et réunissant pas moins de 50 000 personnes. La marque fait donc déjà parler d’elle... objectif atteint ? “Ce n’est pas un logo, c’est une marque qui nous fera avancer pour les cinq prochaines années” Lord Coe - Président du Comité d’organisation des JO de Londres en 2012 Ceci dit, une de leur dernière déclaration laisse supposer une possible évolution du logotype avant 2012… Créer n’est pas jouer Alors que les JO de 2012 n’ont pas encore commencé, nous connaissons déjà les logos des années à venir. Preuve que l’identité visuelle joue un rôle essentiel dès la candidature : les propositions des villes non retenues pour les JO de 2016, très abouties. Expresso Les Jeux Olympiques de Vancouver ont été suivis par 3,5 milliards de téléspectateurs dans le monde. Au regard de ce chiffre, on comprend la nécessité et l’enjeu d’une identité visuelle maîtrisée et séduisante dans le processus d’organisation des JO. La capacité du design à “sublimer un événement” n’est plus à prouver. Tous les sujets Découvrez l’agence La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris. Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Mars 2010.