Stratégies de marketing appliquées à l `huile d`olive et aux olives de
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Stratégies de marketing appliquées à l `huile d`olive et aux olives de
Intervenants Adlouni A. Alba Mendoza J. Carazo L. D’Auria R. Derouiche A. Gómez Moya J.V. Gortzis A. Markidou E. Moha Marghi Mariages M.A. Parras Rosa M. Pont J. Sanz Cañada J. Valls. M Touzani, A. Castañeda C. Rappou M. Laboratoire de Recherche sur les Lipoprotéines, Faculté des Sciences Ben M’sik, Casablanca, Maroc Institut des Matières Grasses. Séville, Espagne Commission européenne - D.G. Agriculture Institut des Services pour le Marché Agricole Alimentaire, ISMEA, Rome, Italie Laboratoire de Recherche sur les Lipoprotéines, Faculté des Sciences Ben M’sik, Casablanca, Maroc Directeur - ASOLIVA, Madrid, Espagne Directeur Médias - Unilever, Grèce Vice-président SEKEP, Chypre Directeur de la Production Végétale Ministère de l’Agriculture et du Développement Rabat - Maroc Groupe Hojiblanca, Antequera, Málaga Université de Jaén Président ASOLIVA, Espagne Institut d’Économie et de Géographie (CSIC), Madrid, Espagne Directeur de l’Institut Agronomique Méditerranéen Saragosse - Espagne Conseil Oléicole International - Madrid - Espagne Conseil Oléicole International - Madrid - Espagne Conseil Oléicole International - Madrid - Espagne Interprétation simultanée en anglais, espagnol et français Lieu de célébration Hôtel Farah Casablanca (Ex Safir) 160, Avenue des FAR-CASABLANCA - Maroc Tél.: 212 22 31 12 12 Fax: 212 22 31 66 68 Séminaire International sur les Stratégies de marketing appliquées à l ’ huile d’olive et aux olives de table Casablanca 23 février - 2 mars 2003 Dimanche 23 février Mercredi 26 février Accueil des participants Lundi 24 février 9.00 - 10.00 Séance officielle d’ouverture du séminaire : Présidence de séance : M. Marghi Ministre de l’Agriculture et de Développement Maroc Directeur IAM-CIHEAM - Saragosse - Espagne Directeur exécutif COI - Madrid 10.00 - 10.30 Le marché mondial de l’huile d’olive A. Touzani 10.30 - 11.00 Pause-café 11.00 - 13.00 La gestion du marketing - fondements et concepts généraux - M. Parras Rosa 13.00 - 15.00 Déjeuner Cadre institutionnel 15.00 - 15.30 Régulation du commerce international – L. Carazo 15.30 - 16.00 La nouvelle PAC – L. Carazo 16.00 - 17.00 Les politiques oléicoles dans les pays méditerranéens et la coopération euro-méditerranéenne Moha Marghi 17.00 - 18.00 Colloque/Débat Mardi 25 février Analyse de marchés. Structures et stratégies de marketing Présidence de séance : C. Castañeda 9.00 - 11.00 Pays communautaires Espagne, France et Allemagne - M. Parras Rosa Grèce - A. Gortzis Italie - R.D’Auria 11.00 - 11.30 Pause-café 11.30 - 12.00 Poursuite de l’analyse des marchés des pays communautaires 12.00 - 12.30 Pays non communautaires : Japon, États-Unis, Australie, Canada, Brésil, Chine, etc. M. Rappou 12.30 - 13.00 Débat 13.00 - 15.00 Déjeuner Les bienfaits nutritionnels de l’huile d’olive 15.00 - 16.00 Les bienfaits nutritionnels de l’huile d’olive - preuves scientifiques : - Les études internationales - A. Adlouni - L’étude marocaine - A. Derouiche 16.00 - 16.30 La valeur nutritionnelle de l’huile d’olive E. Markidou 16.30 - 17.00 Débat Stratégies de marketing dans la filière oléicole Présidence de séance : A. Touzani 9.00 - 9.30 Cadre conceptuel - M. Parras Rosa 9.30 - 10.00 Stratégies du secteur de la distribution M. Parras Rosa 10.00 - 10.30 Pause-café 10.30 - 11.15 Stratégies des grands groupes de conditionnement A. Gortzis 11.15 - 12.00 Stratégies des coopératives oléicoles M. A. Mariages 12.00 - 12.45 Stratégies des petites huileries R. D’Auria 12.45 - 13.00 Débat 13.00 - 15.00 Déjeuner Après-midi : Visite touristique guidée à Casablanca Jeudi 27 février Stratégies de différenciation et de qualité Présidence de séance : M. Parras 9.00 - 9.30 Stratégies entrepreneuriales de différenciation et concepts de qualité - J. Sanz Cañada 9.30 - 10.30 Changement technologique et qualité J. Alba Mendoza 10.30 - 11.00 Pause-café 11.00 - 11.45 Mise en valeur de la qualité et certifications Les appellations d’origine - J. Sanz Cañada Promotion 11.45- 13.00 Stratégies des entreprises - J.V. Gómez Moya, R.D’Auria et J. Pont 13.00 - 13.30 Actions institutionnelles C. Castañeda. 13.30 - 15.00 Déjeuner 15.00 - 16.30 Table ronde : Actions d’avenir. Coopération versus confrontation M. Parras Rosa, J. Sanz Cañada, J. Alba Mendoza, J. Pont, J.V. Gómez Moya, R.D’Auria, M.A. Mariages, A. Touzani, M. Marghi 16.30 - 17.30 Synthèse et conclusions 17.30 - 18.30 Clôture du séminaire Vendredi 28 février Matin : Après-midi : Départ pour Marrakech Visite d’une oliveraie Visite d’une huilerie moderne Visite d’une conserverie moderne Visite touristique guidée des sites et des monuments historiques de la ville de Marrakech Nuitée à Marrakech Samedi 1 er mars Matin : Après-midi : Libre Retour sur Casablanca Nuitée à Casablanca Dimanche 2 mars Départ des participants