TCPDF Topcom Newsletter

N°922 - 01 Avril 2011 - 350 €/an
Jouer jusqu’au bout de la nuit P.2
Du e-commerce au social shopping P.3
MOUVEMENT
Laurent Pavillon est promu directeur marketing de BNP Paribas Real Estate en France. Il avait rejoint BNP en 2008
au poste de directeur marketing pour les lignes de métier Transaction, Conseil et Expertise.
Contact : 01 55 65 22 08
Isabelle Kaiffer-Sivan est nommée directrice commerciale et marketing de Greenext. Elle avait gravi les échelons
chez Kantar Worldpanel jusqu’au poste de directrice marketing France.
Contact : 01 44 88 57 74
Rodolphe Roux rejoint le groupe Seb en tant que directeur marketing digital. Il a notamment fondé l’Installateur, une
entreprise spécialisée en coaching dans le digital, et est associé à l’agence Protéine avec qui il a créé la structure
Protéine Digital.
Contact : 04 72 18 18 18
Anne de Warren prend la direction de la communication d’Alliance Healthcare France. Elle aura en charge la
communication interne et externe. Depuis 2005, elle était responsable communication à la Caisse nationale
d’assurance-maladie.
Contact : 01 40 80 51 00
Virginie Le Roux rejoint l’agence de communication institutionnelle Image & Stratégie en tant que responsable du
développement international. Elle quitte la direction de la responsabilité sociale et environnementale de Veolia Eau et
de la communication de Veolia Eau Solutions & Technologies.
Contact : 01 45 88 79 73
Corinne Charbois devient responsable marketing France de Dimension Data, intégrateur spécialisé en services et
solutions IT. Elle était précédemment directrice marketing France du groupe Stordata, intégrateur en gestion de
données, après avoir travaillé chez Net App, BMC Software et Sun Microsystems.
Contact : 01 49 75 86 00
Fabienne de La Chauvinière prend le poste de directrice des relations presse et publiques dans l’agence de
communication, Capitalcom. Elle avait notamment créé les agences Bagheera et Go Between, respectivement
spécialisées en RP et dans la responsabilité sociale de l’entreprise.
Contact : 01 45 49 93 37
Christophe Conquy est promu directeur marketing de RLD (entretien et location de linge professionnel). Il était
directeur national services clients avant que soit créé le poste de directeur marketing.
Contact : 01 55 58 58 00
Julien Lemoine est nommé directeur général de CLM BBDO, après avoir passé 10 ans dans l’agence à différents
postes et sur différentes problématiques.
Contact : 01 41 23 41 55
Des vacances à bas prix
Les beaux jours arrivent, les envies de s’évader également. Ebookers.fr choisit quelques
destinations de rêve et met en avant ses packages dynamiques et ses réductions avec une
campagne de NextIdea Digital Media.
Avec le printemps qui s’installe, les envies bourgeonnent et le monde s’ouvre aux voyageurs. Ebookers.fr, agence de
voyages en ligne, propose aux internautes de s’envoler vers de nouvelles destinations, à moindre coût. Le voyagiste a
choisi, pour sa première campagne, de communiquer non seulement sur ses offres de week-ends et de vols, mais
surtout sur ses prix. NextIdea Digital Media orchestre une vague publicitaire doublement visible. Elle s’affiche dans les
pages de quotidien gratuits Metro et DirectMatin et traverse la ville accrochée aux portières de taxis parisiens.
Ebookers.fr conserve sa signature traditionnelle « Réservez facile, Voyagez tranquille ». Une vision du service renforcée
par la possibilité d’effectuer une commande complète depuis n’importe quel téléphone via le nouveau site mobile
m.ebookers.fr, qui propose la fonctionnalité « vol + hôtel ». La marque a choisi de mettre en avant cinq grandes
destinations prisées des voyageurs français : les week-ends en Europe avec Rome, Madrid et Athènes, la Thaïlande, les
destinations plage avec les îles italiennes et espagnoles, les États-Unis et le Canada, et enfin les vols vers les Antilles et
La Réunion. D’autres offres étofferont celles déjà disponibles sur le site pendant la période de la campagne. Ebookers.fr
souhaite avec cette première prise de parole augmenter sa notoriété et renforcer son positionnement de voyagiste
offrant des prix attractifs toute l’année. « Elle est la partie visible de trois semaines d’offres exclusives sur le site et
devrait permettre de faire augmenter le nombre de visites sur ebookers.fr et de véhiculer les valeurs de notre signature
“Réservez facile, Voyagez tranquille” », explique Guillaume Cussac, directeur général d’ebookers.fr délégué aux
marchés France, Royaume-Uni, Irlande, Belgique et Pays-Bas.
Contact : 09 81 03 42 61
Jouer jusqu’au bout de la nuit Du e-commerce au social
Puma lance une opération à destination des shopping
noctambules de province. Avec
ZenithOptimedia et Skyboard, la marque de
sport propose aux amoureux de la nuit de
participer à des événements mélangeant jeux
old-school, gaming et musique.
La vie est un jeu. Puma cherche à transmettre cette
philosophie à tout l’Hexagone et étend son « Puma
social » aux grandes villes de province avec
ZenithOptimedia et Skyboard. La marque va à la rencontre
des « Athlètes de la nuit » et leur propose de s’affronter,
dans un esprit digne de Pierre de Coubertin, lors de jeux
comme le babyfoot, les fléchettes, le ping-pong ou encore
le bowling. De Lyon à Rennes, en passant par Nantes,
Bordeaux et Toulouse, Skyboard organise des rendez-vous
pour partager sa passion de la nuit, échanger et s’amuser.
L’agence envahit les lieux de fête de la ville et entraîne les
participants dans des échanges amicaux avant de les
réunir sur un dancefloor. Cet événement est combiné à une
vaste opération de communication online et offline
orchestrée par ZenithOptimedia. Avant, pendant et après
ces soirées endiablées, des sites spéciaux sont mis en
ligne pour préparer et revivre les meilleurs moments. Tout
commence avec la création d’un buzz en géolocalisation.
Une première vague en display (pavé, méga, habillages)
recrute les futurs fêtards et annonce l’arrivée de
l’événement une semaine avant le début. Les sites Puma
se font également le relais de l’arrivée du « Puma social »
dans les régions. La nuit, des photographes mitraillent les
noctambules afin que les internautes retrouvent leurs
prouesses dans des galeries photo dédiées à la marque et
géolocalisées les jours qui suivent. L’opération se déroule
tout le mois d’avril. Avec Puma à travers l’Hexagone, les
prochaines semaines s’annoncent chaudes.
Contact : 01 41 11 37 78
L’évolution des usages en ligne transforme
la relation entre les entreprises et les
consommateurs. Toutefois, il faut éviter la
confusion entre la simple communication par
les réseaux sociaux et le shopping
communautaire.
La communication multidirectionnelle et la participation
croissante des internautes dans le processus d’achat
bousculent les annonceurs qui tentent de réagir. « Les
consommateurs partagent leurs expériences, s’impliquent
dans le choix des produits et prennent l’avis de leurs
amis », résume Jérôme Chasques, fondateur de
Tribalista.com. Ainsi, les marques et les sites de
e-commerce se sont installés sur les réseaux sociaux
comme Facebook, Twitter ou Foursquare (qui offre de la
géolocalisation). Toutefois, leur stratégie ne doit pas se
limiter à une communication centrée sur la marque ou le
produit. Elles doivent conquérir une communauté, la
mériter, l’impliquer et surtout gagner sa confiance. Ces
nouvelles tendances imposent aux annonceurs de
comprendre les différentes segmentations possibles dans
cet univers de consommateurs acteurs. Chaque internaute
représente une typologie et la force d’une marque est de
réussir à rassembler autour de valeurs communes et
d’adapter l’offre et la demande à leurs attentes. Toutefois,
Jérôme Chasques insiste pour préciser que le nombre ne
suffit pas à faire le social shopping. Il faut apporter « une
réelle expérience au consommateur ». Par exemple, il
devient urgent pour les marques de ne plus se limiter au
couponing et autres sites d’achats groupés, mais de se
mettre véritablement à l’écoute des attentes et des
besoins des consommateurs finaux. « Le consommateur
citoyen recherche avant tout une information, un accès
privilégié qu’il pourra partager avec ses amis. En fin de
compte, certains acteurs ne font pas appel à la puissance
d’un groupe de consommateurs, mais se contentent de
mettre les coupons à la mode du marketing direct – sans
lien social entre les clients », résume Jérôme Chasques.
Les mois à venir vont voir apparaître de nombreux sites et
services de social shopping, prédit le fondateur de
Tribalista.com. Toutefois, leur durabilité ne pourra se faire
qu’au prix d’efforts marqués des annonceurs pour séduire
les internautes et répondre à leurs attentes.
Contact : 01 82 28 55 84
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 922 06/04/2011
AGENCE
Butagaz stimule ses revendeurs
Loyalty Expert , spécialiste en stimulation et en motivation, remporte après appel d’offres le budget de Butagaz et
devra stimuler les revendeurs. L’agence va également lancer une campagne à destination des revendeurs de la filiale
blanchisserie d’Electrolux, Laundry Systems France.
Contact : 04 26 23 06 35
BBDO Paris gagne, après compétition, le budget publicitaire de Marionnaud France. L’agence assure la visibilité en
point de vente et média de la nouvelle signature de l’enseigne : « À chaque jour sa beauté ».
Contact : 01 41 23 41 55
IDIS , cabinet de conseils et de services en marketing, a été retenu pour l’organisation de deux événements dans les
secteurs du luxe et des parfums cosmétiques. Il va organiser Espace & Luxe 2011 ainsi que Beauté et Packaging
2012.
Contact : 01 40 09 08 07
Hopscotch assure les relations médias en France du constructeur de terminaux mobiles HTC. L’agence améliore
l’image de la marque dans les médias spécialisés, mais aussi économiques et grand public.
Contact : 01 58 65 00 29
L’agence Fantom est en charge de la refonte du site corporate de Locatel (www.locatel.fr), leader européen en
solutions IPTV HD pour l’hôtellerie et le secteur de la santé.
Contact : 01 40 13 79 00
CAMPAGNE
L'immobilier côté client
ORPI arrive sur les écrans TV avec une nouvelle campagne publicitaire. Le réseau illustre ainsi son orientation
« clients » et « solutions » mise en place depuis 18 mois. Le clip est également l’occasion de présenter la nouvelle
signature de marque : « ORPI, solutions immobilières ». L’agence H a réalisé trois films qui reposent sur des tranches
de vie proches des attentes et du quotidien des Français.
Contact : 01 56 03 15 45
Fiskars revient sur les écrans avec un deuxième épisode mettant en scène les mêmes voisins. Le nouveau film de
l’agence Carat Fusion met à l’honneur la préoccupation principale des possesseurs de jardin : la pelouse. La marque
présente son outil conciliant plaisir du jardinage et respect de l’environnement. Son désherbeur permet de supprimer
les mauvaises herbes qui prolifèrent dans le jardin, de façon simple, naturelle et économique. Le nouvel opus est
principalement visible sur TF1 et sur les chaînes de la TNT.
Contact : 01 69 75 15 16
BigMat , enseigne de négociants de matériaux indépendants, part en campagne autour de sa nouvelle signature :
« Matériaux et conseils pour vivre mieux ». L’entreprise envoie un message qualitatif aux artisans et aux particuliers,
bricoleurs amateurs ou avertis, en leur proposant des conseils, des solutions et des produits adaptés aux projets qu’ils
souhaitent mettre en œuvre dans le respect du développement durable. L’agence Care a réalisé trois films qui mettent
en avant la rénovation de son habitat sur le plan technique, décoratif, énergétique…
Contact : 01 55 60 94 47
Lapeyre assure la promotion de ses nouveaux catalogues avec une campagne signée Le Nouveau Bélier. Quatre
spots présentent chacun des univers de l’enseigne (Cuisines, Bains & carrelages, Aménagements & sols, et
Menuiseries extérieures) via « bonhomme Lapeyre » qui sifflote le slogan « Lapeyre y en a pas deux », en se baladant
dans les différentes possibilités offertes par les catalogues.
Contact : 01 81 92 00 01
Orchestra , entreprise de la mode enfantine, diffuse sa première campagne télévisée. Orchestrée par l’agence
Preview, elle présente les collections de la marque ainsi que son Club Orchestra, programme de fidélisation permettant
de bénéficier de 50 % de réduction toute l’année. La publicité repose sur des enfants, heureux, joyeux, malins,
coquins, espiègles : des enfants Orchestra. Elle se décline en print et en affichage dans le métro.
Contact : 01 55 28 38 28
Ricard dévoile sa nouvelle bouteille en affichage avec BETC Euro RCSG. La marque souhaite affirmer son
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 922 06/04/2011
modernisme et le respect de ses fondamentaux. Le visuel fait écho aux traits originaux du spiritueux tant par les
couleurs que par les formes. Un jeu de déconstruction et de reconstruction offre aux consommateurs une image
nouvelle de leur apéritif traditionnel. La signature est simple et efficace : « La nouvelle bouteille ».
Contact : 01 47 48 94 14
RTL attire de nouveaux auditeurs sur ses ondes avec BETC Euro RSCG. L’agence a choisi de mettre en avant
l’impertinence au niveau de l’information et le lien que la station a tissé avec les Français. La radio présente à cette
occasion sa nouvelle signature : « Qui vous connaît mieux que RTL ? » renforçant la dimension de proximité de cette
radio nationale.
Contact : 01 56 41 38 42
RP
Des RP mutualistes
Auvray et Associés va gérer les relations médias de la Mutuelle médico chirurgicale (MMC). L’agence est en charge
de l’élaboration de sa stratégie de relations médias, la mise au point des outils (dossiers de presse,
communiqués, etc.) et la gestion des contacts avec les journalistes, afin de développer sa notoriété et d’asseoir son
image.
Contact : 01 58 22 21 11
StoriesOut , agence de communication spécialisée dans les sociétés innovantes, remporte le budget de Doodle. Elle
va se charger du lancement de la communication presse de la marque en France ainsi que de la mise en place de la
stratégie de relations presse.
Contact : 06 07 67 30 38
Thomas Marko & Associés a été choisie par Vestiaire de Copines, site d’e-commerce communautaire dédié à la
mode, pour gérer ses relations presse et sa communication événementielle. L’agence a pour mission d’accompagner
le développement de ce nouveau concept qui permet aux utilisateurs de partager leur passion de la mode, échanger
sur les nouvelles tendances ou avoir des informations sur les produits.
Contact : 01 44 90 83 35
Hémisphère Sud remporte deux nouveaux budgets et renforce son pôle art de vivre. L’agence va s’occuper des
relations médias et presse de l’enseigne parisienne L’échoppe, et des préparations culinaires bio Marlette.
Contact : 01 42 65 27 16
L’agence Influences médiatise, on et offline, de Béthune 2011/Capitale Régionale de la Culture. La Région Nord-Pas
de Calais a demandé à l’agence de déployer un dispositif de communication globale et multimédia intégrant les
réseaux sociaux, avec la création et l’animation des comptes DailyMotion, Facebook et Twitter.
Contact : 01 44 82 67 03
Clipping , agence de relations médias et e-influenceur multisecteur, ajoute Visiofair à son portefeuille client.
L’entreprise propose des solutions pour communiquer et échanger en temps réel dans un environnement identique à
celui d’un espace physique, à l’aide d’outils multimédias, vidéos de présentation, visioconférence, plaquettes
interactives…
Contact : 01 44 56 68 31
Red Button accompagne dans leurs stratégies de relations médias et d’influence les marques de Nestlé Waters
France, Perrier et S.Pellegrino.
Contact : 06 79 32 16 86
MULTIMEDIA
Somfy
Sixième Son offre à Somfy, spécialiste de l’automatisation des ouvertures et des fermetures de la maison et du
bâtiment, une nouvelle identité sonore. Elle a été déployée en films, en téléphonie et pour les événements de
l’entreprise, et sera progressivement adaptée et étendue aux différents points de contacts sonores de la
communication de l’entreprise.
Contact : 01 48 06 30 60
LCL recrute des alternants de formation bac à bac + 5 en contrat de professionnalisation ou d’apprentissage. Afin de
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 922 06/04/2011
promouvoir son action, elle utilise les réseaux sociaux et Facebook. La banque propose aux internautes le jeu
« e.Banker ». Il offre à tous de s’amuser en découvrant les principaux métiers de la banque. Un premier pas vers son
futur métier ?
Contact : 01 42 95 54 77
ÉVÉNEMENTIEL
Ne pas remettre le bricolage au lendemain
K par K propose aux internautes de remettre à demain ce qu’ils pourraient faire aujourd’hui. À l’occasion de la
journée mondiale de la procrastination du 25 mars, l’enseigne a mis en ligne un quiz afin de définir le profil de
procrastinateur de chaque internaute. Ainsi, chaque visiteur bénéficie de conseils adaptés pour lutter contre ses envies
de remettre les travaux à faire au lendemain. K par K a fait de la procrastination un de ses thèmes de communication.
Contact : 01 42 93 04 04
MARKETING
Moins de carton plus d'écologie
Danone joue la carte de l’écologie en PLV avec Pro Deo. La marque agroalimentaire fait campagne sur la suppression
des suremballages carton des marques Taillefine et Activia. Avec « Ensemble, faisons des gestes pour demain », elle
prend la parole en magasins et change les habitudes sur le packaging.
Contact : 01 53 70 73 10
DESIGN
Des gélules pour communiquer
Ethypharm met en avant ses valeurs avec l’agence ègue. Elle a créé une nouvelle identité visuelle axée sur les
gélules médicales. À travers quatre médicaments, l’agence a développé quatre ambassadeurs, symboles des valeurs
du laboratoire pharmaceutique : « culture client, mobilisation des équipes, innovation et excellence opérationnelle ».
Elle accompagne l’entreprise dans sa mission : « Faire bénéficier les patients de médicaments plus sûrs et plus
performants, grâce à l’innovation galénique. »
Contact : 01 41 12 32 82
SPONSORING
Soutenir le cinéma sur Internet
Dailymotion lance la « Bourse Dailymotion » afin de promouvoir la création vidéo sur sa plateforme. Ce fonds de
soutien a pour mission d’aider les Motionmakers (réalisateurs inscrits sur Dailymotion) à développer leurs projets en
apportant un soutien financier au moment de l’écriture ou de la production, ainsi qu’un plan de diffusion et de visibilité
du projet sur le site.
Contact : 01 40 54 23 40
EDITION
Un livre anniversaire pour Assu 2000
Assu 2000 profite de ses 35 ans pour publier un livre sur son histoire. Sequoia a été chargée de créer ce support à
mi-chemin entre le scrapbook et le carnet de voyage destiné à tous les collaborateurs de l’entreprise. Il suit avec un
graphisme ludique et chaleureux l’histoire, mais surtout la philosophie et les ambitions d’une entreprise.
Contact : 01 53 23 35 35
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
FRAM: Une nouvelle signature, de nouveaux codes graphiques… FRAM, toujours fidèle à CLM BBDO, réinvente sa
communication pour mieux défendre sa valeur ajoutée. Chaque prise de parole replace le consommateur au cœur du
discours et ré-éclaire davantage les offres et les services qui font la vraie différence de FRAM.
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 922 06/04/2011
THALYS: Thalys dévoile sa nouvelle posture de marque dans une campagne de communication signée « Bienvenue chez
nous ». Réalisé par l’agence Havas City, le film publicitaire invite, en chanson, au voyage, et véhicule la qualité de
l’expérience vécu à bord des trains Thalys.
CHAMPOMY: Le leader sur le marché des boissons festives pour enfants redore son image. Accompagné de l’agence
Publicis Dialog, Champomy propose une idée créative et festive articulée autour de la Baseline « Tous les prétextes sont
bons pour faire la fête ». Une saga de trois films relayant cet état d’esprit a été diffusée en télévision.
Les infos de L/Expression/Com/- 7 - n° 922 06/04/2011
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur marketing Acteur majeur de la santé et du bien-être en GSM basé à Paris recherche son Directeur Marketing. Missions principale :
optimiser la performance de la société et la différencier sur son marché. Expérience de 7 à 10 ans idéalement dans l’univers de la santé et
maîtrise parfaite des problématiques de la grande distribution. (réf E10)
» Responsable veille et recherche d'informations Important prestataire de services dans le domaine du BtoB présent en France et à l’international
recrute son Responsable veille et recherche d’informations. Mission : travail d’analyse, de benchmark et de prospective au sein de la direction
marketing (réf. E12)
» Chef de projet Marketing confirmé Important prestataire de services dans le domaine du B to B présent en France et à l’échelle mondiale recrute
en CDD (9 mois) un Chef de projet Marketing confirmé.Missions : Concevoir, décliner et piloter les actions marketing opérationnel &
communication, Analyser les résultats des actions , Réaliser une veille sur les supports de communication (on&off line)Gérer l’évolution et la mise
à jour de la BDD concurrence. Contact : [email protected]
» Chef de projet marketing Multimodal/Multicanal Important prestataire de services dans le domaine du B to B présent en France et à l’échelle
mondiale recrute un chef de projet Marketing Multimodal / MulticanalMissions : Concevoir et ajuster les solutions multimodales aux besoins du
marché et les promouvoir pour attirer clients et prospects Contact : [email protected]
» Chargé(e) de communication externe Société de conseils et services informatiques recherche un(e) Chargé(e) de communication
externeMissions : Mettre en œuvre la politique Relations Presse pour la promotion du groupe , Assurer la mise en forme et la diffusion de
l’information financière , Gérer la communication clients et prospect, Concevoir, réaliser et mettre à jour les supports de communication,
Promouvoir les événements organisés par le service marketing. Contact : [email protected]
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
» IKEA, recherche son agence partenaire en communication 360° (Publicité, CRM digital). De taille moyenne, son planning stratégique et sa
créativité feront la différence. Le pitch se fera intégralement en anglais. IKEA a sélectionné via GIBORY/ 4 agences en finale :
VENISE/HÉMISPHÈRE DROIT, DDB Paris, OGILVY et HAVAS CITY. Contact : Amélie Drabowicz à [email protected]
» Le Groupe UNICANCER, ( nouveau groupe hospitalier composé des 20 centres de lutte contre le cancer en France et de la 4ème fédération
hospitalière représentative, la Fédération des Centres de lutte contre le cancer) a sélectionné, via GIBORY/ PLAN CREATIF BEE'S NET. Contact :
Amélie Drabowicz à [email protected]
» ALTAREA-COGEDIM, groupe spécialisé dans la promotion immobilière, consulte via GIBORY/ pour son nouveau positionnement, sa signature,
sa déclinaison publicitaire presse b to b et son film corporate.Quatre agences ont été sélectionnées en short list : GRENADE, DIALOG INFRACOM
(PUBLICIS DIALOG), LIGARIS et W ATJUST (W & CIE).Contact : Amélie Drabowicz à [email protected]
» ALTAREA-COGEDIM, groupe spécialisé dans la promotion immobilière, consulte via GIBORY/ pour son nouveau positionnement, sa signature,
sa déclinaison publicitaire presse b to b et son film corporate.Quatre agences ont été sélectionnées en short list : GRENADE, DIALOG INFRACOM
(PUBLICIS DIALOG), LIGARIS et W ATJUST (W & CIE).Contact : Amélie Drabowicz à [email protected]
» IKEA, recherche son agence partenaire en communication 360° (Publicité, CRM, digital). De taille moyenne, son planning stratégique et sa
créativité feront la différence. Le pitch se fera intégralement en Anglais. IKEA a sélectionné via GIBORY/ 4 agences en finale :
VENISE/HÉMISPHÈRE DROIT, DDB Paris, OLGIVY et HAVAS CITY. Contact : Amélie Drabowicz à [email protected]
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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