magazine - Manymany

N°16
M A G A Z I N E
AUTOMNE HIVER
FA L L W I N T E R
— A R T & C U L T U R E ­—
— A R T & C U L T U R E ­—
L’effet « waouh » !
PAR SOLINE D’ABOVILLE, SCÉNOGRAPHE
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1,3,5,6 Customisable à l’infini, l’arbre Vuitton raconte
la généalogie des sacs de ville. Lors de sa récente
tournée chinoise, il est apparu encore plus précieux
dans l’immense malle dessinée par Nicolas Ghesquière,
d’après celle du photographe Albert Khan. 1,3,5,6. The
infinitely customizable Louis Vuitton tree tells the genealogy
of urban handbags. During its recent Chinese tour, it
appeared in an even more precious guise within a huge
trunk designed by Nicolas Ghesquière and based on that
of photographer Albert Khan.
2. International network Takashi Murakami et Maison
Louis Vuitton. International network Takashi Murakami and
Maison Louis Vuitton
7. Scénographie de l’exposition « The Selby is in Cognac ».
Scenography of the exhibition entitled «The Selby is in
Cognac».
le choc d’une action contraire à celle attendue ».
This represents an enormous task for the teams,
chaque fois qu’elle met en scène une
Lorsqu’elle crée le cabinet de curiosités dans les
craftsmen and the back office team… But after all
vitrine, une présentation de collection, un
salons Boucheron, elle fait un choix audacieux qui
this work is done, luxury requires that the end result
lancement… Mais comment fait-elle pour
déboussole la presse invitée, triée sur le volet,
be simple, obvious and impressive. A result that is
que la magie opère, toujours, auprès de
celui de fermer les fenêtres et de cacher la vue
not just about moonshine and stardust, however
publics de plus en plus difficiles à étonner ?
magique vers la Place Vendôme. Par un fascinant
magical they may be! To stay the course, it has to
jeu de lumières, elle entraîne alors leur regard vers
make sense, be based on solid foundations, and
Comment lui viennent les idées les plus folles,
la mise en scène stupéfiante d’une collection en
be rooted in the brand’s history and culture. “I draw
qu’elle met ensuite en musique jusqu’à la note
apesanteur, flottant dans l’espace.
a great deal on the heritage of the great luxury
companies, which are brimming with stories that
le plus naturellement du monde. « Cela peut
En plus d’un talent hors normes, la scénographe
can be reinterpreted in a contemporary manner”
m’arriver en marchant, en dormant, en faisant du
préférée des maisons de luxe possède un
the designer explains. Thus, in creating the
sport, voire lors du brief parfait ! Une fois que l’idée
atout majeur, un naturel optimiste et la touche
presentation support for the Vuitton bag collection,
forte est là, il ne me reste qu’à poser les pièces au
d’insouciance qui donne des ailes aux rêves…
the brand gave her free access to their fascinating
bon endroit, portée par cette vision. »
archives, which inspired her to create a family tree
that tells the tale of passing on values.
8. Vitrine Volute Diptyque. Entwined diptych display
Cela représente un immense travail de la part des
équipes, des artisans, du back office… Mais luxe
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Son métier ? Déclencher l’émerveillement
ultime ? « Je fais un rêve initial » confie la créatrice
4.Décor Fluo Maison Louis Vuitton des Champs Élysées.
Fluorescent décor for the Maison Louis Vuitton on the
Champs-Elysées.
4.
Par | by Michèle Wouters
oblige, au final tout ce labeur s’efface pour laisser
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THE “WOW!” EFFECT
BY SOLINE D’ABOVILLE,
SET DESIGNER
apparaître un résultat simple, évident, saisissant.
such as journalists,” adds Soline d’Aboville, “you
Her job? To trigger wonderment every
sometimes need the shock effect of something
poudre aux yeux, même enchantée ! Pour tenir
time she puts together a display window, a
that is the opposite of what is expected.” When
la distance il doit avoir du sens, reposer sur des
presentation of a collection, a launch… But
she created the curio cabinet in the Boucheron
fondations solides, ancrées dans l’histoire et la
how does she unfailingly work her magic
salons, she made a daring decision that completely
culture de la marque. « Je me nourris beaucoup
among audiences that are increasingly
disorientated the handpicked media guests:
du patrimoine des grandes maisons de luxe,
difficult to surprise?
namely to close the windows and hide the magical
view over the Place Vendôme. Using a fascinating
How does she manage to have the most off-the-
play on light, she focused the viewers’ gaze on
wall ideas, which she then puts to music right up
the staggering presentation of an apparently
Ainsi, pour réaliser le support de présentation
to the final note? ”First I have a dream”, says the
weightless collection floating in mid-air. In addition
des collections de sacs Vuitton, la marque lui
creative as if it were the most natural thing in the
to exceptional talent, the favorite set designer of
ouvre en grand les archives, passionnantes, qui
world. “That might happen when I’m out walking,
the luxury companies has a major advantage in the
lui inspirent un arbre généalogique racontant la
sleeping, doing sport or during the perfect brief!
shape of her natural optimism and a carefree touch
transmission de valeurs. « Pour capter l’attention
Once the fundamental idea is there, I just need
that give wings to dreams …
de publics particulièrement sollicités, comme les
to put the pieces in the right place, driven by this
journalistes » ajoute Soline d’Aboville, « il faut parfois
vision.”
manière contemporaine » affirme la créatrice.
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that are constantly bombarded with information,
Un résultat qui ne se contente de jeter de la
tellement riche d’histoires à réinterpréter de
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“In order to attract the attention of audiences