ADD-ON – cahier des charges pour communication

Maison de la Technopole
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ADD-ON – cahier des charges pour communication
Environnement & situation :
Le programme ADD-ON (Angers Digital Development - Ouest Numérique) propose une réponse aux
attentes et besoins des acteurs numériques de la région angevine recueillis depuis plus d’un an à
travers la mission confiée par Angers Loire Métropole à Angers Technopole pour le développement
de la filière numérique sur le territoire. Afin d’accélérer ce développement, structurer la filière et
permettre aux acteurs privés de s’investir dans le cadre de projets fédérateurs, le programme ADDON se compose de 6 actions au service de l’écosystème numérique local.
Angers Technopole porte ce nouveau programme avec des partenaires privés et publics, locaux et
régionaux. Plus d’information : http://angerstechnopole.com/programme-add/
Ce nouveau programme doit par conséquent trouver une identité visuelle et un positionnement dans
l’écosystème numérique local et régional.
Objets du cahier des charges :
-
Identité graphique : logo
Création d’une baseline
Déclinaison Web et print de l’identité graphique du programme
Image et positionnement :
L’identité visuelle du programme doit permettre de comprendre qu’il s’adresse et implique les
acteurs du numérique et ses partenaires.
Le site Internet dans lequel la charte graphique sera intégrée sera une vitrine de la filière numérique
du Maine-et-Loire et se présentera sous la forme d’un portail permettant de valoriser l’ensemble des
acteurs et actions.
Enfin, l’identité visuelle doit surtout valoriser la filière numérique, ses acteurs et les initiatives.
Cibles :
Il s’agit des entreprises et professionnels de la filière numérique ainsi que les personnes de
l’enseignement supérieur et de la recherche (étudiants, enseignants et chercheurs)
Charte graphique
Logo
Il doit symboliser le programme et ses 6 actions. Tout en maintenant une cohérence globale il doit
cependant permettre d’identifier les différentes actions de manière graphique. Le programme de
développement de l’économie numérique, ADD-ON, inclût 6 actions qui interagissent entre elles afin
de proposer une réponse globale.
Le logo pourra intégrer le terme « ADD-ON » dans sa totalité ou juste une représentation graphique
qui symbolise la marque ADD-ON (l’acronyme ADD-ON venant alors compléter le logo ou s’intégrant
dans la baseline).
En informatique, un plugin ou plug-in, aussi nommé module d'extension, module externe, greffon,
plugiciel, ainsi que add-in ou add-on en France, est un paquet qui complète un logiciel hôte pour lui
apporter de nouvelles fonctionnalités. Il s’agit donc d’enrichir l’existant pour favoriser son
développement.
Cette définition traduisant à la fois le domaine concerné par le programme (filière numérique) et la
volonté de venir renforcer la dynamique développée par Angers Technopole depuis 2 ans, elle doit
être une source d’inspiration pour l’identité graphique.
Baseline
Elle doit s’intégrer au logo de manière à expliquer le champ d’action de la marque. L’acronyme
d’ADD-ON (« Angers Digital Development – Ouest Numérique) ne doit pas être la baseline du logo.
La baseline doit transcrire le ton créatif et mettre en avant les apports du programme pour le
développement de l’économie numérique sur le territoire. Elle pourra également s’appuyer sur la
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définition du terme informatique « add-on » expliqué précédemment. Le ton doit être dynamique et
collaboratif, les verbes utilisés incitatifs et à la première personne du pluriel ou à l’infinitif.
Ce slogan doit positionner et préciser le domaine d’activité du service et ses objectifs.
Exemples et termes clés :
-
Activer / Activateur
Accélérer
Optimiser
Développer
« Programme de développement de l’économie numérique sur le territoire angevin »
« Pour le développement de l’économie numérique sur le territoire angevin »
Autres éléments graphiques
Ils devront être issus ou inspirés du logo que ce soit au niveau des couleurs ou formes utilisés. Ces
éléments doivent être facilement déclinables sur les 6 actions du programme, cohérents et
applicables à tout type de support de communication.
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Ton créatif : dynamique, esprit collaboratif et participatif, simple et clair, créatif.
Graphisme : couleurs vives, contrastés, formes dynamiques.
Visuels de référence pour la charte graphique
Images disponibles sur Internet (banques images) recueillies à titre d’exemple.
(agrégation de touche pour constituer une forme – ici rapprochement avec le jeu tetris + utilisation bouton
« entrer » = action = « on »)
Exemple d’engrenages « numériques » :
https://www.flickr.com/photos/hlarreac/10563121023/sizes/m/in/photolist-h6qKSg-dxmBD5-dxg6RH-dxgjFz-dxmz1m-dxmEyW-dxfVbBdxmCME-dxfZig-dxmrHy-dxmsHJ-dxmB61-dxmxsu-dxmwmy-dxgb9X-dxmqps-dxgdYD-dxmnXW-dxg49Z-dxfZ3D-dxgchZ-dxmoSU-dxg7oBdxmGH1-dxmzwh-dxfXa8-dxmFDN-dxfWaa-dxg9vk-dxmsay-dxmwU3-dxfXBF-dxmLT3-dxmFpW-dxmqKG-dxg3Cz-dxgkcM-dxggAr-dxghxPdxmA6b-dxmGdm-dxmti3-dxmLcU-dxgi54-dxmJaj-dxgg6F-dxgcSX-dxmtQh-dxmuf7-nwEbLY/
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Livrables :
L’ensemble des livrables doivent être compatibles avec la suite Adobe Photoshop CS6 pour PC.
-
Fichier source du logo en haute définition (format PC CS6 .ai)
Polices d’écritures compatibles pour PC
Fichiers sources des différents éléments de la charte graphique
Fichiers au format jpeg et png des différents élements
Document synthétique reprenant l’ensemble de la charte graphique, précisant les codes
couleurs (CMJN, RVB) et les informations relatives aux tailles et positionnement des
éléments (logo, baseline, formes…).
Calendrier
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Semaine 21 : envoi du cahier des charges
Semaines 22 & 23 : sur demande des prestataires, des rendez-vous peuvent être fixés pour
préciser le cahier des charges ou des informations complémentaires demandées ;
Vendredi 13 juin (semaine 24) : réponse au plus tard des prestataires par e-mail à
[email protected] et copie à [email protected]
Cette réponse devra inclure un devis détaillé précisant les modalités de cession des droits et
les pistes créatives (non abouties) ;
Jeudi 19 et vendredi 20 juin (semaine 25) : présentation des propositions des agences
sélectionnées ;
Lundi 30 (semaine 27) : choix du prestataire selon les critères précisés ci-après
o Prix de la prestation
o Originalité
o Références
Semaine 28 : livraison des éléments précisés précédemment.
Budget
L’association Angers Technopole pourra consacrer un budget compris entre 400 et 750€ TTC pour
cette prestation. Remarque : l’association n’est pas assujettie à la TVA.
Conditions de propriété intellectuelle des éléments graphiques
L’agence retenue devra accepter qu’Angers Technopole puisse disposer, pour une durée illimitée, du
droit de modification, d’exploitation et de libre reproduction sur tout support, de tout élément ou
contenu qui aura été créé par l’agence dans le cadre de cette prestation.
Contact
Yoann Digue – Chargé de développement de la filière numérique
[email protected] | 06.20.41.01.34
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