Le gestion du buzz par la recherche youtube

La recherche Youtube privilégie-t-elle le
buzz ?
Bonjour à toutes et à tous et bienvenue sur le premier article de ce nouveau site/blog SEO !
Avant tout, une petite présentation, je m’appelle Matthieu, je suis rentré dans le monde merveilleux
du SEO il y a environ 2 ans, période durant laquelle j’ai consacré la majeure partie de mon temps à
me former sur le sujet. J’en suis arrivé à un stade où je souhaite faire du SEO plus qu’une passion et
c’est comme cela qu’est né ce nouveau http://MatthieuLanglade.fr !
Bon, un SEO de plus, soit. Après ces heures de lectures, je dois avouer que je trouve qu’il manque
cruellement à la scène SEO française des gens qui s’intéressent à l’outil / moteur de recherche
Youtube !
Je ne vais pas vous présenter le site en détail maintenant, cela fera l’objet d’un prochain article, mais
je voudrais vous montrer comment on peut s’intéresser au SEO sur Youtube.
Banalisons le mot « Buzz »
Avant tout je tiens à faire une mise au point sur ce que j’appelle le buzz sur Youtube.
Une vidéo qui buzz, c’est une vidéo qui génère beaucoup d’interactions en très peu temps. A
titre d’exemple, les gros Youtubers génèrent des millions de vues à chaque sortie de vidéo +
des milliers de « likes » et de partages (les trois données clés selon moi).
Si on étend ça au domaine du SEO, il est intéressant de parler de buzz sur une requête (ou au moins
sur une thématique).
Vous l’aurez compris, on est loin de la notion de buzz du style Gangnam style mais ça me semble
important d’étendre le sujet.
Pour cet article, je vais me baser sur une requête simple « Les robins de bois ». Tant qu’à faire, je
vous explique, je suis un grand fan des Robins de Bois. Donc, quand j’ai envie de rire, je fais une
recherche sur Youtube, et 10min plus tard je pleure de rire !
Oui mais voilà, il y a environ 2 semaines, la SERP que je connaissais par cœur a changé. En effet, un
certain Frigiel (un youtuber reconnu sur Minecraft) a commencé une série qui s’intitule exactement
« Les robins des bois ». L’objectif n’est pas du tout de parler de ses vidéos, mais uniquement des
résultats de recherche.
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La nouvelle SERP des robins des bois (à +2 semaines)
Deux semaines plus tard, aujourd’hui donc, voilà comment se présente la SERP « Les robins des
bois » :
A savoir, il y a actuellement 5 épisodes de Frigiel, tous présents dans les 20 premiers résultats, dont 4
dans les 10 premières places ! (je ne prends pas en compte les Ads).
Le reste des résultats concerne bien mes amis les robins, essentiellement des vidéos de 1H30 – 3h,
type « Les robins sur Canal », qui date de 1 à 2 ans.
Bon et maintenant analysons tout ça, comment Youtube gère-t-il le buzz ?
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Analysons les données clés des premières vidéos
On va s’intéresser aux 5 premiers résultats, à savoir ces vidéos sont répartis sur 2 chaîne youtube,
Frigiel pour minecraft et mspidernight pour les sketch.
1. Les robins sur Comédie – Partie 1
Une vidéo présente depuis 1 an, la particularité : génère des interactions faibles mais régulières.
C’est une vidéo de 2h20, on peut imaginer que la durée de visionnage moyenne devrait avoisiner
les 30-40 %, voire moins.
2. Minecraft : Les robins des Bois | Episode 2
Une vidéo qui a deux semaines, génère beaucoup d’interactions à sa sortie, puis beaucoup moins
avec le temps (du moins en terme de proportion).
Il s’agit de l’épisode 2, les gens qui regardent ont donc dû être intéressé par l’ep 1 et vont dans la
globalité regarder la vidéo en entier. La durée de visionnage moyenne devrait avoisiner les 80100%.
A noter : Aucune mention « robins des bois » dans la description.
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3. Les robins sur Comédie – Partie 4
Ici, cas similaire au premier résultat, avec cependant moins d’interaction (-50%).
4. Minecraft : Les robins des Bois | Episode 1
En 4eme position, un cas similaire à la 2eme place.
Ce qui est à noter :
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

Il s’agit d’un premier épisode d’une série, on peut imaginer que des gens ont regardés les
premières minutes puis s’en sont désintéressé. On pourrait miser sur une durée moyenne
autour des 50-70%
Les likes sont 2 fois plus important, pour 1,5 fois plus de dislike.
On pourrait parier sur plus de partages (engouement pour une nouvelle série), mais cette
donnée reste trop incertaine.
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5. Les robins sur Canal+ – Partie 3
Ici, exactement le même cas que le résultat 3, avec simplement une meilleure proportion de
like/dislike.
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Quelle interprétation peut-on en avoir ?
Il y a une chose dont je n’ai pas parlé : le CTR des vidéos. Selon moi, un utilisateur cherchant « Les
robins des bois » cherche avant tout les sketchs. De l’autre côté quelqu’un cherchant la suite de la
série de Frigiel ira directement sur sa chaîne et se réfèrera à une playlist. On peut donc imaginer que
les sketches obtiendront un meilleur CTR.
Ce qui me semble le plus intéressant, c’est que l’ep 2 se positionne devant l’ep 1 malgré des
interactions largement supérieures.
Personnellement j’expliquerai cela par la variable durée moyenne de visionnage, il serait d’ailleurs
intéressant d’avoir une confirmation par des données réelles (on aura l’occasion dans de futurs
articles).
Pour la gestion du buzz, il semblerait que YouTube apporte de l’importance aux vidéos dîtes de
références. En effet, le premier résultat est bien obtenu par une vidéo qui génère peu d’interactions
mais de manière régulière.
Il sera intéressant de regarder évoluer cette SERP, mais voilà les conclusions que j’en tire :


Youtube favorise les vidéos qui génèrent de l’interaction en masse.
Mais récompense les vidéos qui prouvent régulièrement leur pertinence.
En conclusion, si vous envisagez de vous positionner sur une requête concurrentielle, vous avez deux
options, faire du buzz ou persévérer avec une vidéo pertinente !
J’espère que l’idée de s’intéresser à Youtube vous plait ! Faîtes le moi savoir dans les commentaires,
j’ai encore une bonne liste d’article comme celui-ci sous la manche.
Comme vous avez pu le voir, on n’a pas appris beaucoup de choses dans cette analyse, ce qui est
important de comprendre selon moi, c’est la philosophie qu’il y a derrière cet algorithme de
recherche qui est bien différent de celui de Google.
Sachez aussi qu’il existe beaucoup de source de visites sur Youtube que l’on analysera aussi plus
tard !
A bientôt !
Matthieu
http://matthieulanglade.fr
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