Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Optimisation pour les moteurs de recherche
(SEO)
Le SEO, c’est quoi ?
Le SEO, couramment désigné par le terme référencement en France, permet d’aider les moteurs de
recherche à comprendre un site web, et faciliter son indexation sur les thématiques clé en fournissant
aux robots du moteur de recherche les informations nécessaires à une bonne indexation. Le but du SEO
est d’augmenter la visibilité du site, attirer les internautes intéressés par la thématique du site et
augmenter le trafic qualifié du site, et obtenir une image de marque sur le web.
Les objectifs du SEO
Ces objectifs permettent de rendre un site plus viable économiquement de plusieurs façons :
 en augmentant le trafic sur le site, les revenus publicitaires du site augmentent

en ciblant le trafic sur une thématique, les revenus publicitaires augmentent du fait des conversions
plus importantes des publicités affichées et les ventes (pour un site e-commerce) augmentent car les
visiteurs sont intéressés par les produits en vente

en étant plus visible, les internautes ont une plus grande confiance dans l’entreprise ou le site et s’en
rappellent plus facilement
SEO : les techniques
Les techniques dites « white hat »
Ces techniques englobent généralement la rédaction de contenu de qualité pour obtenir des liens
qualifiés naturellement et une bonne impression auprès des visiteurs, l’inscription dans les annuaires en
ligne, l’optimisation des pages en utilisant les mots clé visés ou la création de contenu sur d’autres sites
ou forums pour obtenir des liens (backlinks).
Ces techniques se réfèrent et respectent les directives des moteurs de recherche notamment Google.
Les techniques dites « black hat »
Ces techniques visent généralement à manipuler, ou déjouer, les robots et algorithmes des moteurs de
recherche afin d’obtenir les résultats souhaités en un temps record. Utilisées à mauvais escient ou par
des débutants, ces techniques sont risquées et peuvent mener à la suppression du site des résultats
affichés par le moteur de recherche (ou blacklistage du site).
Elles peuvent inclure toutes les techniques utilisables pour obtenir les résultats escomptés telles que
l’achat de liens, les spams, l’utilisation de scripts modifiant le contenu du site pour les robots ou encore la
création de contenu invisible qui sont des techniques interdites par les moteurs de recherche car très
efficaces ce qui les dérange pas mal. En France le terme « Black Hat SEO » et plus employé dans le
milieu SEO, on y retrouve cette notion de black Hat orienté SEO.
Les autres couleurs de chapeau
Dans la majorité des cas, tout n’est pas tout noir ou tout blanc, et beaucoup préfèrent choisir une
stratégie utilisant diverses techniques. Si le respect des règles des moteurs de recherche sont
importants, les enjeux économiques le sont autant et certains jugent parfois nécessaire de se créer leur
propre sauce afin d’obtenir les meilleurs résultats tout en respectant certaines règles.
Quelques conseils pour réaliser votre SEO
La première chose à faire est de savoir où l’on se situe sur le marché pour préparer sa stratégie SEO.
Pour cela, un audit complet du site est nécessaire ainsi qu’une étude approfondie du marché et de la
concurrence.
Pour y arriver, plusieurs outils sont disponibles sur la toile et permettent d’analyser son site, son
positionnement, sa popularité ou celui des concurrents. Il est ainsi possible de déterminer où les efforts
restent à fournir et obtenir une stratégie SEO. Si vous souhaitez une aide, des professionnels peuvent se
charger de réaliser l’audit du site et une stratégie SEO qu’ils pourront ensuite mettre en place pour vous.
Une fois la stratégie mise en place, il une quantité de travail plus ou moins grande reste à fournir, selon
la difficulté et le travail défini. Cela peut prendre beaucoup de temps si la difficulté est grande et si la
personne débute en SEO, dans ce cas, beaucoup préfèrent confier ce travail à des professionnels et se
concentrer sur leur métier. D’autres préfèrent s’en charger et y consacrent un temps défini, en
s’appuyant parfois sur des professionnels pour réaliser une partie du travail qu’il commandent chez eux
ou des blasts.
Dans tous les cas, l’important pour réaliser le SEO d’un site reste de définir un stratégie pérenne qui
permettra d’améliorer le site et le rendre plus intéressant pour les visiteurs tout en augmentant sa
visibilité dans la durée.