Communiqué de presse

Communiqué de presse
Clear Channel et Posterscope présentent « Villes, mobilités et
technologies : quel futur pour la communication Out-Of-Home* ? »,
une étude exclusive sur ce que les Français attendent demain de
la Communication Extérieure
28 septembre 2016
Posterscope, le réseau international spécialiste en communication extérieure du Groupe
Dentsu Aegis Network et Clear Channel se sont projetés dans la ville de 2050 pour en imaginer
les principales caractéristiques (mobilité, moyens de transport, place des technologies, etc.) et
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analyser au travers de deux études – qualitative et quantitative – menées avec les instituts
d’études GMV et iligo, les attentes des Français en matière de communication OOH.
L’accélération technologique nous a projetés dans un état numérique permanent. En s’intégrant dans
le réel, les expériences virtuelles et les objets connectés sont en train de transformer nos villes,
comme en témoigne l’engouement pour les Smart Cities, la mobilité, et la manière dont nous
rencontrons et dialoguons avec les marques.
Il en va de même pour l’OOH, dont la mutation, grâce notamment au digital, est déjà lancée. Car, s’il
est le média le plus apprécié des urbains (62%), les attentes des citoyens-consommateurs, en matière
d’innovations pour le futur, sont bien réelles.
Riche de nombreux enseignements, cette étude exclusive permet de dresser un bilan de la relation
des Français au média et d’apporter des réponses pour mieux anticiper le devenir de la
communication des marques et des villes.
L’OOH est le média privilégié de la ville de demain avec un monde d’écrans qui subliment les
images et des supports toujours plus étonnants et spectaculaires. En 2050, l’OOH
devra également :
• faciliter la vie en offrant une multitude de services pratiques, connectés, sur mesure pour
s’informer, acheter, se diriger (64% souhaiteraient accéder à des informations directionnelles
vers les magasins),
• proposer des annonces personnalisées (49% aimeraient qu’une marque puisse les
reconnaître en tant que clients à travers un panneau publicitaire et leur proposer des offres
adaptées),
• être multi-sensoriel parfums, goûts, sons… afin de mettre tous les sens en éveil,
• être interactif pour rendre la découverte plus excitante (55% des urbains se déclarent intéressés
par des films publicitaires en 3D et interactifs),
• être citoyen, (59% des urbains se déclarent intéressés par une ville collaborative où les
panneaux constitueraient des espaces d’expression libre, une nouvelle forme de réseau social.
… l’OOH sera hybride mêlant réel et virtuel.
Pour Philippe Baudillon, Président de Clear Channel France, « Fort de notre expertise OOH et de
notre connaissance des attentes et des nouveaux usages du citoyen-consommateur, nous cherchons
à comprendre et appréhender les tendances urbaines afin de proposer des solutions créatives et
innovantes pour mieux mettre en relation les marques et leurs consommateurs, les villes et leurs
citoyens ».
Pour Thierry Jadot, Président de Dentsu Aegis Network France, « Dentsu Aegis Network intègre les
évolutions rapides des usages digitaux afin de mieux appréhender l'OOH. Combiner notre savoir-faire
en data, et programmatique, nous permet donc d'être plus pertinents et plus efficaces. Nous devons
plus que jamais être créatifs et accompagner nos clients dans leur recherche de plus de proximité."
Pour en savoir plus sur les résultats de cette étude exclusive, contactez :
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Jalila Senhaji – Responsable Research & Insights Clear Channel France / [email protected]
Benoit Régent -- Directeur des Etudes Posterscope France / [email protected]
*OOH : Out-Of-Home : Communication Extérieure
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Etude qualitative menée par GMV Conseil sur 4 focus groupes : 19-34 ans/Paris, 20-64 ans/Nantes, 35-60
ans/Paris et 35-60 ans/Lille
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Etude quantitative menée par iligo sur un échantillon de 1 005 individus âgés de 18 à 69 ans, représentatifs de
la population française urbaine (agglomérations de plus de 100 000 habitants)
À propos de Posterscope
Posterscope est l’agence spécialiste en géolocalisation et leader en communication Out-Of-Home du groupe
Dentsu Aegis Network. Ses études lui permettent d’identifier précisément les pensées, attitudes et actions des
cibles en mobilité.
Ces insights sont traduits en solutions OOH créatives, engageantes et mesurables, grâce à des ressources
humaines, data et technologiques, qui produisent une valeur ajoutée significative pour développer le business de
nos clients.
Les dépenses de Posterscope excèdent les 3 milliards de dollars et les équipes de plus de 1000 collaborateurs
sont réparties dans 57 bureaux sur 34 pays dans le monde.
Contact presse :
Hinde EL MRISSI, Responsable de la Communication Posterscope
[email protected] – 01 41 16 17 05 / 06 23 60 57 36
À propos de Clear Channel France
Clear Channel France est une filiale de Clear Channel Outdoor, acteur majeur mondial de la Communication
Extérieure avec 650 000 dispositifs publicitaires dans 35 pays à travers 4 continents, 7 000 collaborateurs et un
chiffre d’affaires de 3 milliards de dollars. Clear Channel France est le deuxième marché du Groupe après les
Etats-Unis, avec 110 000 faces publicitaires. L’entreprise réalise un CA de près de 245 millions d’euros et
emploie plus de 1 000 collaborateurs.
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Les Vitrines 2 et 8 m²
Clear Channel est un acteur incontournable du Mobilier Urbain en France, avec près de 75 000 vitrines 8 et
2 m² rétroéclairées, quel que soit leur territoire d’implantation : la rue, les parkings des centres commerciaux
et des magasins de proximité, le métro, le tramway ou encore les parkings d’hyper centre-ville.
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Le Digital
Avec sa marque Play, Clear Channel France dispose de 1 500 totems full HD au cœur de 150 grands
complexes commerciaux français (1 700 totems dans 180 complexes d’ici début 2017). C’est le premier
réseau digital européen 100% Malls, 100% shopper, 100% efficace, véritable télévision des derniers mètres
avant l’acte d’achat. Depuis mi-2015, Clear Channel investit également la rue en Digital Outdoor et
disposera de près de 100 totems digitaux d’ici fin 2016.
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Le Bus
Clear Channel détient la régie publicitaire des bus dans 38 agglomérations majeures, dont Lyon, Lille,
Bordeaux, Toulon, Grenoble, Rouen, Valenciennes, Nancy, Montpellier, Tours, Orléans et Angers sont
parmi les plus importantes. Au total, ce sont près de 16 000 faces publicitaires sur 5 600 bus.
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Le Grand Format « Classic »
Clear Channel propose des formats 12 et 4 m² traditionnels, soit un peu plus de 16 500 faces « Classic »,
adaptés à chaque environnement, de Paris jusqu’aux localités de plus de 10 000 habitants, en passant par
les plus grandes agglomérations, des centres-villes aux quartiers périphériques et extra-urbains.
Contact presse :
Véronique Ferrantin, Responsable Communication Clear Channel France
LD +33 (0) 1 41 86 44 95 – M + 33 (0) 6 85 82 54 27
Clear Channel France – 4, place des Ailes – 92100 Boulogne Billancourt – www.clearchannel.fr
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À propos de GMV
GMV Conseil, présent sur le marché des études marketing depuis plus de 60 ans, décrypte les nouveaux
comportements, jauge l’environnement économique, anticipe les mutations des marchés, développe de nouvelles
grilles de lecture et d’analyse…
À propos de iligo
iligo est une agence d’études et de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des comportements de
consommation. iligo privilégie une approche transversale et intégrée autour de 3 pôles d’expertise : Consumer
Research, Media Research, Communication Research.