Brand Tattoo

Brand
Tattoo
Incontestablement le symbole le plus
fort de la consommation de ces
30 dernières années, le code-barres,
indispensable pour la bonne gestion des
magasins ou la traçabilité des produits
devient un véritable puits de créativité.
Il était une fois …
Initialement utilisés pour l'étiquetage des wagons de trains,
les codes-barres font rapidement leur apparition dans la grande
consommation. Officiellement, le premier article identifié par un lecteur
de code-barres est un paquet de gomme à mâcher de marque Wrigley.
Cela se passait en 1974, dans un supermarché Marsh de l’Ohio.
Qui a dit « contrainte esthétique » ?
Lors de la création d’un packaging, la place du code-barres n’est pas choisie à la légère.
Elle peut dépendre de la place disponible sur le produit, de la réglementation du secteur d’activité concerné
(Ex : santé) ou encore du type de produit (stocké en hauteur ou passant aux caisses des supermarchés ?).
Pourtant, cet espace si strictement travaillé est trop peu valorisé. Certains ont alors décidé de faire tendance
inverse en utilisant habilement cet emblème incontournable de la commercialisation.
La société espagnole Delishop adopte une identité
visuelle totalement basée sur le code-barres.
Packagings, site Internet, fiches recettes, cartes
de visite, linéaires… tout y passe !
Au Japon, Design Barcode crée des code-barres aux formes inhabituelles. De cette manière le code-barres
reprend toute sa symbolique et ajoute du divertissement dans un espace jusque là uniformisé.
Une autre manière d’intégrer les
codes-barres de manière plus
esthétique est de les colorer.
Mais attention de choisir les bonnes
couleurs ! Certaines sont lisibles,
d’autres non … Par exemple, le rouge
est perçu comme du blanc et le bleu
est perçu comme du noir.
Lisibles
Illisibles
Des “codes-baretistiques”
Toujours dans cette démarche
originale de transformer cet
élément devenu trop banal,
certains artistes en font leur
égérie. Pascal Rouet, créateur
atypique, utilise ce symbole
comme thème récurrent de ses
toiles. Décalé et contemporain, le
code-barres devient un véritable
motif de décoration.
A Saint-Pétersbourg, les architectes de Vitruvius and Sons créent
un centre commercial en jouant sur l’interprétation du code-barres.
En créant « Shtrikh Kod », code-barres en russe, ils souhaitent
introduire une éclaboussure de couleur au sein de ces immeubles
gris et froids et jouent de ce symbole avec quelque peu d’audace.
Expresso
Initialement créé pour faciliter les différentes étapes du commerce, le
code-barres est devenu l’emblème de la consommation. D’abord standardisé et dissimulé, il est maintenant détourné de ces réglementations
de base. Omniprésent, le code-barres devient esthétique et récréatif.
Certains se le tatouent même dans le cou… le code-barres, la carte
d’identité de demain ?
Tous les sujets
Découvrez l’agence
La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque
nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Novembre 2009.