ppt commission tourisme pays PM

3ème Commission Tourisme le 31 mai 2011 à 14h30 à Laroque
des Albères, au Foyer d'Action communal.
Présidée par Pierre Aylagas et Francis Manent.
Actions promotionnelles en faveur du développement du thermalisme
dans les Pyrénées-Orientales
Sommaire
•Contexte
•Historique des actions 2009-2010
•Actions 2011
Contexte : Mise en place d’une politique
départementale de soutien à la filière thermale et
climatisme
5 actions départementales : 2009-2012
1.Suivi technique de l’enquête socio-économique et touristique des
pôles thermaux du Languedoc-Roussillon
2.Etude régionale sur la « Qualité de la ressource en eau thermale » à
partir de 2009 . Co-financement du Conseil Général des PO
3.Création d’un institut Méditerranéen du Thermalisme: en cours
4.Action d’ingénierie sur le développement de l’emploi et des
compétences dans le secteur du thermalisme. Co-financement du
Conseil Général des PO
5.Soutien à une action de coopération des stations thermales
• Objectifs fixés à l’horizon 2012
• Faire émerger un tourisme de santé et de nouveaux produits
touristiques dans les stations thermales
• Positionner les stations sur un marché porteur national ou
international.
• Veiller au développement qualitatif de l’accueil et du cadre
environnemental afin d’en accroître leur activité.
• Mettre en œuvre un plan global de promotion et d’image en
faveur des stations thermales
1. Mise en place du schéma de développement touristique des
Pyrénées-Orientales
2. Organisation en filières thématiques au sein du CDT
3. Création de la filière thermalisme et bien être :
•
- reprend les éléments d’horizon 2012
•
- préconise des actions sur 5 ans
• Propositions à l’horizon 2012:
• - travailler sur un nouveau concept de produit basé sur la prévention
et le bien vieillir autour d’une offre de qualité;
• -fédérer les 5 stations thermales autour de ce thème tout en
conservant leur spécificité.
Politique de soutien à la filière Thermalisme et climatisme en
cohérence avec :
- les actions de la fédération régionale du thermalisme ;
- les actions de la filière thermalisme et bien-être du CDT ;
- les actions du pôle touristique pyrénéen Canigou.
Des moyens techniques et financiers mis en commun afin de
permettre la mise en place d’actions spécifiques dans le cadre
d’une stratégie annuelle de promotion :
• Un suivi technique et logistique proposé par le CDT des
Pyrénées-Orientales
•Une stratégie en cohérence avec :
- les orientations du schéma départemental de
développement touristique des Pyrénées-Orientales,
- la stratégie de communication et le plan marketing du CDT
des Pyrénées-Orientales
•Des objectifs : positionner la destination par rapport à
l’environnement , les espaces naturels, les activités de pleine
nature et de donner une image plus jeune , plus dynamique de la
destination et du thermalisme
•Un budget propre constitué grâce à la réunion des contributions
des partenaires financiers et à l’apport de subventions
(département, région, Etat (massif),Europe.. ??)
.
Les réalisations
• Travail sur une communication commune - Objectif : avoir une
signature identifiable
• Associer la création d’ éléments graphiques pour les futurs supports
de communication en rapport avec cette signature
• Mise en place les éléments de bases textes pour la presse :
dossiers de presse, communiqués de presse sur 3 volets
(Thermalisme et remise en Forme, Thermalisme médicalisé,
Prévention et hygiène de vie)
• Mise en place la communication internet
- Site web du CDT (entrée spécifique sur le bien être)
- Création d’un portail spécifique aux 5 stations
- Communication sur internet (liens entre les sites, achats
d’espaces…)
• Mettre en place des opérations de promotion et communication :
insertions presse, messages radios, publicité et campagnes
internet…
Actions prévues ou engagées en
2011
Adhésion au club bien être Atout France
•Cibles : France et International : Pays-Bas, Belgique en priorité
•Actions grand public : web , insertions presse, salons Atout France
•Actions vers les professionnels : Presse et prescripteurs : tour
operateurs et agents de voyage (dossier de presse et manuel de
vente)
Participation au salon destination nature
Paris - 25-27 mars 2011
Mise en avant de séjours Bien-être et Nature
Présence sur Stand
Création + impression de visuels spécifique pour le salon
Création d’un livret récapitulatif des offres (en interne)
Présence stand : confirmé OT Amélie les Bains et OT Vernet-lesBains
Participation Salon Destination Nature
25 au 27 Mars 2011
Visuel Bien-être
Visuel comptoir Bien-être
Dossier de Presse/ Clé USB
Rédaction de textes en 2010, mise en forme.
En 2011 : création du support :
• Base cartes usb ( base des cartes 2GO ) Chargement de données:
Dossier de Presse – Film –Photos libres de droits .
• Support de présentation doc. A5
• Mise en page du dossier
Accueil de presse
Invitation de journalistes sur fichier ciblé de journaliste
base environ 10 journalistes invités
•Date de l’accueil du 15 au 17 juin 2011
•3 jours / 2 nuits
Site internet
Amélioration portail web existant avec
intégration de la base d’informations touristiques des stations
définition d’ un cahier des charges pour nouvelle version
• Phase 1 : Une page par station, harmonisation à la charte
• Phases 2 : Liaisons SIT , ajout de rubrique…
• Traduction en langue catalane (objectif de se positionner sur le
marché catalan en 2012)
Portail internet 2011
Supports visuels complémentaires
Objectif : avoir une base photo large et qualitative afin de compléter le
premier reportage
Utilisation : web principalement et insertions presse
Devis 2010 :30 photos par station (soit 1000 euros par station)
Montages vidéos complémentaire
Création de mini films pour le site web à partir
des rushs 2010
Action de communication presse et web
Cibles géographiques :
- Midi-Pyrénées
- Languedoc-Roussillon
- Catalogne Sud
Axes de communication :
- Insertions presse papier
- Insertions banners web
- Messages Publicitaires Radio
Insertions presse et web 2011
Magazine Notre temps :
Une page quadri sur le support NOTRE
TEMPS
N° 494, Février 2011.
Emplacement : cahier région MIDIPYRENEES
Insertions presse et web
La Dépêche / Web
Campagne 1 – Visibilité pages Féminin /Midi
Pyrénées
• Mise en place de la communication web,
pour Décembre, Janvier et Février sur le
site de La Dépêche.fr.
•
Création de bannières publicitaire agence
de communication
• Carrés publicitaires cliquables vers le site
portail offrezdubienetre.com
• carré pour janvier et février (plus pérenne
comme type de communication)
•
Campagne 2 = opérations printemps et
automne 2011
Campagne doctissimo.fr – visibilité Midi-Pyrénées
Campagne de
deux fois un mois
permettant une
visibilité internet de
200 000
impressions.
Carrés publicitaires cliquables renvoyant
sur le site portail offrezdubienetre.com
Campagne pack femme Groupe Lagardère *sur plusieurs
supports internet - Visibilité Midi-Pyrénées
Campagne de
deux fois (mai et
septembre 2011)
un mois permettant
une visibilité
internet de 375 000
impressions.
Carré publicitaire
cliquable renvoyant
sur le site portail
offrezdubienetre.co
m
*Elle - Elle Décoration - Paris Match - Télé 7 Jours - Le Point - Le Monde - Télérama - RFM Virgin Radio - Europe 1
Insertions publicitaires
•Magazine Fémina
- Mai 2011
9 089.60 €
•Magazine Elle - Eté 2011
6 617.47 €
6 parutions pleine page - Editions Languedoc Roussillon
(8,15,22,29 juillet et 8 et 12 août)
Radio
Chérie FM
1) Diffusion Midi-Pyrénées Printemps puis Automne
2) Diffusion Pyrénées-Orientales : Mai 2011
Récapitulatif des actions
1
2
2
2
2
2
2
2
2
3
4
1 Adhésion atout France
Salon Destination nature 2011
1 stand sur espace cdt
2 visuels spécifique création
3 visuels spécifique impres sion
1 présenc e frais
5 personne 1
1 personne 2
repas 7 repas par personne, base Ursaff mars 2010
1 , repas : 17,10 euros
Salon SITC Ba rcelone - report 2012
Dossier de presse usb
conc eption c réation
duplication c lés
fiche de prés entation
conditionnement
Accueil de pre sse
cotation ac cueil
Argeles tourisme
Guides sans frontière
Hébergement presse
Hébergement Molitg : 135 euros par pers
Amélie les Bains : 97,79 euros par pers
Déjeuner * 3 déjeuners * 6 pers base 30 euros
Dossier 2011
engagements
et paiements
2010
Dossier 2011
engagements
et paiements
2011
TTC
TTC
projets 2012
2 631,20
4 100,00
328,90
93,29
802,00
802,00
119,70
2 100,00
1 016,60
2 631,20
897,00
418,60
3 516,55
Récapitulation des actions
5
5
5
5
6
7
Création d u p ortail commun
1 A méliioration du portail web existant
2 Développement du site et propositions d'offres
3 Traduction du site en langue catalane
Reportage ph oto co mplémentaire
devis photographe - base devis P Mahé
Mon tag e vidé o po ur site w eb
devis 36 vues
achat de fonds s onores
Insertio ns pre sse et w eb , plan d e commu nication
Mag azine notre te mps février 2011
Création de la page par agenc e de communication
Commande Notre temps décembre 2011
c ampagne de communic ation La Depêc he.fr déc à fev
c réation de bannière publicitaires , agence de c omm
c arré public itaire diffusé sur le site web
1 Doctis simo
7
2 P ack Groupe Femme Lagardère
7
7
3 Offre insertion Magaz ine Elle
4 O 2 pub la Depêche
c ampagne web 2011 (2ème et 3ème vagues)
6bis
7
8
8
7 176,00
12 558,00
681,72
13 715,00
1 750,00
538,2
2976,81
1853,8
3853,69
2 631,20
2 631,20
3 647,80
3 647,80
6 617,47
3 854,71
Ins ertion femina
S pots radio
1 Chérie FM engagement annuel
9 089,60
Midi Pyréné es
Création mess ages
Ingénierie
Mise en réseau des acteurs profes sionnels
T ota l pre v
5
14 000,46
239,20
11 000,00
9 222,50
OPERATIONS AFF ECTES SUR FONDS PROPRES STATIONS
0
Opération radio Chérie FM diffusion PO uniquement
Création mess age Chérie FM PO
P yrénées Orientales
T ota l sur fonds p ropres
110 597,20
420,00
239,20
9 428,88
10 088,08
2 100,00
Questions diverses
Merci de votre attention.