Des tissus sentimentaux

SEPT/OCT/NOV 13
MILK DECORATION
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 907
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INSPIRATION I TEXTILE
Des tissus
sentimentaux
— Star de la déco, cet éditeur
de tissus d'ameublement est devenu
un incontournable des intérieurs...
Avec, comme armes fatales
l'innovation, la qualité et
une passion rare pour les couleurs. —
K
vadrat est une griffe
unique. Sans boutique
ni vitrine, ce fabricant
de tissus d'ameublement
a su conquérir le grand public, mais
aussi designers et éditeurs. Progressivement, l'entreprise danoise s'est hissée
au rang de référence incontournable de
la décoration, position généralement
détenue par les fabricants de meubles.
C'est pourtant comme simple fairevaloir de cette industrie que Kvadrat
est née, il y a près de cinquante ans,
avant de devenir cet incontournable
qui séduit aujourd'hui tant les galeries
de mobilier vintage que les éditeurs
contemporains.
La première raison de cet incroyable
succès, c'est d'abord la qualité de fabrication. La production n'a jamais été
délocalisée et Kvadrat fait toujours
fabriquer ses tissus en Norvège, dans
le reste de l'Europe, et parfois au Japon.
L'autre raison, ce sont les couleurs, et
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il faut remonter aux origines de l'entreprise pour mieux saisir cet ADN
particulier. Au départ, en plein cœur
des sixties, les familles Rasmussen et
Byriel rachètent une société de textile
danoise qui fabrique, entre autres, des
tissus pour le mobilier de la jeune garde
des designers Scandinaves, comme
Ame Jacobsen. Lors de ce rachat, la
palette est restreinte. L'idée de génie
de ses repreneurs, c'est de miser sur
le développement de cette gamme.
Pour cela, les deux fondateurs font
appel à Nanna Ditzel, grande dame du
design Scandinave. "Le tissu d'ameubkment «Halhngdal», qu'elle imagine alors,
compte pour une grande pan dans la réussite de notre société. La fabrication de ce
tissu classique, étonnamment résistant, n'a
jamais cessé depuis la création de Kvadrat", explique Anders Byriel, actuel
P.-D.G. de la maison danoise.
Suite à ce succès, la direction bicéphale
décide de développer une palette
conforme aux envies des années 1960
et 1970. Kvadrat travaille notamment
avec le pape du design pop, Verner Panton, qui est le premier à introduire ces
tonalités. Au début, l'univers de la maison détonne, mais son travail destiné
aux collectivités séduit par son côté à
la fois basique, résistant et confortable.
"Après avoir développé les coloris, nous
avons ensuite élargi notre gamme de tissages, puis nous avons proposé des motifs.
Encore aujourd'hui, si nous actualisons
Eléments de recherche : D'DAYS ou DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 04 au 09/06/13 à Paris (75), toutes citations
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The Wooi Parade", du studio
de design Doshi Levien
installation de douze objets
tapissés de différentes lames
signées Kvadrat créée à l'occasion
des Designer's Days 2013
constamment certaines gammes, nous
conservons nos modèles originaux et, en
parallèle, nous accordons une grande place
à l'innovation", nuance Ulrik Hjerrild,
directeur général de Kvadrat.
"Notre maison a toujours été liée aux
créateurs, d'horizons, de nationalités et
déformations diverses, renchérit Anders
Bynel. Nous collaborons régulièrement
avec les meilleurs talents créatifs à des
projets qui nous permettent de repousser
les limites de la fabrication et des applications du textile. Des artistes comme
Olafur Eliasson, Thomas Demand
et Rosemarie Trockel, des designers et
architectes comme Ronan etErwan Bouroullec, Peter Saville, Patricia Urquiola
et Tord Boontje, et bien d'autres à leurs
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côtés, se sont servis des textiles Kvadrat
comme points de départ pour des créations
uniques et extraordinaires." C'est ainsi
que sont nés l'installation "Clouds" de
la fratrie Bouroullec ou, plus récemment, leur système révolutionnaire
de tringle à rideaux "Ready Made
Cumin". Ces collaborations voient le
jour de plusieurs façons : elles peuvent
être, par exemple, initiées à l'occasion
d'un événement (comme l'installation
"The Wool Parade" de Doshi Levien,
ou la nouvelle collection de textile de
Patricia Urquiola présentée au dernier
salon de Milan), et les designers qui
développent de nouveaux produits
sont toujours entourés du département Recherche et Développement de
Kvadrat. S'instaure alors un dialogue
créatif qui aboutit au développement
du produit final, lequel partira ensuite
à la conquête des éditeurs du monde
entier. "Même si nous sommes une société
Scandinave et que nous entretenons de f ans
partenariats avec de grandes marques
comme Fritz Hansen, nous avons
depuis toujours cultivé des rapports de
confiance avec les marques d'Europe du
Sud, notamment italiennes", se réjouit
Anders Byriel. Parmi les principaux
partenaires, on trouve les meilleurs
tapissiers de mobilier xxe et les plus
grandes maisons (Vitra, Moroso, Cassina...), mais aussi de jeunes éditeurs
pour qui Kvadrat réalise de nouveaux
tissages et matérialise des idées singulières, issues de jeunes designers. Une
façon de continuer à progresser dans
l'usage des tissus dans nos intérieurs.
MARIE RANDON DU LANDRE
WWW KVADRAT DK
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