Mairie de Bordeaux - Trophées de la Com` Sud Ouest

Mairie de Bordeaux
Bordeaux au Féminin
DATE DE RÉALISATION : mai 2014
Relations publiques
: Bordeaux au Féminin
Bordeaux au féminin, c’est une ville qui s’engage chaque année avec les
femmes, de toutes générations, toutes origines, des femmes authentiques et
bien réelles, investies dans leur vie quotidienne
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En invitant régulièrement les femmes à témoigner, reconnues ou anonymes,
En soutenant toutes les initiatives qui ont valeur d’exemple, ne rien inventer
d'extraordinaire mais s'appuyer sur des «mentors » du quotidien, capables de
partager leur expérience
Un salon et un magazine
En mai 2014, très concrètement, la mairie de Bordeaux a conforter son
engagement en s'appuyant sur les femmes qui ont réussi pour réussir :
 la co-organisation avec 2 Bordelaises, de la deuxième édition du
salon Profession’L, salon de la reconversion professionnelle 100% féminin
témoignages de grands témoins comme Aude de Thuin
& témoignages de femmes entrepreneures
 la création d’un nouveau Bordelaises Magazine, hors série de Bordeaux
magazine, en lien avec le salon
témoignages des femmes qui chacune à leur façon, agissent pour faire
avancer la cité
Contexte et problématique : questions
 Comment, en tant qu’acteur social majeur, la mairie peut-elle développer
un Bordeaux au féminin ?
 Comment aborder le thème de la mixité et l’égalité des droits des femmes
comme une question essentielle et centrale pour faire avancer la société ?
 Comment développer les réseaux de solidarité, d’entraide?
 Comment soutenir, encourager, faciliter les démarches et les rencontres
dans le domaine de l’emploi et l’entreprenariat au féminin pour répondre
aux attentes des femmes en général et des Bordelaises en particulier ?
Contexte et problématique : constats
 Soucieuses de concilier plusieurs vies, les femmes sont désireuses de
partager leurs expériences, informations, contacts, leurs questions et leurs
réponses
 La reconversion professionnelle est devenue une étape courante dans la
carrière de chacun et plus particulièrement de chacune.
 L’entreprenariat au féminin et l’emploi sont des enjeux majeurs pour notre
économie.
 Au-delà des rendez-vous ponctuels, les femmes ont envie de poursuivre
les échanges, notamment via les nouveaux réseaux sociaux
Stratégie proposée
 Offrir un focus sans précédent au salon Profession’L en mettant à sa
disposition des moyens puissants :
- un lieu unique : les salons et la cour de l’hôtel de ville, mais aussi et ce à
titre exceptionnel, la salle emblématique du Conseil municipal.
Habituellement réservée aux élus de la république, elle a été ouverte aux
conférences, débats et témoignages.
- des moyens humains et techniques municipaux, complétés par des
prestations externes
- les réseaux professionnels de nombreux services de la ville
 Inclure deux expositions « amies », qui permettait d’associer d’autres
publics, de provoquer d’autres prises de conscience
 Renforcer l’impact d’un événement ponctuel par la création d’un
magazine, dans le prolongement des messages du salon
Objectifs et publics cibles
 Objectifs
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(Dé)Montrer la solidarité féminine, l’enthousiasme, toutes générations
confondues
Informer, faire adhérer toutes les femmes et leur entourage
Accompagner en encourageant de nouveaux échanges, de
nouveaux liens
Contribuer au développement économique de Bordeaux
 Cibles
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Les Bordelaises de tous âges, toutes origines
Les acteurs économiques et sociaux
Les relais d’opinion : presse, webzines, blogs, etc
L’axe créatif
Le témoignage : une affirmation de l’origine, du territoire, de Bordeaux
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 Fondement des campagnes de la ville, les photographies mettent en
scène des Bordelaises authentiques dont les co-organisatrices du salon
 La création est contemporaine, et joue volontiers sur des codes issus de
l'univers mode/beauté avec des couleurs gaies
 Une envie de parler économie sans pour autant perdre les atouts du
féminin : capture d’un instant de complicité joyeuse au sein d’un groupe de
femmes dans un environnement neutre, référence > à la conciliation vie
pro/vie perso, > à la solidarité entre femmes
 Un message politique fort : « Gardons ensemble en conscience que
l’égalité hommes-femmes est un long chemin, que le combat continue … »
(extrait de l’édito du maire dans Bordelaises Magazine)
Plan d’actions : moyens mis en œuvre
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La plupart des moyens de communication municipaux ont été mobilisés avec la
création d’une campagne déclinée :
Dans Bordeaux magazine – 163 000 exemplaires
En affichage grand format 120 x 176 pour un réseau centre ville, format 40x60 pour
les exposants et les lieux municipaux
Sur un Cube 1m50 x 1m50 placé devant l’Hôtel de ville 5 jours avant le jour J
Sur un dépliant /programme diffusé via les exposants et les réseaux ville (5 000)
Sur l’invitation officielle papier (200), web (3 300 contacts)
Bordeaux.fr - 10 000 visiteurs/jour et Infolettre hebdo (J-7) – 6000 abonnés
Via les réseaux sociaux : FB bordeauxmaville (44 000 fans)/Twitter (45000 followers)
L’agenda Bordeaux sur application Iphone et Android
L’affichage électronique en ville
Plan média
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Achat d’espace :
Dans le quotidien Bordeaux 7 : 3 pleine page à J-2, J-1 et le Jour J
Dans Sud Ouest : 2x ¼ de page à J-1 et le Jour J
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Video : réalisation d’un film pour le web
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RP :
Communiqué de presse
E-mailing aux bloggeuses bordelaises
Invitation des associations de femmes (pôle associatif de la ville) et des décideurs
économiques (développement économique de la ville)
Organisation d’un jeu concours avec tirage au sort de produits de beauté
Mobilisation en communication interne (4 000 agents)
Partenariat Librairie « La machine à lire », présence et vente sur place
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Le plan d’action : Bordelaises Magazine
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Réalisation de Bordelaises magazine, 52 pages, distribué en 12 000 exemplaires,
supplément hors série du mensuel Bordeaux magazine
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Rédigé par des Bordelaises, il présentait un panorama de portraits et histoires de
citoyennes bordelaises, qui, chacune à leur façon, participent à l’avancée de leur ville
et à son rayonnement.
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En préambule au salon Profession’L, un lancement événementiel du magazine a été
organisé à l’hôtel de ville en présence du maire de Bordeaux qui a réaffirmé son
soutien actif dans le combat pour l’égalité hommes-femmes
La démarche d’éco-conception ou de RSE
 Priorité au web : puissance des réseaux ville
 Edition via des prestataires écolabellisés
 Transversalité des moyens humains et techniques, optimisés en interne
En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
 Il est rare (unique ?) qu’une ville et son maire affirment ainsi leur engagement en
faveur du combat pour l’égalité hommes/femmes.
 En accompagnant d’autres démarches valorisant d’autres femmes, avec 2 expositions
complémentaires au salon Profession’L , la campagne a permis de nouvelles
rencontres entre différents publics, confortant l’ouverture de la ville à toutes les
initiatives en faveur des femmes.
Les résultats
 Un flux continu de visiteu(r)ses : environ 2 000
 Plus de 70 exposants et une centaine d’intervenants
 Une ambiance détendue, une satisfaction visible des différents
acteurs, des messages positifs sur les réseaux
 Des conférences très suivies, , notamment conférence d’Aude de
Thuin
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http://bordeaux.tv/actualites/professionl‐salon‐reconversion‐feminin/
Le budget
Comprenant l’édition (affichage, flyers, magazine), achat d’espace, signalétique : 30 000 €