ENTRÉE EN MATIÈRE SOMMAIRE

ENTRÉE EN MATIÈRE
CONTEXTE : HISTOIRE ET
PRÉSENTATIONS DES DONNÉES
L
’association Icroacoa est un collectif d’associations né en 2002.
Elle fédère 19 associations autour
des Musiques Actuelles et du spectacle vivant.
En tant que collectif d’associations,
disposer d’un équipement pour faciliter l’organisation des événements de
ces différentes associations était une
priorité. Cela a demandé un long travail et c’est 10 ans plus tard, en 2012,
que le Zinor, pôle de création et de
diffusion culturelle, a été inauguré.
L’impact du Zinor sur l’activité du
Collectif Icroacoa s’est immédiatement fait ressentir puisque le nombre
d’événements a doublé en 2013 :
34 événements culturels d’ampleurs
variées ont pu être organisés. Ils ont
accueilli 5 882 spectateurs au Zinor.
En 2014, deux ans après l’ouverture
du lieu, 4 308 personnes ont poussé
les portes du Zinor. Le Collectif Icroacoa a donc souhaité acquérir des
éléments de connaissance sur les
publics fréquentant le Zinor.
MÉTHODE : POINT SUR LA
MÉTHODOLOGIE EMPLOYÉE
Le Collectif Icroacoa a mis en place
une étude des publics d’avril à décembre 2014, soit sur 23 manifestations ayant permis d’interroger 689
personnes. Les objectifs de cette démarche étaient variés :
•
•
•
apporter des éléments de
connaissance sur les publics
(particularités
sociodémographiques, habitudes et pratiques
culturelles, attentes, etc.)
orienter les choix internes, notamment en communication et en
programmation
transmettre des données solides
aux partenaires institutionnels
Pour réaliser cette étude, nous avons
utilisé une technique d’échantillonnage quantitative en créant un questionnaire (à questions fermées principalement). Ces questionnaires ont
été administrés lors des événements
se déroulant au Zinor. L’étude ne
portait donc pas sur les événements
des associations organisés sur l’ensemble du territoire. Salariés et bénévoles ont pris le rôle d’enquêteur afin
de mener à bien ce projet.
SOMMAIRE
FRÉQUENTATION DU ZINOR PAR LES PUBLICS | P.1
LA PRÉSENCE DE NOUVEAUX PUBLICS | P.1
MOTIVATION DES PUBLICS A VENIR AU ZINOR | P.2
LES CONCERTS : PREMIÈRE MOTIVATION DES PUBLICS | P.2
PROGRAMMATION ET AMBIANCE : SECONDE MOTIVATION | P.2
LA PROGRAMMATION VUE PAR LES PUBLICS | P.3
DES PUBLICS MAJORITAIREMENT FANS DE ROCK ! | P.3
UNE PROGRAMMATION EN COHÉSION AVEC LES PUBLICS | P.3
LES MOYENS DE COMMUNICATION UTILISÉS PAR LES PUBLICS | P.4
UNE COMMUNICATION DIRECTE ET PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX | P.4
LE PROFIL DES PUBLICS DU ZINOR | P.5
DES PUBLICS LOCAUX ET ACTIFS | P.5
DES PUBLICS MAJEURS ET MASCULINS | P.6
CONCLUSION | P.7
REMERCIEMENTS | P.8
FRÉQUENTATION DU ZINOR PAR LES
PUBLICS
LA PRÉSENCE DE NOUVEAUX PUBLICS
Nous constatons que 37 % des spectateurs interrogés se rendaient pour la
première fois au Zinor le jour de l’enquête.
Est-ce la première fois aujourd’hui que vous venez au Zinor ?
En ce qui concerne les 63 % de personnes déjà venues depuis l’ouverture du
Zinor en 2012 :
• 72 % sont venues moins de 15 fois
(38 % moins de 5 fois et 35 % entre 5 et 15 fois)
• 28 % sont venues plus de 15 fois
(15 % entre 15 et 25 fois et 12 % plus de 25 fois)
Nous avons également demandé aux publics s’ils venaient aux manifestations des associations avant l’existence de la salle de diffusion du Zinor (au
foyer des jeunes par exemple). Un tiers des personnes ont répondu venir aux
événements organisés avant l’ouverture du Zinor.
MOTIVATIONS DES PUBLICS À VENIR
AU ZINOR
LES CONCERTS : PREMIÈRE MOTIVATION DES PUBLICS
PROGRAMMATION ET AMBIANCE : SECONDE MOTIVATION
Sans étonnement, 97 % des publics
du Zinor viennent avant tout pour
assister à des concerts. Ce résultat
est en accord avec l’activité générée
au sein du Collectif Icroacoa, car en
2014, les concerts ont représenté
81,6 % de l’activité des associations,
contre 10,2 % de spectacles humoristiques et 8,2 % de spectacles jeunes
publics.
Au-delà du type de manifestations,
nous avons demandé aux spectateurs quels étaient leurs critères de
motivation en venant au Zinor. Un
quart des spectateurs se déplacent
pour la programmation du lieu. L’ambiance/la convivialité est un facteur
important : 22 % des interviewés les
citent. Il arrive parfois que les publics
suivent une association en particulier, c’est pourquoi 13 % des personnes viennent pour l’association
organisatrice. On trouve également
13 % de spectateurs qui viennent au
Zinor pour accompagner des amis.
La proximité du lieu (10%), les tarifs
(9%) et l’organisation (8%) arrivent
derrière les premières raisons énoncées ci-dessus.
Pour quels types de manifestations venez-vous au Zinor ?
LA PROGRAMMATION VUE PAR LES
PUBLICS
LES MOYENS DE COMMUNICATION
UTILISÉS PAR LES PUBLICS
UNE COMMUNICATION DIRECTE ET PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX
DES PUBLICS MAJORITAIREMENT FANS DE ROCK !
reggae, annoncés respectivement à
hauteur de 13 %, 10 % et 8 %.
Les résultats de cette question sont
en lien avec l’histoire du Collectif et
son territoire. Le Collectif a été fondé autour de la culture rock, c’est
pourquoi aujourd’hui cette dernière
persiste toujours au sein du territoire
Montacutain à hauteur de 71 %. A noter également la force des musiques
électroniques (40,6 %).
UNE PROGRAMMATION EN
COHÉSION AVEC LES PUBLICS
Les publics du Zinor seraient potentiellement intéressés par des concerts
de Rap, Hip-Hop, R’n’B (25,5 %), de
musiques du monde (25,3 %) et de
Jazz, blues (20 %). A relever également dans les réponses « autres », la
prédominance de métal, punk et
Le public du Zinor écoute peu de musiques de variétés et de classique,
opéra. Un aspect positif au vu des
programmations proposées par les
associations.
Une majorité des spectateurs (61,4
%) trouvent que les esthétiques qu’ils
écoutent sont représentées au Zinor.
Les publics ayant répondu « non »
souhaiteraient trouver davantage
de musiques du monde et de reggae-dub.
De manière générale, quels sont les styles musicaux
que vous allez voir en concert ?
Avec plus de la moitié des réponses (61,8 %), le bouche à oreille reste indéniablement le moyen de communication le plus utilisé par les publics du Zinor.
C’est un moyen de communication efficace car il est personnalisé et laisse
rarement la personne indifférente.
Dans un deuxième temps, l’outil de communication le plus utilisé est le réseau
social Facebook. Avec 2750 « amis » sur le profil du Collectif Icroacoa et 1770
mentions « j’aime » sur la page du Zinor, cet outil permet un rapport convivial
et informel avec les publics ainsi qu’un échange permanent autour du projet.
Une évolution de 48,9 % du nombre d’utilisateurs est à noter entre 2013 et
2014. Un tiers des personnes utilisant les profils Facebook des associations
pour s’informer, confirme l’augmentation de l’utilisation de cet outil.
Globalement, la communication papier (affiches et flyers) est importante car
elle atteint au total 80,9 % de personnes. Cependant, celle des associations
(56,6 %) à plus d’impact que celle du Collectif (24,3 %).
Par quels moyens de communication vous informez-vous
sur les événements au Zinor ?
LE PROFIL DES PUBLICS DU ZINOR
DES PUBLICS LOCAUX
Plus de la moitié des spectateurs (61
%) habite à moins de 30 km du Zinor :
33 % à moins de 10 km et 28 % entre
10 et 30 km.
A quelle distance du Zinor
habitez-vous ?
LE PROFIL DES PUBLICS DU ZINOR
(suite)
DES PUBLICS JEUNES
Plus de la moitié des publics du Zinor sont âgés de 20 à 29 ans. Les moins de
20 ans représentent 7,3 % des publics du Zinor, ce qui fait un total de 61% de
moins de 30 ans. La tranche d’âge la plus fréquente (20-29 ans) recoupe en
partie le nombre important d’étudiants présents dans les publics du Zinor. On
note 38,5 % de spectateurs ayant plus de 30 ans.
Il faut noter que 62 % des publics
sont vendéens. En ce qui concerne
les autres territoires, 25 % des publics du Zinor viennent de Loire Atlantique et 6,2 % de Maine et Loire.
Avez-vous...
DES PUBLICS D’ACTIFS
Les publics du Zinor sont majoritairement des personnes actives (employés, ouvriers, étudiants). Cependant, on remarque la présence de
chômeurs (9,7 %), ce qui indique que
le Zinor est un lieu accessible.
Le Zinor ne touche pas les collégiens,
les retraités et très peu d’agriculteurs
et lycéens.
Quelle est votre Catégorie Socio Professionnelle ?
DES PUBLICS MASCULINS
Le public du Zinor est majoritairement masculin, les hommes représentent près des 2/3 du public. De
nombreuses enquêtes démontrent
que le genre des publics fréquentant
des salles de concerts, diffère selon
les styles musicaux diffusés (prédominance du rock).
Etes-vous...
Êtes-vous...
CONCLUSION
Cette étude nous apporte énormément d’éléments de connaissance sur les
publics du Zinor et sera transmise aux associations et partenaires institutionnels afin qu’ils prennent connaissance de ces réalités.
D’ores et déjà, suite à l’analyse des réponses des questionnaires, la commission communication s’est réunie afin de réorienter ses choix en matière
d’outils de communication. Après avoir constaté le faible impact des supports
papiers, elle a décidé de réduire les coûts du flyer bimestriel, habituellement
en format personnalisé, en passant par un format A6. Il était nécessaire pour
la commission de garder ces deux outils (flyer et affiche) afin de poursuivre
une mutualisation associative et de continuer à diffuser l’image du lieu.
Plusieurs préconisations peuvent être faites. Concernant la programmation,
cette dernière s’avère être en adéquation avec les publics, cependant, les
associations pourraient encore diversifier les genres artistiques qu’ils produisent en organisant des programmations autour du hip-hop, des musiques
du monde et du jazz-blues.
L’activité du Zinor touche un grand nombre d’étudiants, mais en croisant ces
chiffres avec les données de situation géographique, nous constatons que
ces étudiants ne sont pas du territoire Montacutain (+ de 30 km). En ce sens
et en vu de développer les publics jeunes, un travail pourrait être fait avec les
établissements de la communauté de commune Terres de Montaigu.
De plus, afin de toucher davantage de collégiens et lycéens, des concerts en
semaine (sans alcool et se terminant tôt), particulièrement pour les pensionnaires, pourraient être mis en place en lien étroit avec les lycées du territoire.
Pour les années à venir, le Collectif Icroacoa espère faire perdurer l’attractivité présente à travers les portes du Zinor : la vie associative, l’organisation de
manifestations et bien entendu l’accueil des publics.
REMERCIEMENTS
L’ensemble des publics du Zinor
sans lesquels cette étude n’aurait pu exister.
Les associations
et plus particulièrement AINU, ART SONIC, COTON TIGE,
HEYOKA, RÉGLISSE ET SEPTI’F ROCK
L’équipe du Collectif Icroacoa
Les membres du bureau : Damien FORGET (président),
Charlotte HAMELIN (vice-présidente), Benoît FOUCHER (vice-président),
Ludivine KOHLER (trésorière), Maxime PATINIER (vice-président) et
Philippe BONNET (ancien président)
L’équipe permanente : Chloé JOND (chargée de développement culturel) et
Solène FOUSSE (volontaire service civique)
Les collègues
Sandrine EMIN (enseignente chercheur) et
Claire HANNECART (chargée d’étude et d’observation de la filière musicale)
Réalisé par
Flavie GOBIN (stagiaire et volontaire en service civique,
chargée de la réalisation de cette étude)