L`ère des Mass Média

Transcription

L’ERE DES MASS MEDIAS
(Moyens de communication de masse)
Le concept de mass-média a été forgé, dans les années 1920. L'un de leurs
théoriciens les plus connus est le sociologue Marshall Macluhan1.
MEDIA
On nomme média un
moyen impersonnel de
diffusion d'informations
(comme la presse, la
radio, la télévision), utilisé
pour communiquer. Les
médias permettent de
diffuser une information
vers un grand nombre
d'individus sans possibilité
de personnalisation du
message. C'est la raison
pour laquelle on parle
également de média de
masse (ou mass-médias).
Le mot vient du latin « MEDIA » (moyen)
et du terme anglais « MASS » indiquant
que ces moyens ne s’adressent pas à des
individus isolés mais à un public massif,
indifférencié. Il désigne donc, les moyens
de communication successibles de
toucher, grâce à des outils
technologiques puissants, un très large
public.
Herbert Marshall Macluhan :
(1911 - 1980) est un éducateur, un
philosophe, un sociologue, un
professeur de littérature anglaise et
un théoricien de la communication
canadien.
Il est l'un des fondateurs des
études contemporaines sur les
médias.
Pour Marshall Macluhan, les caractéristiques principales du média de masse sont :

la communication de un vers plusieurs

l'unilatéralité du message (le public n'interagit pas avec le véhicule du message)
Il est généralement admis que la télévision est le média de masse par excellence.
De par leur puissance d'influence en concurrence avec l'école et la famille, les médias de masse sont
souvent accusés de véhiculer la propagande.
Ce concept nouveau témoigne, pour la presse, du passage de l’âge « artisanal » à l’âge industriel, de
l’âge de l’idéologie à celui de la séduction.
On range dans cette catégorie :
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la presse à grand tirage (journaux et magazines)
la radio
la télévision
l’affichage
une certaine forme de cinéma
la bande dessinée
l’industrie du spectacle et de la variété
le web
etc.
ORIGINE DES MASS MEDIAS
La crise de 29
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disparition de nombreux journaux
regroupement de titres dans une même entreprise de presse
constitution de groupes de presse
La crise de l’après-guerre
}
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de nombreux titres se sont compromis avec les nazis
la presse doit se recomposer
L’arrivée de médias nouveaux
L’arrivée de la radio et de la télévision, fait naître des concurrences féroces.
1
Guerre et Paix dans le village planétaire, Ed. Robert Laffont, Paris, 1970, 192 p
claude benoit-gonin – lycée kyoto – site de chasseneuil – 86310 – chasseneuil du poitou
05 49 52 77 95 - [email protected] - 16/09/2008 - Page 1 / 3
ÉTAPES D’UNE ÉVOLUTION
Au risque de simplifier quelque peu, on peut essayer de formuler les tendances qui ont habité le monde
de la presse et des médias tout au long du 20ième siècle.
Bien sûr, à toutes les époques, la presse n’est pas unique, et toutes les conceptions de la presse et des
médias ont toujours été présentes en même temps.
Toutefois, chaque époque est dominée par des tendances que l’on pourrait caractériser, de façon un peu
simplificatrice, dans le tableau ci-dessous.
avant la grande guerre
(1914 / 1918)
entre les deux guerres
Propriétaire
Un homme, généralement
le fondateur du journal
Des grands patrons de
presse qui possèdent
fréquemment plusieurs
journaux (Ex : Citizen
Kane)
Objectif
Défendre des idées
Public visé
Ceux qui partagent les
mêmes idées, ou ceux qui
pourraient être convaincus
Par l’engagement de la
rédaction
Informer et fidéliser un
lectorat
Le plus nombreux et le
plus fidèle possible,
Comment ?
Par quelles
méthodes ?
Le discours politique,
l’éloquence écrite,
l’argumentation.
Par la recherche des faits,
des événements, des
nouvelles.
L’enquête et la recherche
de la vérité
L’enquête journalistique
de nos jours
De grands groupes
financiers et industriels,
possédant des journaux,
mais aussi des entreprises
industrielles et
commerciales.
Gagner de l’argent
Celui qui est susceptible
d’attirer la manne
publicitaire
En recherchant tout
d’abord ce qui peut plaire
Le marketing, les lois du
marché, la
« communication »
LA MEDIATION
Le concept a été forgé par Pierre
SCHAEFFER 2
Pierre Schaeffer : né à Nancy en 1910 et
décédé à Aix-en-Provence EN 1995.
C’est le poids de plus en plus
important de cette fonction de la
communication qui caractérise l’ère
des mass-médias.
Il est le père de la musique concrète et de
la musique électro-acoustique.
Cette évolution de la manière de penser la communication
peut se résumer, schématiquement, aux étapes suivantes.
Ancien élève de l'École Polytechnique,
chercheur au laboratoire de la RTF (Radio
et Télévision Française),
Il est fondateur du Groupe de Recherches
Musicales (GRM), du Service de la
Recherche de l'ORTF, et de l'INA.
A ce titre il a exploré le fonctionnement des
médias et inventé le concept de médiation.
La communication duale
Elle met en jeu deux protagonistes de la communication : un émetteur et un récepteur.
E
2
R
• Machines à communiquer 1. Genèse des simulacres, 1970 2. Pouvoir et communication, 1972
La communication médiatisée
Elle concerne les dispositifs de communication utilisant une technologie comme filtre entre les deux
protagonistes. La communication entre eux
devient alors virtuelle.
C’est l’ensemble des éléments qui constituent ce
filtre que Pierre Schaeffer appelle : la médiation
La fonction de la médiation est de filtrer,
aménager, mettre en forme, le message de
l’émetteur, afin de le rendre compatible avec le
médium à travers lequel il sera diffusé.
M
E
Communication virtuelle
Ex : Si j’utilise un rétroprojecteur, je devrai
construire un document adapté à son usage (des
images - du texte écrit très gros - peu de texte etc.) - J‘aurais donc du adapter mon propos au
médium, et le message ne sera que ce que
l’instrument me permettait de dire.
R
La communication « mass-médiatisée »
Le schéma ci-contre, proposé par Pierre SCHAEFFER, tente de décrire des formes de communication
médiatisées, à très grande diffusion (peu d’émetteurs et de médiateurs, peuvent émettre pour un
grand nombre de récepteurs.
MILIEUX
AUTORISES
Ex : à la télévision,
technique, montage,
présentation, traitement du
son, etc.
C’est l’ensemble des
traitements que subira
l’interview de
diffusée à
LE MÉDIUM
LEPOUVOIR
LAVÉRITÉ
MÉDIATEUR
L’AUDIENCE
E avant d’être
R
LA
COMMUNICATION
ÉMETTEUR
RÉCEPTEUR