Relancer le tourisme d`affaires

TOURISME D’AFFAIRES
BUSINESS TOURISM
Par By Alexandre T. Analis
PAU
Relancer
le tourisme d’affaires
En plaçant le tourisme d’affaires sous la
compétence de sa communauté d’agglomération
et en misant notamment sur l’alliance publicprivé, Pau espère proposer une offre complète
et complémentaire aux entreprises désireuses
d’y organiser leurs différents événements.
a passation de pouvoir a eu lieu officiellement le
1er janvier : l’activité touristique à Pau n’est désormais plus gérée par la ville, mais par sa communauté d’agglomération. Ce transfert de compétences a pour objectif affiché d’adosser la
stratégie touristique au développement économique du territoire. L’Office du tourisme et des congrès (OTC) a donc laissé
la place à un Office de tourisme intercommunal en charge du
renouvellement de l’offre et de l’image du territoire via notamment la déclinaison de la marque « Pau Porte des Pyrénées ».
Deux cibles distinctes ont été identifiées : touristes d’agrément
et touristes d’affaires. Le tourisme d’affaires sera particulièrement mis en valeur, tant les retombées économiques qu’il engendre sont importantes. À titre de comparaison, un touriste en vacances dépense en moyenne 43 euros par jour, contre 104 euros
par jour dans le cadre d’un déplacement professionnel.
Pour offrir un interlocuteur unique à ce segment clé du marché, l’agglomération de Pau, dixième ville d’Aquitaine, a décidé
de mettre en mouvement la synergie de ses grands équipements :
le Palais Beaumont (centre de congrès historique de la ville), le
Zénith, et le Parc des Expositions qui est passé sous compétence
communautaire le 1er janvier. Chaque équipement tente de capter un marché en priorité : l’industrie de la réunion, de l'incentive et des salons (Palais Beaumont) ; les foires professionnelles,
les réunions de professionnels et du grand public (Parc des Expositions) ; le divertissement (Zénith). Vaisseau-amiral du tourisme d’affaires à Pau depuis 1900, le Palais Beaumont est géré
depuis le 1er juillet par une société publique locale.
Pau semble vouloir prendre modèle sur ce qui a déjà été réalisé
à Toulouse ou à Montpellier avec la SEM Enjoy. En organisant
le 17 novembre dernier une soirée de gala qui a réuni près de
250 personnes, le Palais Beaumont a montré sa volonté de réunir
tous les professionnels du tourisme de l’agglomération pour
permettre à Pau de « mieux se vendre » en tant que destination
d’affaires. Objectif final : rassembler ces acteurs autour d’un guichet unique au sein duquel il sera possible de retrouver la chambre de commerce et d’industrie et les transporteurs (SMAPP,
SNCF, taxis, autocaristes, etc.), ainsi que tous les professionnels
du tourisme d’affaires (hôteliers, restaurateurs, agences de
voyages, groupes de presse, golfs, cavistes de Jurançon, traiteurs,
casinos, stations de ski, etc.).
L
Des événements prestigieux
Niché dans un écrin de verdure (le Parc Beaumont) et au cœur
du centre-ville piétonnier, le Palais Beaumont jouit ainsi d’une
situation privilégiée. Les hôtels (du 2 au 5-étoiles) sont accessibles à pied. Ici, les congressistes profitent d’un Palais des Congrès
COMMERCE INTERNATIONAL
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N°81 - JANVIER 2012