Pourquoi Calimero est-il noir
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Pourquoi Calimero est-il noir
Pourquoi Calimero est-il noir ? Ce n’est pas le septième art qui crée ée ssin Calimero mais la publicité. Le poussin noir, avant de devenir une star des nza dessins animés, vend la lessive Lanza es pendant 10 ans. Quasi disparues ces ublidernières années, les mascottes publicitaires font aujourd’hui un retour. Dans un monde en pleine mutation,, rger. elles permettent aux marques d’émerger. « Il Pulcino Nero » Calimero est créé en Italie en 1961 par les frères Nino et Toni Pagot. Ils répondent à la commande publicitaire de la lessive Lanza. Calimero est le dix-septième poussin de la couvée d’une poule padouane appelée Cesira. A la naissance, il tombe dans une mare de boue et en ressort complètement noir. Vilain petit canard, « Il pulcino nero » ((le poussin noir)) est rejeté é par sa mère. è C’est alors qu’il croise la hollandaise Mira Lanza (La marque de lessive) qui le lave. Calimero à la fin de chaque épisode, grâce à la lessive, retrouve sa couleur jaune. Cette saga publicitaire dure jusqu’à la mort de Nino Pagot (1972). Les ayants droits récupèrent alors les droits sur Calimero et produisent une série non publicitaire. Calimero qui porte sur la tête une moitié de coquille d’œuf, vit une série d’aventures où le bien et la vérité triomphent toujours. Chaque épisode se conclut par la même complainte : « c’est vraiment trop inzuste ! ». Le nom du poussin noir vient de l’église Saint Calimero à Milan où Nino Pagot s’est marié. Une légende dit que Saint Calimero était romain de noble origine, et, qu’après une carrière militaire il fut converti à la foi chrétienne. Il fut évêque de Milan de 270 à 280. Condamné à mort par l’empereur Hadrien, il fut transpercé de lances et ensuite jeté dans un puits. ▼ Cliquez pour voir le film ▼ Le retour des mascottes Jugées ringardes il y a quelques années, les mascottes publicitaires font un come back. Pouce de la Société Générale, Ourson bleu de Butagaz, Bibendum de Michelin rassurent un client en perte de repères. Même le jovial sénégalais est réapparu (non sans scandale) dans les visuels Banania. Bonnes vacances ! Rendez-vous en septembre Expresso Dans les linéaires, les mascottes sont facilement repérables par les clients. Elles permettent aux marques de se différencier. Ce sont leurs traits de caractère (qualités comme défauts) qui sont les meilleurs atouts des marques contre l’uniformisation. Tous les sujets Découvrez l’agence La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris. Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Juillet/août 2008.