#FREEYOURORGANS - Images Éducation

Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
#FREEYOURORGANS
Campagne France ADOT
Étude réalisée par Margot Miossec, Léna Ollivier et Eva Poncet
L’item & son contexte
En 2015, l’association France ADOT
a contacté les jeunes concepteurs de
l’agence FCB Paris pour réaliser une
campagne sur le don d’organes. Cette
campagne intervient dans une recherche
de sensibilisation des publics à la cause
du don d’organes.
Communauté de production
Le don d’organes est un sujet des plus tabous. L’agence FCB Paris a donc choisi une esthétique de type cartoon
dans le but de dédramatiser le sujet. L’objectif final était d’accroître le nombre de prises de cartes de dons et donc de
donneurs d’organes.
Communauté de diffusion
Les espaces de diffusion ont été offerts par les propriétaires des médias (le Monde, le Parisien ou JC Decaux). L’agence
FCB Paris a pris en charge la diffusion des tee-shirts et du film. Enfin, les réseaux sociaux (en particulier Instagram) ont
été le média le plus efficace puisque les personnes se prenaient en photo avec la carte ou le tee-shirt et provoquaient
ainsi une réaction en chaîne. La volonté de l’agence était que les gens eux-mêmes constituent le média.
Communauté de réception
Les élèves de la classe de troisième du collège de Thiais n’ont présenté aucune difficulté à la lecture de l’image. Ils ont
rapidement établi une énonciation des éléments – cartoon, personnification des organes, hashtag – qui leur semblaient
être employés par les publicitaires pour toucher un large public sur la question du don d’organes. Cependant, les choix
esthétiques adoptés par les producteurs manquaient de clarté. L’image cartoon ne leur paraissait pas assez puissante
et, de fait, ne correspondait pas à sa cible.
Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
CARTOON
TEXTE
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
Les organes vitaux
recouvrent des
traits humains dans
un style cartoon,
principale identité
visuelle.
Dessin de cinq
organes vitaux
personnifiés : un
cœur, un poumon, un foie et
deux reins. Ils
apparaissent sur
un fond faisant
référence à la
prison (barres
latérales pour
connaître la taille
du suspect).
Les personnages
sont les organes
vitaux et sont accessibles par tout
le monde.
La communauté de réception
perçoit l’emploi
volontaire du dessin cartoon pour
sensibiliser un
large échantillon
de population.
Le visuel permet
d’agrandir la communauté de réception, de toucher le
plus grand nombre
de personnes.
Il permet de comprendre le message
de l’association et
est indispensable à
la compréhension
de l’affiche.
Le texte, très
court, est précédé d’un hashtag
qui fait référence
aux textes que
l’on peut lire
sur les réseaux
sociaux tels que
Twitter ou Facebook.
Le hashtag est
ce qui doit être
le plus visible
de l’affiche sur
chaque support.
La communauté
de réception a
compris la éférence aux réseaux
sociaux par la présence du hashtag
et du texte court.
Court et efficace,
le texte permet
de comprendre
que le but est de
sensibiliser sur le
don d’organes et la
prise de cartes.
Position centrale
des organes pour
orienter le regard
sur eux.
Homogène et
équilibrée, la
composition
place en position centrale les
personnages,
au détriment de
certains éléments
comme la carte
de donateur ou le
texte.
L’affiche a été
construite de
façon à être lisible
rapidement dans
le support qui lui
était attribuée.
Ils se sont d’abord
intéressés aux
personnages, à
leur identité (cœur,
reins, poumon,
foie) pour ensuite
se consacrer au
reste de l’image.
La composition
permet de se
concentrer sur les
organes mais au
détriment du reste
des éléments composant le visuel.
C’est une référence
à l’affiche du film
Usual Suspect. Les
organes sont représentés comme s’ils
étaient en prison.
La première étape
avant la libération
promise par la
campagne publicitaire.
Les barres derrière les organes
font référence au
milieu carcéral
afin de montrer
que les organes
sont en prison
avant d’être libérés pour le don
d’organes.
Le fond visuel
a souvent été
analysé par la
communauté de
réception à la
deuxième exposition de l’image. Il
a pourtant permis
de clarifier la compréhension globale de l’image,
notamment
l’emprisonnement
des organes vitaux
qu’il était nécessaire de libérer par
le don.
Le fond n’a pas
été analysé par la
communauté de
réception à la première lecture. Nous
avons dû guider
les élèves vers ce
signe pour pouvoir ouvrir vers un
nouveau champ de
compréhension.
COMPOSITION
FOND
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
CARTE
SENSIBILISATION À L’OBJET
DE LA CAMPAGNE
La carte est intégrée au visuel pour
susciter l’envie de
prendre sa carte de
donneur d’organes.
La carte est mise
sur l’affiche en
rappel afin de
faire comprendre
le message qui
est d’inciter les
gens à prendre
cette carte de
donneur.
Exécuté par l’humour du cartoon et
un texte précis.
L’affiche transmet le message
de l’association
France ADOT
pour inciter les
gens à prendre
leur carte de
donneur.
La diffusion de
la carte a surtout
marché grâce aux
réseaux sociaux
où les personnes
se prenaient en
photo avec et les
publiaient sur leur
profil.
La carte reste
l’élément qui a le
moins intéressé la
communauté de
réception. Ils n’y
ont prêté attention
que lorsque leur
regard a été guidé
sur cet élément
par les médiateurs.
Nous avons dû indiquer à la communauté de réception
la présence de la
carte de l’association France ADOT
sur l’image publicitaire. Certains
connaissaient
l’existence de cette
association.
La communauté
de perception a
compris le message transmis par
l’affiche sans pour
autant ressentir
une nécessité à
devenir soi-même
donneurs.
L’interaction des
signes provoque
l’intégration d’une
information. Toutefois, il est difficile de parler de
sensibilisation par
le manque de sentiment et d’implication constaté.