Of-Home - Clear Channel

Communiqué de presse
Clear Channel International lance la première solution
d’achat programmatique avec une offre garantie en OutOf-Home[1]. 19 janvier 2017
Clear Channel International (CCI), la division Internationale de Clear Channel Outdoor (CCO),
lance la première solution d’achat programmatique avec une offre garantie en Out-Of-Home en
Europe. Cette solution automatisée est aujourd’hui opérationnelle en Belgique et CCI prévoit
prochainement un déploiement en Europe avec notamment un lancement en mars au
Royaume-Uni.
La première étape de la solution programmatique de CCI sera axée sur la commercialisation de son
inventaire de façon automatisée et garantie – permettant à l’acheteur de réserver un volume fixe à un
prix fixe. Il est désormais possible de consulter et d’acheter des packages basés sur l’audience au
sein du réseau digital de Clear Channel (DOOH) dans la ville de Bruxelles, au travers de canaux
programmatiques dont des DSP (Demand Side Platform) comme Adform, et la plateforme propriétaire
de Clear Channel.
Le système est alimenté par les données d’audience de l’OOH mais aussi des data en provenance de
sources tierces ou propres à Clear Channel. En offrant des solutions basées sur l’audience qui
utilisent des outils et technologies familières pour l’acheteur, la solution programmatique de Clear
Channel simplifie significativement le processus d’achat de l’OOH.
Le prochain marché de Clear Channel qui proposera des solutions automatisées d’achat est le
Royaume-Uni. Dans un premier temps, les acheteurs auront accès dès le mois de mars à l’offre
digitale premium Storm dont Clear Channel Royaume-Uni est propriétaire. Cette solution sera suivie
par le déploiement de l’offre digitale Retail dans les centres commerciaux et supermarchés ainsi que
l’offre Adshel Live, le plus gros réseau de mobilier urbain digital au Royaume-Uni.
Plusieurs annonceurs et agences médias ont déjà acheté des campagnes DOOH en programmatique
depuis le lancement de cette plateforme en Belgique le 9 janvier :
Annonceurs
Agences médias
Beobank
Deliveroo
Mercedes-Benz
Unilever
Blue 449
Kinetic
ZenithOptimedia
Kinetic
[1]
Out-Of-Home
(OOH) : Communication Extérieure A la suite du lancement réussi en Belgique, l’outil programmatique de CCI continuera d’évoluer avec
des possibilités additionnelles au fur et à mesure de son développement à l’nternational. Il sera
étendu à terme à l’ensemble des solutions de CCI impliquant l’affichage print et digital, mais sera au
démarrage centré sur le Digital Out-Of-Home (DOOH) car ce dernier peut orchestrer des campagnes
en temps réel.
Clear Channel a fait le choix du protocole Open Direct de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui
est spécifiquement conçu pour les ventes automatisées garanties, mais a également prévu de
développer une solution pour les DSP utilisant le protocole OpenRTB (le standard de l’industrie pour
la communication entre les acheteurs et vendeurs d’espaces publicitaires) tout en le contraignant pour
faire de la vente automatisée garantie.
Cela permettra de donner aux acheteurs de la flexibilité, de se connecter et d’acheter via les supports
programmatiques de leur choix. De façon similaire, d’autres sources de données vont être ajoutées
pour optimiser les plannings et les campagnes et fournir des outils transparents de mesure avant,
pendant et après celles-ci afin d’améliorer le ciblage.
Selon William Eccleshare, Président et CEO de Clear Channel International :
« L’achat programmatique a révolutionné le processus d’achat dans de nombreux secteurs clés des
médias et nous sommes convaincus que ce sera aussi le cas pour l’Out-Of-Home. Tout ce qui peut
rendre l’achat de notre merveilleux média plus facile est bienvenu. Nous rendons celui-ci plus simple
à planifier, acheter, optimiser et mesurer à travers des technologies d’achat permettant des solutions
de communication basées sur des données d’audience en temps réel. Nous offrons ainsi à nos clients
la mesurabilité, créativité et flexibilité qu’ils demandent. La solution d’achat programmatique de Clear
Channel International permet aux marques de diffuser le bon message à la bonne audience et au bon
moment. Celle-ci permet de connecter les marques plus efficacement avec leurs consommateurs, tout
en leur permettant d’atteindre des objectifs de puissance et de notoriété plus rentables que les autres
médias.
Le lancement de notre solution programmatique d’achat est un moment crucial non seulement pour
Clear Channel International, mais également pour l’avenir de l’OOH, qui s’est totalement transformé
en média digital du 21ème siècle. »
Philippe Baudillon, Président de Clear Channel Belgique, a également commenté cette importante
avancée technologique:
« L’introduction de ce nouvel outil qu’est le programmatique sur le marché de la Belgique représente
une étape essentielle après nos récents développements et innovations. Elle s’appuie sur notre offre
digitale Out-Of-Home et notre solution de calcul de l’audience « People & Places ». Elle fournit la
flexibilité et des solutions basées sur l’audience et permet de mieux répondre aux besoins de nos
annonceurs. Les marques bénéficient ainsi d’un contexte optimisé, d’un ciblage précis et d’un
engagement immédiat avec le client.
Clear Channel Belgique renforce son rôle de pionnier sur le marché de l’OOH. Notre ambition est de
créer l’Out-of-home de demain. »
À propos de Clear Channel Outdoor (CCO)
Clear Channel Outdoor est un acteur majeur mondial de la Communication Extérieure avec 650 000 dispositifs
publicitaires dans 35 pays à travers le monde, 7 000 collaborateurs et un chiffre d’affaires de près de 3 milliards
de dollars.
Plus d’informations : www.clearchannelinternational.com et www.clearchanneloutdoor.com
À propos de Clear Channel France
Clear Channel France est le deuxième marché du Groupe après les Etats-Unis, avec 110 000 faces
publicitaires. L’entreprise réalise un CA de près de 245 millions d’euros et emploie plus de 1 000 collaborateurs.

Les Vitrines 2 et 8 m²
Clear Channel est un acteur incontournable du Mobilier Urbain en France, avec près de 72 000 vitrines 8 et
2 m² rétroéclairées, quel que soit leur territoire d’implantation : la rue, les parkings des centres commerciaux
et des magasins de proximité, le métro, le tramway ou encore les parkings d’hyper centre-ville.

Le Digital
Avec sa marque Play, Clear Channel France dispose de 1 700 totems full HD au cœur de 180 grands
complexes commerciaux français. C’est le premier réseau digital européen 100% Malls, 100% shopper,
100% efficace, véritable télévision des derniers mètres avant l’acte d’achat. Depuis mi-2015, Clear Channel
investit également la rue et le métro en Digital Outdoor et disposera mi 2017 de près de 100 totems digitaux.

Le Bus
Clear Channel détient la régie publicitaire des bus dans 40 agglomérations majeures, dont Lyon, Lille,
Bordeaux, Toulon, Grenoble, Rouen, Valenciennes, Nancy et Montpellier sont parmi les plus importantes.
Au total, ce sont près de 16 000 faces publicitaires sur 5 600 bus.

Le Grand Format « Classic »
Clear Channel propose des formats 12 et 4 m² traditionnels, soit un peu plus de 16 500 faces « Classic »,
adaptés à chaque environnement, de Paris jusqu’aux localités de plus de 10 000 habitants, en passant par
les plus grandes agglomérations, des centres-villes aux quartiers périphériques et extra-urbains.
Contact presse : Véronique Ferrantin, Responsable Communication
LD +33 (0) 1 41 86 44 95 – M + 33 (0) 6 85 82 54 27
Clear Channel France – 4, place des Ailes – 92100 Boulogne Billancourt – www.clearchannel.fr
Retrouvez-nous sur les réseaux sociaux : Facebook | Twitter | LinkedIn | Instagram
* Là où les marques rencontrent leurs clients