Le nouvel acier végétal liégeois

ENTREPRISE EN LUMIERE JUIN 2013
Chaque mois, Wallonie Design consacre un spot « success story » à une entreprise wallonne ou à un designer, qui fait
l’actualité ou qui reflète le dynamisme de la Wallonie dans le secteur du design sous toutes ses formes. Pour
alimenter cette rubrique de façon pertinente, et rendre contagieuses la créativité et l’innovation, n’hésitez pas à
nous faire part de vos succès, que vous soyez créateur, designer en entreprise ou entrepreneur !
Le nouvel acier végétal liégeois
La guadua est un bambou originaire d’Amérique latine. Sa grande résistance, sa
durabilité et son maniement simple lui ont valu le surnom d’acier végétal. En
Colombie, on l’utilise même pour construire des ponts ! Depuis longtemps, le fondateur
de la société GreenSteel Concept est littéralement conquis par les possibilités
surprenantes de ce matériau aussi solide qu’écologique.
© Simon Velez iglesia sin religion, interior
Marc Raison et la guadua, c’est une longue histoire. Au cours
de ses années passées en Amérique du Sud, le fondateur de
GreenSteel Concept a découvert ce végétal caractéristique
de la région andine, traité selon un processus ancestral.
Bouilli à trois reprises dans un mélange d’eau et de sel, ce bambou possède une résistance
que l’on ne soupçonne pas. « Ce véritable matériau de construction peut aller jusqu’à des
diamètres de 40 à 50cm », explique-t-il. « Il permet non seulement de bâtir des
constructions comme la Cathédrale de Pereira, en Colombie, mais peut également être
utilisé dans la fabrication de nombreux objets. »
ENTREPRISE EN LUMIERE JUIN 2013
Avant d’entrer sur le marché belge,
transformée en palissades, cloisons ou
luminaires, la guadua est passée par les
mains du designer industriel Dimitri
Gangolf (Global Design). « Un long travail
de recherche a été nécessaire pour
trouver des solutions simples, pas trop
chères et faciles à monter », poursuit
Marc Raison.
Selon Dimitri Gangolf, la plus grosse difficulté était liée au calibrage imparfait de ce
matériau fibreux. : « On n’a jamais un diamètre constant ni une forme parfaitement
cylindrique. Par ailleurs, le bambou est creux et l’épaisseur variable. » Le défi était donc
de trouver un système de fixation efficace. « Nous sommes allés voir ce qui se faisait
ailleurs, mais nous n’avons pas voulu nous en inspirer car nous ne voulions pas de
connotation ‘asiatique’ ni ‘boy scout’ du bambou. ». GreenSteel Concept a donc créé ses
propres solutions, avec une identité bien à elle.
Si l’aspect écologique de la guadua était le moteur principal du projet GreenSteel
Concept, il n’en est pas l’unique atout, affirme le designer. « Par définition, c’est un
matériau naturel et d’une grande longévité. Mais ce qui intéresse avant tout les clients,
ce sont l’originalité du produit et sa mise en place facile. C’est un produit léger qui offre
une flexibilité très grande. On peut recevoir des cannes de 6 mètres, ce qui permet d’en
faire des palissades à dimensions. »
Lancée en 2011 avec le soutien d’une bourse de préactivité et de l’Awex, la société repose
actuellement sur un réseau de distributeurs belges : des entreprises de parcs et jardins
ayant pignon sur rue et des distributeurs de matériaux. « Nous avons par ailleurs des
contacts sérieux avec le Luxembourg et la France, notamment avec le secteur de la
grande distribution », explique-t-on.
ENTREPRISE EN LUMIERE JUIN 2013
Pour l’instant, l’entreprise privilégie une croissance mesurée. « Nous devons en effet
pouvoir suivre en interne », confie le fondateur. Ceci dit, 2014 sera sans doute une étape
importante dans la vie de l’entreprise puisque l’entreprise envisage de s’implanter sur le
marché colombien. « Les Colombiens connaissent des coûts de construction énormes, c’est
pourquoi nous avons travaillé avec eux sur des solutions alternatives. Là-bas, le bambou
est considéré un peu comme le matériau du pauvre, mais le fait d’être travaillé par une
entreprise européenne lui donne une autre image. » Brésil, Argentine, Chili… Un potentiel
énorme attend la joint venture qui devrait être concrétisée en 2014.
Rédaction par L. Fanello
La société: GreenSteel Concept
www.greensteel.be
Fondateur : Marc Raison
Secteurs d'activité : construction, parcs et jardins, décoration
Produits : panneaux végétaux, palissades, balustrades, cloisons,
extérieures et intérieures, luminaires,
Date de création : 2011
Localisation : Liège
Taux d'exportation : 10%
Pays d'exportation : Luxembourg
Personne interviewée :
Marc Raison
[email protected]
+32 (0) 497 40 88 37
Designer :
Dimitri Gangolf
Global Design
[email protected]