special `interactive advertising to women`

special ‘interactive advertising to women’
research
Les femmes
prennent
de l’avance
L’époque où Internet était une affaire d’hommes est loin derrière nous. Le rapport entre les internautes féminins et les internautes masculins en Belgique est
de 48 pour cent contre 52 pour cent. Les deux groupes ont leur propre approche d’Internet. On trouve les femmes aussi bien sur les sites généralistes
que sur les sites qui leur sont réservés. L’établissement de réseaux sociaux a
du succès auprès des femmes mais pas encore auprès des annonceurs.
O
n trouve de plus en plus de femmes sur Internet.
Il ressort du rapport Insites Consulting BMM publié en 2008 que le nombre de femmes internautes est passé de 44 pour cent en 2005 à 48 pour
cent en 2008. En comparaison avec d’autres
pays d’Europe, la Belgique a un profil Internet masculin. Mais
plus pour longtemps, car on s’attend à ce que ce rapport soit
de 50-50 dans les années futures. Cela fait des années que
les différences entre ce que les femmes et ce que les hommes
cherchent sur Internet sont les mêmes. Tim Duhamel, CEO Insites Consulting: “Dans les catégories musique, actualités, famille et enfants, achats et immobilier, on ne voit pratiquement
pas de différence entre l’internaute féminin et l’internaute
masculin. Chez les femmes, on constate un plus grand intérêt
pour les rubriques cuisine et recettes, alimentation, hygiène
personnelle et vêtements. Les sites les moins populaires sont
l’érotique, les télécom, les autorités et les assurances. Et ce qui
est surprenant c’est que les femmes effectuent moins d’achats
en ligne que les hommes.”
Outre les différences au niveau du contenu, il existe aussi des
différences sur la façon dont les femmes utilisent Internet.
Patrick Hermie, consultant marketing, recherche et média
indépendant:“Il ressort des résultats belges de l’étude Roper
Worldwide Reports menée en 2008 par Significant-GfK que
l’utilisation d’Internet des hommes et des femmes aussi bien à
la maison qu’au travail s’est égalisée au cours de ces dernières
années. Il en ressort toutefois que les femmes surfent moins
souvent que les hommes chez des amis ou en dehors de chez
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IAB Mag * www.iab-belgium.be
Top 20 des sites ayant la plus grande audience auprès des
femmes
Pourcentage de
visiteurs %
Nombre net absolu
de visiteurs
% femmes
MSN Hotmail
34,8
1.628.346
51,1
MSN site belge
31,4
1.467.682
50,3
Site Skynet
21,6
1.008.216
46
Site hln.be - 7sur7.be
18,3
857.843
43,5
Gouden gids – page d’or
18,2
849.038
52,1
Het Nieuwsblad
15,9
741.998
47,2
Zita website
14,2
662.459
45,3
Immoweb
12,7
594.199
53,8
De Standaard online
10,2
475.231
44,5
Vlan.be
10,1
470.857
52,8
VTM
8,9
417.776
56,7
Kapaza
8,8
411.191
42,9
NETLOG
8,5
399.820
48,8
Site VDAB
7,6
354.331
60,5
Wattedoen – Que faire
7,2
334.965
58
Vacature-references-jobscareer
7,1
329.855
54,7
Één
6,7
314.687
47,1
Resto.be
6,4
298.466
52,7
2dehand.be – 2ememain.be
6,3
296.138
40,4
Skyrock website
5,8
272.676
52,3
Source: CIM MetriProfil Q3 07
research
special ‘interactive advertising to women’
Utilisateur
MetriProfil
Les femmes
ne sont plus
à la traîne
par rapport
aux hommes
sur Internet
elles.” Les hommes surfent plus souvent
et plus longtemps que les femmes, bien
que cette différence soit aussi en train de
s’estomper depuis ces dernières années.
Il existe encore des différences claires
quant à la façon dont on surfe sur Internet.
Tim Duhamel: “Les hommes surfent de façon plus aléatoire, tandis que les femmes
surfent de façon plus ciblée. Les femmes
battent tous les records en matière de messagerie instantanée
et d’envoi de cartes électroniques. Pour ce qui est des courriers électroniques, du chat et des jeux internet individuels, elles en sont à égalité avec les hommes.” Damien Nicolas, iCom
Strategist chez MEC Interaction, souligne le succès énorme des
média sociaux: “Nous remarquons que les communautés, les
blogs et les réseaux sociaux ont beaucoup de succès à l’heure
actuelle. Et ce principalement parmi les femmes.”
Top 10 des sites féminins les plus populaires
Visiteurs
Windows Live Messenger destiné aux femmes
uniquement
1.529.960
Skynet chaînes pour Women
871.912
Auféminin.be
394.406
Femistyle.be
233.389
Flair.be
233.354
Trendystyle.net
217.692
MSN Women channels
194.188
Libelle.be
177.327
Vitaya.be
111.431
Femmesdaujourd’hui.be
34.704
Nele Blanckaert, media development manager chez Paratel.
“Nous utilisons MetriProfil depuis 2005. Les données
concernant les chiffres de portée de nos sites, combinés
aux profils sociodémographiques sont nécessaires pour
nos clients pour établir un bon planning média. En ce qui
concerne la fréquence des rapports, il serait idéal d’avoir
des données par trimestre. Nous n’utilisons que la répartition générale en fonction du sexe afin de constituer des
programmes pour nos annonceurs.”
Média sociaux
D’après l’étude Roper, les hommes belges passent un peu
plus de temps sur les blogs et participent plus aux réseaux sociaux que les femmes belges. D. Nicolas n’est pas de cet avis:
“Les réseaux sociaux ont plus de succès auprès des femmes
qu’auprès des hommes. Cela s’explique probablement par le
fait que les femmes ressentent plus le besoin de recenser toutes les opinions qui existent avant de prendre une décision.
Selon la BlogHer/Compass Partners 2008 Social Media Study,
57 pour cent des femmes qui lisent
des blogs sont influencées par ce
qu’elles lisent.
Les annonceurs hésitent encore à
tenir compte de la prolifération des
réseaux sociaux. D. Nicolas: “Ils préfèrent faire de la pub qui s’adresse aux femmes plutôt que de
la faire avec les femmes. L’interaction entre le contenu et les
annonceurs n’est dès lors pas si importante. Les annonceurs
trouvent que le fait que le contenu soit produit par des utilisateurs constitue un risque. Néanmoins, on constate de plus en
plus souvent que les annonceurs sont à la recherche de contenu rédactionnel féminin (livré par les journalistes) et y ajoutent
leurs messages (affichage ou advertorial). Cette technique ne
comporte aucun risque parce que le contenu est produit par
l’éditeur (qui en fin de compte est payé par l’annonceur.)
Emergence des
média sociaux
Source: CIM Metriweb et éditeurs juin 2008
Différentiation
MetriProfil
Metriprofil est une étude internet stratégique qui vise à
jeter un pont entre les visiteurs Metriweb anonymes et les
individus en chair et en os. Grâce à MetriProfil, il est possible de déterminer pour les sites internet, tout comme pour
tous les autres média, le nombre de visiteurs ainsi que le
profil sociodémographique. Concrètement, on interroge régulièrement en ligne, à l’aide de Metriprofil, un échantillon
de visiteurs Metriweb sur leur infrastructure internet, leur
comportement d’internaute et leurs caractéristiques sociodémographiques . Le profil qu’un internaute communique
de cette manière sert à profiler le site sur lequel il a reçu
l’invitation au questionnaire. Grâce au cookie MetriWeb,
le même profil peut aussi être utilisé pour profiler tous les
autres sites MetriWeb que l’internaute a visités au cours de
semaines précédant et suivant l’enquête.
L’annonceur ne fait pas toujours de différence en fonction des
hommes ou des femmes. D. Nicolas: “Nous constatons des différences claires entre la publicité générale et la publicité spécifique. Dans les campagnes générales, la sélection de sites, les
formats utilisés et le message sont neutres. Dans les campagnes
ciblées, l’information destinée aux femmes est plus tendance, et
le message adressé aux hommes est plus direct. Certains annonceurs, tels qu’IKEA, se concentrent davantage sur les sites féminins dont le message est classique et pas nécessairement axé
sur les femmes. En règle générale, les annonceurs qui souhaitent atteindre les femmes se concentrent sur le contenu féminin
au lieu de se concentrer sur les sites féminins. Grâce à différentes enquêtes telles que MetriProfil, on peut toujours déterminer
clairement qui visite quel site et à quel moment, ce qui permet à
l’annonceur d’améliorer l’efficacité de ses campagnes.
Plus d’informations? www.iabmag.be
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