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FICHE MARCHÉ
Le marché des cosmétiques en Arabie saoudite
Contexte global et chiffres clés
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Le marché saoudien est un des plus grands marchés de
cosmétiques au Moyen-Orient. Selon des études antérieures, l'Arabie
saoudite s'est classé premier parmi les pays du Golfe en
consommation de produits pour la peau et produits de soins
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capillaires.
les dépenses des femmes saoudiennes en produits cosmétiques devraient atteindre près
de 2 Mds SAR (535 M USD) en 2015.
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En moyenne, une femme saoudienne dépense 14 000 SAR (3735 USD) par an en produits
de bien-être et de beauté. Les ventes de produits de soins de la peau dans le Royaume auraient
atteint 1,48 Md SAR (397,2 M USD) en 2010 et devraient atteindre 1,88 Md SAR (502,9 M USD)
en 2015, soit une augmentation de 26 % selon les experts.
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Malgré un recul en 2011, les importations de produits cosmétiques vers l’Arabie
saoudite se sont globalement élevées ces dernières années. Ces augmentations illustrent le
phénomène d’expansion que connaît le secteur. Les pays européens, autrefois leaders
incontestés, voient leurs positions se fragiliser face à l’émergence de nouveaux pays comme
l’Inde ou les Émirats arabes unis, qui exportent des produits quelque peu différents, se
situant sur un marché plus bas de gamme (pour les Émirats arabes unis, il faut également
tenir compte des réexportations de produits de marques étrangères vers l’Arabie saoudite).
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La France domine assez largement le marché de la parfumerie avec 66% de parts de
marché. Les importations françaises représentent 25% de l’offre mondiale en matière de
produits de beauté et maquillage. Néanmoins, la France n’est pas parvenue à rattraper son
retard sur l’Allemagne pour les cosmétiques.
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Caractéristiques du secteur
o Segmentation du marché
source : Data monitor
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FICHE MARCHÉ
o Evolution des ventes des différentes catégories de produits cosmétiques (en %)
Source: Datamonitor (Les valeurs sont exprimées en millions de SAR)
2010-2015
Evolution annuelle
Catégories
Soins pour bébés
Produits de baignoire et douche
Cosmétiques de couleur
Déodorants
Produits pour Epilation
Fragances
Soins des cheveux
Soins de toilette pour homme
4,5
3,7
4,9
3,9
3,6
4,6
4,8
6,6
2010-2015
Evolution globale
24,9
19,6
26,9
21,0
19,4
25,2
26,6
37,8
 Prévisions et perspectives du marché
Selon des études récentes, le marché des produits cosmétiques devrait enregistrer une croissance
d'environ 20,89 % entre 2011 et 2015.
Source: Datamonitor (Les valeurs sont exprimées en millions de SAR)
Volume
Valeur
2011
2012
2013
2014
2015
921
15 869
945
16750
970
17584
995
18408
1,019
19184
Croissance
Globale
10.62 %
20,89%
TCAC
(2011-2015)
2.56 %
4,86%
En volume, la croissance globale sera de 10,62% entre 2011 et 2015. Avec une croissance annuelle
d’environ 2,56%. En valeur, la croissance globale sera de 20,89% entre 2011 et 2015, avec une
croissance annuelle d’environ 4,86%.
La croissance prévue est donc assez linéaire, aussi bien en volume qu’en valeur. Le fait qu’elle soit plus
importante en valeur montre une montée en gamme prévue pour ces 5 prochaines années.
Pour aller plus loin : Ubifrance Arabie saoudite vous accompagne sur les marchés à l’export et vous
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Retrouvez des informations dans notre ouvrage : Le Guide des Affaires Arabie saoudite
Pour toute information relative à ce secteur d’activité, contacter :
Hager BEN NASAR / Pôle MHS ARABIE SAOUDITE
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Arabie aoudite
Rédigée par : Margaux UBEDA
Revue par : Hager BEN NASAR
Version originelle du : 20/01/2014
Prestation réalisée sous système de management de la performance certifiée BVC ISO 9001 : 2008
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