Présentation Google Adwords pdf

Cosmina TRIFAN –
[email protected]
Chef de projets Webmarketing, Pentalog
WebSchool Orleans
GOOGLE ADWORDS
INTRODUCTION
LE REFERENCEMENT PAYANT (Search Engine
Advertising)
•
•
La strategie du referencement payant
Google Adwords
La publicité en ligne
Definition : La publicité en ligne est la
forme de la publicité qui
exploite internet et en particulier le Web.
2.
Objectif :
Branding : améliorer la notoriété
Performance : vendre, générer des leads,
performance web (augmenter les visites
web => vendre)
1.
Comment choisir les sites pour
difuser votre campagne ?
•
•
•
•
•
Nombre des visiteurs
Temps passe sur le site
Nombre de visiteurs uniques (un visiteur
peut visiter plusieurs fois un site)
Profile de l’audience
“image du site”
Le comportament des
internautes
•
•
•
La communication en ligne 2.56 miliards euro en
France dont 15 miliards sur le reseaux sociaux dont 11
miliards sur Facebook (2012)
62%-67% des internautes cliquent sur les premiers
resultats des moteurs de recherches
60% des internautes conaissent la notion de liens
sponsorises en 2008.
Le comportament des
internautes
•
•
L’affiliation represente 207 M euro en
France en 2011 (selon CPA)
Selon Mediametrie/NetRatings 17 774 000
internautes ont visite au moins un site de
guides d’achat/comparateurs (soit 40%
des internautes en France)
Le comportament des internautes
•
•
•
Un tiers eviron arrive sur un site via les
outils de recherche (Google, Yahoo…)
Dans plus de 60% des cas, la requete se
compose de plus d’un mot clef (les
resultats sont plus pertinents)
Les internautes cherchent de plus en plus
des images : plus de 9% des recherches
sont faites sur Google Images
Type de publicite en ligne
•
•
•
•
•
Affiliation : technique marketing permettant à
un webmarchand (affilieur) de diffuser son
catalogue de produits sur des sites web affiliés :
Amazon, Zanox, Afilinet…
Display : "la publicité Internet traditionnelle ou
classique".
Comparateurs de prix : Un comparateur de
prix est un service web qui permet de comparer
les prix sur Internet : Top 5 France
Moteurs de recherches : Google Adwords
Les rese`aux sociaux
Mode de remuneration/payement
•
•
•
•
•
CPC (Cost per click ou rémunération par clic):
exemple, un clic sur une bannière ou un lien
texte
CPA (Cost Per Action ou rémunération par
action): exemple, le téléchargement d'un logiciel
CPL (Cost Per Lead ou rémunération par
demande de devis): exemple, une demande de
crédit
PPS (Pay Per Sale ou rémunération par vente):
exemple, l'achat d'un produit sur une boutique
en ligne
Commissionnement
Chiffres clefs Google Adwods
•
•
•
Google est le numéro 1 de la publicité en
ligne
la publicité représente ~92% du chiffre
d'affaires de Google
Google gère 400.000 annonceurs
dans Adwords (chiffres 2006)
Chiffres clefs Google Adwods
•
•
•
55.000 affiliés à AdSense en Europe
(chiffres 2006)
1 million d'affiliés à AdSense dans le
monde (chiffres octobre 2009)
Google reverse en moyenne 68% des
revenus à ses affiliés pour AdSense for
Content, et 51% pour AdSense for Search
Chiffres clefs Google Adwods
•
Les plus gros clients AdWords dans le
monde (dépenses annuelles en millions
d'euros, chiffres 2006) :
–
–
–
–
eBay : 180
Amazon : 162
Expedia : 90
Lastminute : 9
Des parts
toujours stables
pour Google et
ses challengers
en decembre
2012
Pourquoi est-il important d’etre en tete
des moteurs de recherches ?
LE REFERENCEMENT WEB
Le referencement web
represente bien plus que
de l’audience :
attirer du trafic de
qualité
•
convertir ce trafic et le
faire atteindre l’objectif
attendu
•
fidéliser
•
•
Les moteurs de recherche collectent
des informations sur les pages web
en ligne  ils stockent les
informations recueillies dans des
bases de donnees ils affichent des
informations pertinentes a la
demande de l’internaute.
LE CHOIX DES MOTS
CLES
LE CHOIX DES MOTS CLEFS :
• L’analyse du vocabulaire
• L’analyse des concurents
Les outils :
• Google Keyword Generator
• Google Trends
• Google Insights for Search
Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) sont
principalement des publicités textuelles présentes en haut à droit et au-dessus
des résultats de recherche sur les moteurs de recherche.
Les principes Adwords
•
•
•
Achat des mots clefs a un prix fixe en
fonction de l’offre et de la demande
Creation des annonces, placées dans les
pages de resultats des moteurs
Vous payez lorsque l’annonce est cliquée.
Stratégie Adwords :
•
•
•
•
•
•
Définition des objectifs / conversions
Création compte et paramétrages
(paiement général, notifications, etc.)
Définition structure du compte et des
campagnes
Paramétrage de chaque campagne
(ciblage, diffusion, mode paiement)
Définition des mots clés stratégiques
Création des groupes d’annonces et
optimisation des landing pages (pages de
Le compte Adwords
Comment établir son budget
Adwords ?
Comment créer
une annonce
Adwords ?
L’ optimisation d’une campagne
Adwords