Lietuvos Rytas en vidéo - WAN-IFRA

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Extreme Study Tour
ithuania
L
Vilnius,
octobre 2007
techniques de presse
Brian Veseling
TV sur le Web : Début 2007, le quotidien national de la Lituanie a ouvert sa propre chaîne de
télévision sur le Web. Pour cette société qui utilise à la fois ses propres clips et les vidéos
d’une agence de presse, la barre des 100 000 « téléspectateurs » sera bientôt atteinte.
Lietuvos Rytas en vidéo
Au mois de février dernier, Lietuvos Rytas,
le quotidien national de Lituanie, a lancé le
projet de chaîne de télévision sur le Web
qu’il préparait depuis l’été dernier. Avec une
équipe de quatre personnes spécialement
recrutées à cet effet environ un mois avant
le lancement, il a commencé à diffuser un
mélange de clips produits par son propre
personnel et par l’agence AP sur le site
http://lrytas.lt/videonews.
Installé à Vilnius, capitale lituanienne, ce quotidien a été publié pour la première fois il y a 16 ans. Il est diffusé à environ 65 000 exemplaires par jour en semaine
et à près de 170 000 exemplaires le samedi.
Le lancement de son site Web remonte
au 1er juillet 1997. Il a ensuite été remanié
pour devenir « un site d’information moderne et dynamique ayant sa propre équipe », comme l’explique le directeur général
d’UAB Lrytas Ricardas Baltaduonis, et sa
nouvelle conception a été présentée le 13
février 2006.
Lancé en février, Lietuvos
Rytas propose un mélange de clips produits par
sa propre équipe et par
les agences de presse sur
http://lrytas.lt/videonews
le Web sont consultées près de 100 000 fois
par semaine tandis que l’ensemble du site
Web enregistre environ 5 millions de pages
vues par semaine.
Ces chiffres, qui seraient tout à fait
honorables pour n’importe quel autre journal ayant la même diffusion que le Lietuvos
Rytas, sont remarquables si l’on considère
Une pénétration Internet
exceptionnelle
D’après Ricardas Baltaduonis, les vidéos de la nouvelle chaîne de télévision sur
‘TV sur le Web : Lancez-vous maintenant’
Ričardas Baltaduonis est
le
directeur
général
d’UAB Lrytas.
de temps pour augmenter la popularité
de ce service.
tdp : A quel moment avez-vous commencé à
permettre aux internautes de réagir à vos clips
vidéo ?
Ric̆ardas Baltaduonis : Les visiteurs ont pu
techniques de presse : Que
pensent vos lecteurs du
contenu ? Avez-vous reçu de
R. Baltaduonis
nombreuses réactions de
leur part ?
Ric̆ardas Baltaduonis : Nous avons lancé ce
nous envoyer leurs commentaires dès le
début.
projet en février dernier. Il est donc très
récent. Les premières réactions ont été
positives car il s’agit d’une option supplémentaire pour le visiteur qui peut
choisir. Dans le domaine de la vidéo, les
chaînes de télévision exerçaient et exercent toujours un monopole, mais l’utilisateur peut (maintenant) visionner un
reportage vidéo avant le journal télévisé
du soir. Il nous faut donc encore un peu
tdp : Quels sont vos objectifs pour l’année prochaine dans le domaine de la vidéo ?
Ric̆ardas Baltaduonis : Suivant le succès de
ce service, nous aimerions augmenter les
effectifs de notre service Web pour produire encore plus de clips. Notre second
objectif est de conclure un partenariat
avec les fournisseurs IPTV actuels afin
que nos clips soient également diffusés
sur les chaînes IPTV.
14
la population totale de la Lituanie qui
compte environ 3,6 millions d’habitants
seulement.
Ricardas Baltaduonis explique que
l’une des quatre personnes engagées pour
mener à bien ce projet de chaîne de télévision sur le Web est un transfuge de l’industrie de la télévision. Elle a été chargée des
opérations et de la formation des autres
membres de l’équipe.
« Notre personnel a pour mission de
produire 5 à 6 clips par jour (contenu syndiqué compris) », explique Ricardas Baltaduonis. « L’objectif est d’atteindre les 8 à 10
clips par jour d’ici la fin de l’année ».
Pour aider à financer le personnel
supplémentaire et le service, un bref spot
publicitaire est diffusé avant chaque clip.
« Il ne peut pas durer plus de 15 secondes »,
précise Ricardas Baltaduonis.
Les commentaires des internautes
sont les bienvenus
Lietuvos Rytas permet aux internautes de réagir aux clips vidéo qui sont diffusés sur son site comme il le font pour des
articles en ligne. Lietuvos Rytas n’est pas le
seul journal à proposer cette fonction, mais
certainement l’une des rares sociétés d’édition à proposer ce type d’interaction supplémentaire avec son audience et le nombre
de commentaires devrait augmenter dans
les années à venir. <