Maquillage : avantage aux marques locales

26 JUIN 14
Quotidien Paris
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Maquillage : avantage
aux marques locales
Les marques locales
dominent sur leur marché.
Le lien mode et beaute
est un atout en Europe
et en Asie
Le maquillage constitue un relais
de croissance sur le marché mon
dial de la beaute Ce dei mer est
estime a plus de 180 milliards
d euros en hausse de pres de 4 %
l'an dernier Le maquillage pese
environ 17 % lom derrière les soins
de la peau (34 %') et ceux pour les
cheveux (24 %) maîs devant les
parfums (13 %) Et ses ventes accélèrent C est pour cela que les groupes
investissent de plus en plus en
jouant l'innovation, de la CC Cream
aux nouveaux gloss et autres venus
a ongles
Comment améliorer la gestion
de ces marques de maquillage '
Cest le travail d'analyse, compilant
dix ans d'études auquel s'e?t livre
Promise Consulting, une societe de
conseil et de recherche spécialisée
en marketing Elle ne s'est mteres
seequau marche du sélectif etpasa
la grande distribution
« Nous avons voulu savoir quels
sont les leviers sur lesquels chacun
doit capitaliser son expertise, sa
proximite mec I univers de la mode
ou sa competence dans le soin pre
cise Philippe Jourdan, professeur
des universités et associe de Promise En fait, la même strategie ne
peut s appliquer indifféremment a
des marches matures, émergents ou
spécifiques, comme les Etats-Unis »
Cette etude montre, en effet, que
la nationalité reste un facteur clef
du succes en termes de notoriété et
de ventes En Europe, aux Etatsunis ou en Asie, ce sont les marques
locales qui s imposent devant les
En France, Chanel et
Dior dominent, tandis
que, outre-Atlantique,
Clinique, Mac et
les « makeup artists »
tirent les ventes.
étrangères En France Chanel et
Dior dominent, tandis que outre
Atlantique Clinique, Mac et les
« makeup artists » nrent les ventes
En Coree, les resultats sont plus
contrastes La marque locale Hera
(Amore Pacific) est certes leader du
marche, maîs en termes de notoriété le match est plus serre « Les
marques asiatiques sont en retrait
par rapport aux europeenne1; en
PANEL
8060460400507/XHM/OTO/1
Tous droits réservés à l'éditeur
Le marché mondial
de la beauté
En % du total
080 milliards d euros en 2013)
Soins
de la peau
Soins pour
les cheveux
Maqu liage
Parfums
•LES ÉCHOS'
particulier en raison de la forte
audience de celles liées a la mode
comme Chanel » indique Philippe
Jourdan
La haute couture :
un label prestigieux
Lorigine de la marque a elle aussi,
un impact différent sur les clienteles Dans le maquillage, les griffes
issuesdelamode urent leur épingle
du jeu en Europe comme Dior,
maîs aussi, comme le souligne Philippe Jourdan, avec Chanel en
Coree Aux Etats Unis, la spécialisation prime Selon l'étude, « deux
types d acteurs se disputent les marques de soins (Clinique, Estee Lauder) et celles que I on peut qualifier de
pure player dans le maquillage
comme Mac et dunefaçongenerale
les make-upartists'»
Autre levier pour se démarquer
face a la concurrence, mettre en
avant le prestigieux label de la
haute couture « Cela se révèle une
strategie pavante, en termes d image
et de performances commerciales
surtout en Europe et en Asie »
reprend le professeur Une fois
encore, les Américains se démarquent sur ce point
Pour tous, la qualite du produit
reste évidemment le premier critere
pour reussir Maîs la dimension
« statutaire et symbolique des marques > avec le recours a des egenes
ou des célébrités, constitue aussi un
argument de poids — D Ch.