CP_2013_03_20_TIME OUT.pages

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, mars 2013
TimeOut Paris invite les Parisiens à explorer la capitale
avec une campagne publicitaire
conçue par l’agence Babel
TimeOut Paris, magazine en ligne pour les arts, la culture et les sorties
parisiennes, sort le 28 mars 2013 une campagne dʼaffichage de lancement
conçue par lʼagence Babel. Diffusée en affichage métro, « pantalons » et
« toilettes », et complétée par une opération d’activation digitale sur Facebook et
sur le site internet de TimeOut Paris, la campagne de notoriété vise à placer le
site internet au premier rang des réflexes des Parisiens à la recherche de bons
plans de sortie (art, musique, restaurant & bars…).
Avec pour objectif de faire connaître la marque TimeOut auprès des Parisiens et de
soutenir la stratégie de partenariat et de sponsoring de TimeOut auprès du marché
BtoB, Babel a imaginé une campagne qui explore le champ des possibles offert par
le magazine de référence pour toutes les sorties parisiennes. A Paris, en matière
de sortie, tout est possible avec TimeOut, du plus classique au plus inattendu,
expérimental et secret, car le site se fait fort d'explorer tout le potentiel de la
capitale. Cʼest le concept de la nouvelle campagne TimeOut.
Babel - 41, rue Greneta, 75002 PARIS - Tel : 01 53 00 10 00
www.agencebabel.com
facebook.com/AgenceBabel
twitter.com/agencebabel
Pour s’inscrire dans la voix « éditoriale » et les codes de la marque à l’international,
tout en s’adaptant aux spécificités françaises et parisiennes, Babel a réalisé une
campagne « géo-localisée ». Chaque affiche de la campagne pose au public une
question insolite qui fait à la fois référence à une sortie potentielle et à un
endroit de Paris où elle pourrait avoir lieu. Ces questions sont une version
décalée de celles que des Parisiens pointus, avides de sorties qui sortent des
sentiers battus, pourraient se poser. Les réponses sont évidemment sur TimeOut.
Les croisements auxquels donnent lieu les accroches permettent une interprétation
graphique poétique et surprenante. Les illustrations, déclinées en rouge, noir et
blanc (les trois couleurs historiques de TimeOut) sont sobres et iconiques, elles
recomposent un paysage parisien qui regagne en mystère et en attrait.
Plan media du 25 mars au 7 avril 2013
— Affichage métro : 33 massive couloirs, 7 visuels
— Affichage « pantalons » dans les quartiers « de sortie », 1500 faces à Paris
Région Parisienne
— Affichage « Toilettes » dans 100 bars parisiens
— Opération Stickers « Sortie »
— Opération d’activation digitale réalisée par les équipes du site TimeOut
Paris : facebook, habillage du site aux couleurs de la campagne, concours,
…
Fiche technique
— Responsable annonceur : Hanane Ahmed-Chaouch, Digital Marketing
Manager
— Responsables de projet : Anne Levesque, Laure Truchot
— Chef de projet : Rosie Clifton Van Vliet
— Direction de création : Paul Wauters
— Direction artistique : Kamel Makhloufi
— Conception-rédaction : Jean Desportes, Romain Grange
— Illustration : Mark Borgions
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À propos de TimeOut
Babel - 41, rue Greneta, 75002 PARIS - Tel : 01 53 00 10 00
www.agencebabel.com
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twitter.com/agencebabel
Le site www.timeout.fr/paris est la ressource digitale des Parisiens qui référence les
lieux et événements de la capitale, des plus classiques aux plus inattendus.
L’équipe d’e-journalistes parisiens de Time Out planche avec passion sur une
sélection des meilleures sorties, pour vous inspirer et vous accompagner au
quotidien dans vos escapades franciliennes. Time Out Paris se consulte également
sur mobile avec ses applications gratuites pour iPhone et Android. Pour plus d’infos,
consulter notre section applications mobile sur Time Out Paris.
Time Out Paris appartient au groupe international Time Out Digital.
Maison d’édition née à Londres en 1968, Time Out a fait des villes sa passion et se
décline aujourd’hui en magazines, guides urbains et sites web. Présent dans 24
pays, il est un des médias multicanaux les plus influents avec une audience
moyenne mondiale de 16 millions d’utilisateurs, à travers la presse écrite et les
canaux numériques (web et applications mobile).
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À propos de Babel
Babel est une nouvelle agence de stratégie et de communication créée en juin
2012. Avec plus de 160 personnes, elle est aujourd’hui la première agence
indépendante du marché en France. Présidée par Laurent Habib, ex-Directeur
général d’Havas en France, Babel est animée par 10 associés et fondateurs, qui
sont tous des personnalités reconnues des métiers de la communication et du
marketing. La direction de création est assurée par Paul Wauters, primé 11 fois à
Cannes.
Babel est une agence « intégrale » qui a pour but de simplifier la vie des
annonceurs et de leur proposer un partenaire présent sur toute la chaîne de
création de valeur, de la conception des stratégies jusqu’à la mise en œuvre des
programmes d’actions. Babel réunit tous les métiers de la communication et du
marketing au plus haut niveau (publicité, influence, contenus, design, innovation,
Babel - 41, rue Greneta, 75002 PARIS - Tel : 01 53 00 10 00
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events et digital) et aborde les marques à la fois dans toutes leurs dimensions – du
corporate au commercial – et dans tous leurs champs d'expression – du web au
point de vente. Elle intègre pour la première fois à ces métiers le conseil en stratégie
et s’appuie sur un département intégré de « user intelligence », méthodologie
inédite d’étude des usages, et sur une équipe dédiée à l’innovation produits et
services.
Contacts
Camille CROS / Directrice du développement et de la communication
01 53 00 11 17 / 06 99 06 41 70 / [email protected]
Claire PELLLAT / Chargée de communication
01 50 00 11 26 / [email protected]
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