Muy Mexican - Publi Interactive

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Me xique
Mexico
Muy Mexican,
le «mexican way of luxury»
Dès les années 30, les californiens en décapotables
franchissent la frontière, transformant de petits villages de
Par Hélène Capgras
pêcheurs en spots où se croise le Tout-Hollywood. L
‘Américain Teddy Stauffer
surnommé «Mr Acapulco»
monte les premiers clubs
de jazz à Mexico, puis inaugure
la première boîte de nuit
d’Acapulco «La Perla» et surtout «Villa Vera» qui sera un
des lieux mythiques de la jetset des années 60.
A l’origine, un luxe
«made by America»
L’influence américaine continue
à se faire sentir dans de nombreux aspects du développement du luxe, que ce soit dans la
distribution, dominée par les
Department Stores comme
Palacio de Hierro, et maintenant
les mall de luxe, oasis de sécurité et de confort: Luxury Avenue
à Cancun, ou Antara à Mexico
City, dans le quartier de
Polanco.
Pour les créateurs, la New York
Fashion Week et les red carpets
de Hollywood restent des points
de passage obligés vers la
reconnaissance. Parmi les marques favorites des riches
Mexic ains , l ’A mér ique e s t
toujours très présente avec
Ralph Lauren, Tiffany, Marc
Jacobs. Mais l’Europe est au
coude à coude avec Porsche,
Vuit ton, le Suis se Mido
(«mesure» en espagnol), ou
Valmont…
Une féminité mexicaine
chamarrée et inspirante
En mode, on dit que les couturiers commencent à créer
en habillant leur mère, ou en
tous cas, les élégantes qui ont
façonné l’imaginaire de l’enfant qu’ils furent.
Au Mexique, il est certain que
des femmes à l’élégance
légendaire ont ouvert la voie
à la couture contemporaine:
Gloria Rubio y Altorre, devenue Gloria Guiness, qui fut
une figure importante du
Harper’s Bazaar; Barbara
Berger, une mythique collectionneuse de bijoux qui a
introduit le “jewel-wear” dans
la mode. Leur féminité théâtrale imprègne les univers de
Louis Verdad, Christian Cota,
ou Alejandro Carlin. Eva
Hugues et Kelly Talamas, les
éditrices du Vogue Mexico,
figures locales incontournables du style, contribuent
beaucoup à cet essor de la
création mexicaine en matière
de mode. Elles soutiennent
des marques réputées comme
Malosa, la chaussure de luxe
qui s’appuie sur les savoirfaire locaux valorisés par un
design
contemporain,
ou
Kumkum, grand nom de la
joaillerie qui raconte une
nature fantastique, présent à
Mexico, Monterey, Playa Del
Carmen, Puebla.
Parmi les non-resident mexicans de la création qui jouent
néanmoins un rôle important,
on peut citer Phoebe et
Annette Stephens, toutes deux
d’origine mexicaine, petitesfilles d’une grande designer
de bijoux, qui ont créé la marque Anndra Neen. Les références aux corsets métalliques de Frida Khalo sont très
présentes dans ces superbes
et spectaculaires pièces d’argent réalisées à Mexico.
à gauche Collier Anndraa Neen
Ci-dessus /Up Kris Goyri
Collection “Inhale”
left A nndraa Neen Multi C hain
Island Shell Necklace
Le luxe
«Nouveau Mexique»
Ce qui s’esquisse, c’est une
façon de dépenser plus «locale»
pour ces 5 % de riches mexicains et mexicaines qui représentent, selon l’Expansion, plus
de la moitié des achats de luxe
de l’Amérique latine, mais qui
concerne aussi la middle-class
en quête d’une modernité à la
saveur mexicaine.
Des concept-stores aux hôtels
de luxe, une nouvelle offre se
développe dans les quartiers
prestigieux de Polanca, sur la
célèbre avenue Masaryck, les
quartiers plus créatifs de La
Condesa y Roma, et bien sûr,
dans les lieux de villégiature:
Cancun, Acapulco, Guadalajara...
Le nombre de restaurants, bars,
boutiques-hôtels explose via des
chaînes de luxe comme Habita
et des designers comme India
Mahdavi, Joseph Dirand ou
Yabu & Pushelberg, à qui l’on
demande une version “caliente”
ou un peu théâtrale du minimalisme international.
En gastronomie, Pujol et son
Spa Mision del Sol, Cuernavaca
chef Enrique Olvera réinterprète de façon moderne les
classiques de la cuisine mexicaine. En matière de mode,
cette nouvelle consommation
va s’exprimer via des lieux
comme “Common people”,
concept store/mode vintage/
librairie/galerie d’art à Polanca.
Quant au spa qui fait partie de
l a tr adition mexic aine (le
Temazcal est le bain de vapeur
hérité des traditions chamaniques indiennes qui mêle
encens de copal avec fumigation de romarin et basilic), il
est porté au niveau des standards les plus exigeants dans
des lieux comme le “Rancho
de la Puerta” à Tecate, en
B as s e C al ifor nie. A C os t a
Careyes chez Gian Fr anco
Brignone, ou dans la Vallée de
Guadalupe à l’Endemico fleurissent les futurs spots de
luxe au parfum définitivement
new age.
Muy Mexican, the Mexican Way of Luxury
T
he American Teddy Stauffer,
nicknamed “Mr Acapulco,”
opened Mexico City’s first
jazz clubs, then Acapulco’s first
nightclub, La Perla, and above all
Villa Vera, which became one of
the legendary spots of the jet-set
in the 1960s.
First, the luxury was
American-made
American influence continues to
be felt in many aspects of luxury
development,
whether
in
distribution,
dominated
by
department stores such as
Palacio de Hierro, and now
luxury malls, oases of safety
and comfort: Luxury Avenue in
Cancun and Antara in the
Polanco area of Mexico City.
For designers, New York’s
Fashion Week and Hollywood’s
red carpets remain required
rites of passage to recognition.
Among rich Mexicans’ favorite
brands, the United States is
always present with Ralph
12
BEYOND BEAUTY MAG
06-2012
Lauren, Tiffany, and Marc
Jacobs. But Europe is keeping
up the pace with Porsche, Louis
Vuitton, the Swiss brand Mido
(“measure” in Spanish), and
Valmont.
Mexican femininity,
colorful and inspiring
In fashion, it is said that
couturiers start to create by
dressing their mother or at
least the elegant women who
carved the imagination of the
child they once were.
In Mexico, it is certain that
women of legendary elegance
opened the path to contemporary
couture: Gloria Rubio y Altorre,
who became Gloria Guinness
and who was an important
figure at Harper’s Bazaar;
Barbara Berger, a legendary
jewelry collector who introduced
“jewel-wear” into fashion. Their
dramatic femininity permeated
the worlds of Louis Verdad,
Christian Cota, and Alejandro
Carlin. Eva Hugues and Kelly
Talamas, the editors of Mexican
Vogue, local all-important
figures of style, added much to
the boom in Mexican creativity
in terms of fashion. They
supported reputable brands
such as Malosa, the luxury
brand that rests on local knowhow valorized by contemporary
design, or Kumkum, a major
name in jewelry that tells a tale
of fantastic nature and that you
find in Mexico City, Monterey,
Playa Del Carmen, and Puebla.
Among non-resident creative
Mexicans who nevertheless
play an important role are
Phoebe and Annette Stephens,
both of Mexican origin and the
granddaughters of a major
jewelry designer, who together
founded the brand Anndra
Neen. The references to Frida
Khalo’s metal corsets are very
present in their superb and
spectacular pieces of silver
made in Mexico.
The “New” Mexican luxury
The more “local” way of spending
for the 5% of rich Mexican men and
women who represent, according
to l’Expansion, more than half of
luxury sales in Latin American is
becoming apparent. This type of
spending also concerns the middle
class in search of Mexican-style
modernity.
From concept stores to luxury
hotels, a new offer is developing
in the prestigious neighborhoods
of Polanca, on the famous
Avenida Presidente Masaryk, the
more creative areas of La
Condesa y Roma, and of course,
in the vacation spots of Cancun,
Acapulco, and Guadalajara. The
number of restaurants, bars, and
designer hotels is exploding
through luxury chains such as
Habita and designers such as
Índia Mahdavi, Joseph Dirand or
Yabu & Pushelberg, of whom a
“caliente” or dramatic version of
international minimalism is being
demanded.
In gastronomy, Pujol with chef
Enrique Olvera is giving a modern
twist to classics of Mexican
cuisine. In fashion, this new type
of consumption expresses itself
through places like “Common
people,” a concept store/vintage
fashion/bookstore/art gallery in
Polanca.
And spas, which are part of
Mexican tradition (Temazcal is
the steam bath inherited from
shamanist indigenous traditions,
where copal incense is blended
with the fumigation of rosemary
and basil), are brought to the
most demanding standards in
places like “Rancho de la Puerta”
in Tecate, in Baja California. In
Costa Careyes at Gian Franco
Brignone, or in the Guadalupe
Valley at Endemico, future luxury
spots with a definitively New Age
flavor are springing up. By H. C.
Par Hélène Capgras • Brain for Beauty
Planning créatif pour le luxe et la beauté,
en collaboration avec Jean-Philippe Evrard
chez MLC - www.brainforbeautyparis.com
Photos D.R.
In the 1930s, Californians in convertibles crossed the border and turned
small fishing villages into hot spots full of Hollywood’s beautiful people.