Drôle d`endroit pour une rencontre ! ALTERNATIVE FRAGRANCE

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Avril 2016
Drôle d’endroit pour une rencontre !
ALTERNATIVE FRAGRANCE & BEAUTY PARIS
Le mot salon évoque très souvent une expérience d’où l’on sort épuisé,
plongé dans le brouhaha et l’effervescence des allées, en manque de
lumière naturelle, plongé dans un open space presque mécanisé… Il nous a
semblé que ce format n’était plus adapté au monde inspirant et plein de
charme qu’est celui de la Cosmétique et de la Parfumerie.
Pour présenter la Beauté de demain à travers de toutes nouvelles marques,
il fallait ainsi imaginer autrement le lieu de la rencontre, pour que celle-ci
soit un plaisir et se transforme en une expérience privilégiée avec le public.
Alternative Fragrance & Beauty sort des sentiers battus pour créer un
évènement différent. Dans le lieu magique du Carreau du Temple, baigné
de lumière naturelle, l’idée est de prendre son temps, de s’aventurer dans
promenade circulaire. Où l’on peut s’asseoir un peu partout pour prendre
une pause, discuter, se poser tout simplement. Dans un décor
contemporain, familier, rassurant, joyeux, coloré, confortable. De la
simplicité et du style au service de la Beauté.
L’idée d’Ikea s’est imposée et Ikea a répondu présent comme partenaire
pour créer le décor de cet évènement scénographié par Centdegrés.
Le Salon devient salon intime où l’on reçoit ses amis, où l’on discute et où il
fait bon vivre, cette pièce de la maison où l’on a apporté un soin particulier
à la décoration.
Que deviendra cette grande « Maison Alternative », créée avec le concours
d’Ikea, une fois le rideau baissé le dimanche 18 juin au soir ?
Ses meubles allaient-ils rejoindre au rebut les meubles fonctionnels sans
âme ? Impossible ! Une autre idée s’est imposée : une seconde vie attend la
« Maison Alternative » car tous les meubles seront donnés à Emmaus.
Oui, c’est bien une autre façon de penser, au service de la Beauté, mais
aussi de l’économie solidaire et de la planète.
Pour la même raison, une attention particulière a été portée à la
consommation d’énergie : le salon est ponctué par des bornes électriques,
destinés aux exposants et aux visiteurs, permettant de réduire le nombre
de coffres électriques.
Moins de technologie, plus de contacts humains ! Alternative est avant tout
un lieu de rencontre avec les créateurs des marques, avec ceux qui les
aident à diffuser à travers le monde les histoires et les valeurs dont leurs
produits sont l’expression et avec ceux qui les découvrent et qui les
achètent et qui les aiment.
Le temps des slow cosmetics est-il enfin arrivé ?
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Avril 2016
alternativebeautyparis.com
A PROPOS
Alternative Fragrance & Beauty - Sous des allures de concept-store éphémère au cœur du Haut Marais parisien,
Alternative Fragrance & Beauty est le nouveau lieu de rendez-vous des marques qui inventent le Parfum & la Beauté
de demain. Pour la première fois, un évènement professionnel consacré aux univers de la parfumerie et de la beauté
ouvre ses portes au grand public. Acheteurs et distributeurs d’un côté, passionnés de cosmétique & amoureux du
parfum de l’autre, sans oublier journalistes et bloggueurs toujours au rendez-vous.... Tous sont invités à vivre une
experience inédite avec les marques participantes.
Informa - Avec plus de 8000 employés répartis dans plus de 150 villes du monde, le groupe Informa plc est l’un des
leaders dans les secteurs de l’édition, du savoir, des relations d'affaires et de l'événementiel. A l'actif de la branche
"Informa Exhibitions" plus de 150 événements grands publics et professionnels dans diverses industries, parmi
lesquelles le pôle beauté avec Informa Beauty :
•
China Beauty Expo – Shanghai (18-20 Mai 2016) - en.chinabeautyexpo.com
•
Beyond Beauty Asean – Bangkok (22-24 Septembre 2016) - beyondbeautyasean.com
•
Cosmeeting Business Meetings – Dubai (27-29 Novembre 2016) – cosmeeting.com
•
Spameeting Business Meetings – Dubai (27-29 Novembre 2016) – spameeting.com
•
Alternative Fragrance & Beauty – Paris (16-18 Juin 2016) – alternativebeautyparis.com
•
Projets Prestige Meetings – Dubai (28-29 Novembre 2016) – site web, coming soon !
www.informaexhibitions.com
Centdegrés – Partenaire de l’événement, Centdegrés est une agence indépendante de design global ; présente à
Paris et dans 8 pays à l'international (Genève, Dubaï, Shanghai, Casablanca, Sao Paulo, Hong Kong, Pékin, Canton),
avec une maitrise de tous les métiers de la création et l'activation de marque : intelligence stratégique, identité
visuelle, design graphique, design volume, architecture commerciale, digital, et production audiovisuelle.
www.centdegres.fr
Contact presse
Alexandra Thaon
[email protected]
+33 (0) 1 44 69 97 62
Directrice de l’événement
Julie Cartigny
[email protected]
+33 (0) 1 44 69 97 68