Ecard Les Digital Premium 2013

Digital Premium
une population fortement digitalisé
digitalisée et cœ
cœur de
cible des marques haut de gamme
3,3 Millions d’
d’individus* (+25% en 1 an)
4 profils Digital Premium se distinguent selon
leurs valeurs d’attachement au luxe et au numé
numérique
Trend setters : 22%
Trend followers : 40%
So chics : 15%
Digital classics : 23%
la publicité
publicité et le site de la marque : 1ers vecteurs
pour dé
découvrir les nouveauté
nouveautés des marques de luxe
25% de cette cible se dé
déclare dé
déjà acheteuse
de produits de luxe sur internet
*Digital Premium = cadres, professions libérales, chefs d’entreprise équipés
d’un smartphone et d’un PC ou tablette
une étude en 2 étapes
1. une phase qualitative et exploratoire :
- 27 CSP++ interviewés sur Paris et Lyon
- caractérisation de la cible « Digital Premium » :
relation au digital / aux médias / au luxe / à la
consommation de marques haut de gamme / à la
marque digitale Orange
- proposition d’une typologie
2. une phase quantitative
- 700 individus CSP++ 25-64 ans possesseurs
d’un smartphone et d’un ordinateur portable ou
tablette numérique, visiteurs des sites Orange
Advertising
- interrogés via l’Access Panel en ligne d’Ipsos
Interactive Services du 12 au 19 septembre 2012
- mesure des usages et attitudes sur le digital et
consommation des différents segments du luxe.
- validation de la typologie
Pour en savoir plus sur l’étude contactez Caroline GUET :
[email protected]