le salon du marketing direct

MARS 11
EVENEMENTS D'ENTREPRISE
Bimestriel
61-63 RUE ALBERT DHALENNE
93400 SAINT OUEN - 01 40 12 76 82
Surface approx. (cm²) : 316
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Foires & Salons
MO EXPO E-RETAIL 2011
LE SALON DU MARKETING DIRECT
2011 est la 9ème édition de MO Expo / e-Retail (29-30-31 mars 2011, Paris
Porte de Versa///esJ qui fédère plus de 150 exposants et 13 000 visiteurs.
A l'origine salon du marketing direct, MO Expo / e-Retail repose désormais
sur une approche intégrée de l'ensemble des leviers stratégiques du marketing : BDD / Connaissance Client, Média Courrier/ Print, E-marketing /
Réseaux sociaux, Mobile Marketing. Interview de Nathalie Lefebvre,
Directrice du salon.
Présentez-nous le salon
en quèlques mots ?
«La visée fondamentale de AID
Expo est d'offrir à l'ensemble de
nos visiteurs tous les outils leur
permettant de développer leur
stratégie marketing via les
leviers du marketing traditionnel
et de l'e-marketing. ll s'agit de
leur donner une vue la plus large
possible des outils existants mis
au service de l'efficacité marketing de l'entreprise. Nous n'imaginons pas de laisser un canal de
côté, l'idée est de trouver la
bonne synergie entre les différents canaux, qu'ils soient traditionnels et « e ». Nous ne formulons aucune discrimination entre
les leviers classiques et numériques pourvus qu'ils adressent
convenablement le besoin de
l'entreprise.
Quant à l'espace e-Retail, il est
dédié à l'action de vente sur
Internet. On retrouvera des solutions pour les points de vente
online, le m-commerce, ainsi que
les outils pour la gestion des activités e-commerce avec des
modules de boutiques en ligne,
les systèmes d'e-catologues et
l'ensemble des solutions logistiques liées fl la vente en ligne.
La plupart des entreprises qui ont
recours au marketing direct ne
possèdent pas de site marchand.
50% des sociétés ont une activité
commerciale traditionnelle. La
complémentarité
des
deux
espaces se joue essentiellement
ADETEM
5433587200504/GAB/MPR/3
mantes, routeurs, acteurs de l'impression) en partenariat avec
l'OHM (Observatoire du Hors
sur ta pluralité des besoins et les
niveaux de compréhension des
leviers du marketing et de l'ecommerce. Les deux espaces proposent des services aux entreprises à la recherche de solutions
de marketing et d'e-commerce. Il
faut se rappeler que seulement
45% des entreprises ont recours
à des actions de marketing direct.
Il y a une catégorie d'entreprises
qu'il reste encore à évangéliser,
tel est le défi de cette édition
2O11.»
Quels sont les publics ciblés ?
«Avec un peu plus de 150 exposants, nous projetons une participation de 13 ono visiteurs qualifiés. Nous ciblons un public
certes composé de grands
comptes et de professionnels
avertis mais aussi un public plus
large qui a besoin d'un véritable
tuteur en matière de solutions et
services du fait de la complexité
des canaux. Notre rôle est de proposer la meilleure synergie en
matière de solutions. Nous valorisons les conférences, les
espaces conseil et les démos afin
d'accompagner
les
visiteurs
selon leur niveau d'appréhension
des outils et leurs besoins. Nous
avons identifié différents secteurs de métiers qui nécessitent
un accompagnement ciblé tels
que le bâtiment, les transports, le
tourisme, la sécurité, l'environnement et les innovations.»
Media).
Enfin la mise en ligne sur le site
Internet du salon d'une Galerie
Produits et Services, faisant la
synthèse des nouveautés produits et services présentés à MO
Expo e-Retail et références par
thème.»
Quelles sont les grandes nouveautés de l'édition 2011 ?
«L'édition 2011 est étroitement
liée à la mission d'évangélisation
des professionnels avertis et des
nouveaux candidats au marketing. Nous avons renouvelé ou
Quelles sont les tendances clé du
salon ?
«Incontestablement les grandes
tendances se concentrent autour
du mobile et des réseaux sociaux.
initié avec nos partenaires clé des
opérations qui permettent un
accompagnement ciblé du visiteur en amont et pendant le
salon.
Avec l'ADETEM,
association
nationale du marketing. Instigatrice du projet de site Internet «
La Boîte à outils marketing des
PME », le salon consacre un
espace conseil animé par des
experts. Il cible principalement
les profils néophytes.
Des
Bien plus encore, la particularité
pour MO Expo et e-Retail est d'intégrer le mobile et les réseaux
sociaux dans la continuité de l'offre globale du marketing direct
dans le souci d'apporter à nos
visiteurs la vision la plus large
possible du secteur MO. A notre
sens, il est important d'intégrer
l'ensemble de ces leviers et de ne
pas juste considérer innovations
« e-marketing » en silo.»
Corners à la sortie des plateaux
TV où des sociétés exposantes
pourront renseigner les participants afin d'affiner les sujets
abordés pendant la conférence.
Deux espaces démo dédiés l'un
Quelles seront les discussions
clé au travers des conférences
prévues cette année ?
au marketing mobile sur le
pavillon
de MMAF (Mobile
Marketing Association France) et
et d'experts de premier plan une
centaine d'interventions toutes
dans le but d'évangéliser et
d'éduquer les décisionnaires et
porteurs de projets.»
l'autre à l'activité de la filière
courrier
(fabricants
d'impri-
«Nous consacrerons avec l'appui
de nos partenaires stratégiques
Eléments de recherche : - ADETEM ou Association Nationale pour le Développement des Techniques de Marketing : toutes citations ASSOCIATION NATIONALE DU MARKETING, toutes citations