4778617 - Le home cinema se democratise avec les systemes 2.1

30/09/08
P. 21
Entreprises et marchés
TENDANCES
Le home cinéma se démocratise
avec les systèmes 2.1
Les ventes de systèmes home cinéma en France
En unités
93.000
44.000
Janvier-juillet
2007
Janvier-juillet
2008
« Les Echos » / Source : GfK / Photo : DR
Tous droits réservés − Les Echos − 2008
L
a vogue des écrans plats entraîne dans son
sillage le home cinéma dont les ventes affichent des croissances à deux, voire trois chiffres.
Aujourd’hui, un quart seulement des propriétaires
d’écrans LCD ou plasma en France possèdent une
installation permettant d’améliorer sensiblement
la restitution des signaux sonores des programmes
de télévision ou des films. Mais de plus en plus de
consommateurs envisagent de s’offrir un équipement home cinéma à la faveur de la baisse des prix
et des progrès technologiques : les nouveaux systèmes 2.1 qui permettent de restituer un son spatial
avecdeux enceintes seulement conjuguent les deux
avantages. L’avènement en novembre de la TNT
en haute définition, le décollage du format Blu-ray
et les promotions de fin d’année associant téléviseur à écran plat, home cinéma et lecteur Blu-ray
devraient aussi contribuer à doper le marché.
Celui-ci reste dominé par les Samsung, Philips,
Sony, LG Electronics ou autre Pioneer. Mais des
marques plus pointues comme Bose, JBL, Kenwood, Harman Kardon ou encore Yamaha trouvent leur public.
En France, les ventes devraient plus que doubler
cette année à la faveur des baisses de prix et des
efforts des fabricants en termes de technologie et
de design. Entre janvier et juillet, il s’est vendu plus
de 90.000 home cinémas sur le marché français
contre moins de 45.000 sur la même période de
2007, selon l’institut Gfk qui estime à moins de
12 % le pourcentage des foyers français équipés.
Les ventes dans l’Hexagone pourraient totaliser
200.000 unités sur l’année 2008 et 290.000 en 2009.
Le marché américain devrait, lui, représenter un
chiffre d’affaires de 11 milliards de dollars d’ici à
2012 contre 6 milliards en 2007. Bref, le home
cinéma reste étanche à la crise, y compris outreAtlantique.
« Un achat plaisir »
« Le consommateur est demandeur à la fois de
technologie et de design qui font du home cinéma un
véritable “ achat plaisir ” », estime ainsi Stéphane
Curtelin, chef de groupe télévision et vidéo à Sony
France. La montée en taille des grands écrans (les
plus de 117 cm − 46 pouces − représentent plus de
20 % du marché en valeur) conduit souvent l’acheteur a repenser l’aménagement de son salon, note
par ailleurs le représentant du groupe japonais.
Dans cette optique, Sony va lancer un système sans
fils afin de répondre au dilemme de l’installation,
notamment pour les systèmes 5.1 associant trois
enceintes à l’avant, deux à l’arrière et un caisson de
basses.
« Les systèmes 2.1 permettent de restituer un son
enveloppant tout en simplifiant grandement l’installation d’un système home cinéma », insiste pour sa
part Christophe Chancenest, chef de groupe marketing télévision et home cinéma à Samsung
France. Crédité du tiers des ventes en unités en
France, la filiale du groupe coréen estime par
ailleurs que la tendance aux téléviseurs de plus en
plus minces laisse physiquement peu de place pour
un système de haut-parleurs intégré de qualité
sonore réellement satisfaisante. Pour LG Electronics, « il est évident que le marché de masse s’oriente
vers les systèmes 2.1 qui représentent déjà plus de la
moitié des ventes,alors que le 5.1 évolue progressivement vers le haut de gamme ».
RÉGIS MARTI