Bilan Train Spécial JEM [Lecture seule] [Mode de compatibilité]

JEUX ÉQUESTRES MONDIAUX
SNCF PROXIMITÉS - TER
BASSE - NORMANDIE
SEPTEMBRE 2014 - DOCUMENT CONFIDENTIEL
OFFRE PROPOSÉE - 1
1 SNCF PROXIMITÉS - TER
BASSE - NORMANDIE
SEPTEMBRE 2014 - DOCUMENT CONFIDENTIEL
CRÉATION DE DEUX TRAINS SPÉCIAUX
Sur la journée du samedi 30 août
A l’occasion de l’épreuve du Cross
Complet se déroulant au Haras National
du Pin, création de deux allers retours
entre Caen et Argentan avec navettes
gratuites afin de permettre au plus grand
nombre de se rendre au cœur de
l’évènement tout en bénéficiant d’une
tarification avantageuse.
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DÉTAIL DE L’OFFRE
Deux Trains Spéciaux sens Caen – Argentan :
600 PLACES
ALLERS
RETOURS
Départ 8h16, arrivée 8h52
Départ 9h46, arrivée 10h22
Deux Trains Spéciaux sens Argentan – Caen :
Départ 17h05, arrivée 17h41
Départ 18h39, arrivée 19h15
•
•
Tarification spéciale : 12 € adulte – 6€ enfant l’aller retour
Une offre de transport de bout en bout avec des navettes gratuites depuis le parvis de la gare
d’Argentan pour rejoindre le Haras du Pin
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BILAN
457 billets allers retours vendus. Des clients majoritairement présents sur le premier et
dernier train.
853790
(8h16)
853792
(9h46)
853793
(17h05)
853795
(18h39)
276
181
209
248
92%
60%
70%
83%
Trains
Spéciaux
Nbre de
places
Taux de
remplissage
Les places disponibles sur les trains spéciaux ont permis d’absorber l’affluence de
dernière minute en gare et les clients souhaitant partir plus tôt suite à l’avancée des
épreuves du Cross Complet.
Le train spécial de 8h16 est parti complet avec 310 personnes à son bord.
•
Des Trains spéciaux bien positionnés qui ont étoffé l’offre régulière
•
Des accès routiers très difficiles le matin pour rejoindre le Haras du Pin :
entre 3 h et 4h de bouchon pour les voitures
entre 2h et 2h30 pour les navettes au départ de la gare d’Argentan qui ont bénéficié de voies
réservées sur une partie du trajet et d’un parking réservé proche du site
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OFFRE CARTE VISI’TER
Extension la semaine sur la quinzaine des Jeux
OFFRE
Du 23 août au 7 septembre, extension à la semaine de l’utilisation de la carte
Visi’ter sur tout le périmètre bas normand pour les porteurs de billet d’entrée
aux épreuves des Jeux Équestres Mondiaux (sauf sur les trains Intercités
entre Caen-Lisieux-Trouville/Deauville)
RÉSULTATS*
Source Aristote
NOMBRE
DE CARTES
VENDUES
AOÛT 2013
AOÛT 2014
Périmètre
BasseNormandie
140
204
ECART
2013/2014
Une forte progression des
ventes sur le mois d’août par
rapport à l’année précédente
même s’il est difficile d’isoler
les cartes Visi’ter acheter
spécifiquement pour cet
évènement .
+45%
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SEPTEMBRE 2013
*seuls les résultats du mois d’août sont disponibles
JEUX ÉQUESTRES MONDIAUX
CAMPAGNE COMMUNICATION
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TRAIN SPÉCIAL CAEN-ARGENTAN
Cross complet du 30 août au Haras National du Pin
Campagne Digitale
• Bannières et informations sur les Sites CRBN- site TER BasseNormandie –SNCF – Commentjyvais.fr –Cheval de sport NormandCOREN –Jeux Equestres Mondiaux -Office de Tourisme de Caen Caen savez-vous – Info jeunesse site du CRIJ-Les nouvelles de Falaise
• Campagne Facebook du 18 juillet au 30 août 2014
Campagne Presse
• Magazine REFLETS
• Magazine Equin Normand (Edition juillet-août)
• Communiqué de presse
Campagne Canaux interne
• Diffusion d’affiches gares Basse-Normandie
• Ecran dynamique gares Caen et Trouville-Deauville
• SMS Abonnés (15 juillet 2014)
Autres campagnes
• 93 000 mailing envoyés aux acheteurs de billets du Cross Complet au
Haras du Pin le 25 juillet 2014
• Diffusion de 160 000 sets de table du 1er au 31août sur Caen Centre et
Caen Agglomération (Brasseries)
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OFFRE CARTE VISI’TER
Extension la semaine sur la quinzaine des Jeux
Campagne Digitale
Bannières et informations sur les Sites CRBN- site TER BasseNormandie –SNCF – Commentjyvais.fr -COREN
Campagne Presse
Magazine REFLETS
Magazine Equin Normand (Edition juin-août)
Communiqué de Presse
Campagne Canaux interne
Diffusion d’affiches gares Basse-Normandie
Ecran dynamique gares Caen et Trouville-Deauville
SMS Abonnés (15 juillet 2014)
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