Pour en savoir plus, lire la Fiche Pays Brésil. (PDF

Parce qu’une implantation internationale ne s’improvise pas…
BRESIL
« Brésil : une crise salutaire ? » (Le Monde)
1.
Aperçu global du pays
Le Brésil est la septième économie mondiale, le cinquième pays du monde
en termes de superficie et de population, le premier marché commercial de
la France en Amérique Latine et la dixième destination mondiale des flux
d'investissement direct à l'étranger (IDE).
2.
Risque et climat des affaires
Indicateurs
Risque souverain Standard & Poor's [AAA - CC]
Rating Coface évaluation du pays [A1 - D]
Rating Coface environnement des affaires [A1 - D]
S’implanter au Brésil
▲Économie diversifiée
France
AA
A2
A1
Brésil
BB
C
A4
France
6
2 465
1,1%
38 172
67
80%
22
729
8
0,89
84%
98,2%
27
Brésil
9
1 534
-3,8%
7 447
207
86%
5
755
6
0,760
58%
76,3%
116
▲Marché de consommateurs important
3.
▲Population active croissante
Indicateurs clés
▲Fortes ressources naturelles et agricoles
Indicateurs
Rang du pays (PIB)
PIB (en Mds $)
Croissance du PIB (2016, est.)
PIB /hab. (en $)
Population (en M)
Population urbaine (%)
Rang du pays (population)
Stock d'IDE entrants (en Mds $)
Rang du pays (IDE entrants)
IDH* [0 – 1]
Part de la population connectée à Internet
Dette publique (du PIB)
Facilité de faire des affaires [1 – 189]
▼Croissance nulle et inflation persistante
▼Systèmes juridique et fiscal complexes
▼Carences dans les infrastructures
▼Crédit rare et cher
International Monetary Fund, World Economic Outlook Database,
Aoril 2016.
Contact :
Christophe PIQUEE
Directeur d’Exploitation
Tél : 06 76 75 78 91
[email protected]
Sources : Banque Mondiale, Coface, CNUCED, PNUD, FMI, OCDE, Standard & Poor’s. Sept. 2016
Évolution de la croissance du PIB
entre 2015 et 2020 (est.)
*IDH : Indice de Développement Humain. Il se fonde sur trois critères majeurs : l'espérance de vie à la naissance,
le niveau d'éducation et le niveau de vie.
4.
Données générales
Capitale :
Langue officielle :
Monnaie :
Classification :
Brasilia
Portugais
Real
Pays en voie de développement, BRICS et membre
du MERCOSUR
Pramex International, filiale de BPCE International, est le leader français du conseil en implantation internationale et en transactions,
N°1 en gestion de filiales étrangères de Start-Up, PME et ETI françaises.
www.pramex.com
Septembre 2016
Le Brésil vu par Pramex International
1.
Le Brésil aujourd’hui
3.
Quel est le contexte économique brésilien actuel ?
L'économie brésilienne a traversé une profonde crise socio-économique
liée à des questions politiques et des problème de corruption incluant des
grands groupes de construction, le groupe pétrolier Petrobras (la plus
grande entreprise publique brésilienne) et certains parlementaires de la
coalition gouvernementale et de l’opposition, freinant l’économie depuis la
fin 2014.
Business Case
Fin 2015, une PME française s’est implantée au Brésil en réalisant
l’acquisition d’un groupe brésilien avec 11 filiales dans tout le pays.
Présentation de l’entreprise :
Notre client est le spécialiste mondial des services de métrologie et de
gestion de parcs d’instruments de test et de mesure.
Présentation de la problématique :
Le groupe dispose déjà d’une grande expérience à l’international avec
21 filiales (Europe, Asie, Amériques et Afrique du Nord). Il souhaitait
se développer au Brésil afin d’accompagner ses différents clients présents
en Amérique Latine.
Quelles sont les perspectives du marché brésilien ?
La destitution définitive de la présidente en août
2016 a entraîné une réaction positive du marché
(investisseurs, entrepreneurs). Selon la Banque
Centrale Brésilienne, le taux d’inflation en 2016
devrait se situer à 7,5 % au lieu de 10,6 % en
2015 et le FMI prévoit une reprise du PIB en
2017.
Le groupe a besoin que toutes ses filiales à l’étranger puissent envoyer des
rapports mensuels au siège. Il était donc primordial d’installer un processus
opérationnel capable d’accompagner la comptabilité de la filiale brésilienne
et de transmettre des rapports mensuels de toutes les filiales à la maisonmère en France.
Solutions apportées par Pramex International :
Le Brésil est-il toujours le nouvel eldorado ?
Pas vraiment. Les entreprises françaises sont présentes au Brésil depuis
de nombreuses années. La culture, l'environnement et les aspects sociaux
du Brésil ont toujours été très attractifs. La plupart des entreprises du CAC
40 sont implantées au Brésil. Selon les données de nos partenaires,
l'investissement des entreprises françaises au Brésil est deux fois plus
important que celui des autres pays de la zone BRIC et, en 2014, la France
a été le troisième pays étranger le plus présent sur le marché brésilien des
fusions et acquisitions derrière les États-Unis et le Royaume-Uni.
2.
Opportunités pour les entreprises françaises
L’équipe Pramex International Brésil a commencé à travailler avec la filiale
bresilienne pour absorber la comptabilité des 11 filliales du groupe qui a été
acquis par notre client.
Pramex a démarré avec le client un plan opérationnnel rigoureux avec des
des dates butoirs de remise de documents et des systèmes de contrôle de
transmission de documents pour garantir la qualité des services notamment
l’envoi des rapports mensuels dans les délais demandés par le client
français.
Le projet est en phase de développement mais le client et Pramex ont bien
évolué et les échéances ont été respectées.
Pourquoi une entreprise française devrait-elle investir au Brésil ?
Le Brésil est la neuvième économie mondiale et dispose d’une population
de plus de 206 millions d’habitants, avec une classe moyenne émergente
« classe C » représentant plus de 50 millions de personnes. Le Brésil est
très attiré par les produits et services de qualité notamment d’origine
française d’autant que l’image de la France est souvent associée à des
produits de qualité. Il est aussi important de souligner que la France est un
partenaire historique du Brésil.
Que conseillez-vous aux entreprises qui souhaitent s‘y implanter ?
Le Brésil est encore un pays à la bureaucratie assez complexe. Il est donc
très important de comprendre les éléments qui concernent directement le
succès d’une opération comme le système fiscal, les délais, les charges et,
bien sûr, la culture professionnelle brésilienne.
« Le Brésil est encore un pays à la
bureaucratie assez complexe. Il est donc
très important de comprendre les
éléments qui concernent directement le
succès d’une opération comme le
système fiscal, les délais, les charges et,
bien sûr, la culture professionnelle
brésilienne »
Interview de André Borghoff - General Manager Brésil
+55 (21) 3717 1100
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www.pramex.com
Septembre 2016