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Designfax965

Lundi 11 janvier 2016
RENDEZ-VOUS
Typo dans l’espace : 23
janv. 16h, Cité Internationale
Tous designers, tous
des Arts. Avec Jean Baptiste
makers? : conférence 14
Levée, Élodie Boyer, Gilles
janv., 18h30-20h, Musée des Poplin, Rachel Cazadamont.
arts et métiers, Paris.
www.lelieududesign.com
www.arts-etmetiers.net/musee/tousQuel(le) Designer ! :
designers-tous-makers
lancement par Designers+
de l’outil d’évaluation des
Fête du graphisme 3 :
compétences des designers,
expos, conférences,
28 janv. 18h30, Le Lieu du
projections, jusqu’au 16 fév., design, Paris.
Paris. Inauguration 14 janv., www.designersplus.fr
Cité internationale des arts.
www.fetedugraphisme.org
Typo en mouvement : expo
jusqu’au 5 mars, Lieu du
Via Design 2016 : expo de
design, Paris.
14 prototypes des aides à la www.lelieududesign.com
création dont la carte
blanche de Gilles Belley, 15 Invention/Design. Regards
janv.-4 mars, Paris.
croisés : expo de Sismo,
www.via.fr/telechargement/201 jusqu’au 6 mars, Musée des
6-viadesign_dossier-de-presse arts et métiers, Paris.
www.arts-etKyoto Contemporary :
metiers.net/invention-design
expo-vente de créateurs de
Paris et Kyoto, Ateliers de
Paris, jusqu’au 19 janv.
e-mail : [email protected]
www.ateliersdeparis.com/galerie twitter : @design_fax
Montpellier rêve de créer une école de design : p 2.
La recherche en design bat le rappel : p 2. Échos : p
4. Vu ailleurs : p 5. Études : p 6. Appels d’offres : p 7.
Offres d’emploi : p 8-9. Livre : Le manifeste du faire :
p 10. L’AUTRE PAGE : Élodie Boyer : Star Wars, une
marque sur le déclin ? p 11.
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Quand le design est en plein essor :
Lonsdale poursuit sa croissance L’École de design Nantes
à deux chiffres et ses rachats
Atlantique prend de l’ampleur
LonsdaLe prévoit une nouvelle hausse de 20% de
son activité en 2016. sa marge brute devrait
dépasser pour la première fois la barre des 20 millions d’euros. L’agence poursuit ainsi sa progression à un rythme élevé : en 2015, sa marge brute a
fait un bond de 25% à 17,3 millions d’euros (la 7e
année consécutive de hausse). Ces performances
résultent du «modèle vertueux que nous avons
construit», estime Frédéric Messian. Le président
de Lonsdale fait ainsi référence à l’intégration au
sein de l’agence de tous les métiers (pack, corporate, retail, activation, digital), ce qui permet de
multiplier les opérations transversales. dès lors,
constate le patron de l’agence, «on est moins soumis à des appels d’offres».
«De nouvelles opérations de croissance externe
seront menées cette année, afin de nous renforcer
dans nos métiers stratégiques. De nouvelles offres
seront également lancées, notamment à destination des marques premium des secteurs de la
beauté, du tabac et des alcools», annonce l’agence. Cette nouvelle offre s’appuiera notamment sur
sparkle, l’agence de design spécialisée dans les
marques premium, rachetée l’an dernier à open d
Group. Lonsdale indique avoir recruté l’an dernier
«près de 40 nouveaux collaborateurs» et engagé
de nouvelles collaborations avec Lactalis, nestlé,
orange, Renault, smartbox, savencia, Villages
nature.
Meilleurs voeux pour 2016
n ouVeLLes implantations à l’international (après
shanghai et delhi) et construction de nouveaux
locaux : l’École de design nantes atlantique est en
développement.
au Brésil, l’école nantaise est en discussions avec
la Mackenzie Presbyterian university (dont l’origine remonte à 1870 et qui accueille plus de 40000
étudiants). Christian Guellerin, directeur de l’École
de design, a proposé de monter un master en
commun autour du thème des «collaboratives
cities». L’idée est d’envoyer quinze designers français à sao Paulo pour travailler pendant deux ans
avec quinze designers brésiliens. des partenaires
seraient associés à l’opération. en particulier le
groupe Psa, dont le Peugeot design Lab possède
un centre de design à sao Paulo.
Le directeur de l’école nantaise prévoit de retourner au Brésil en février «pour boucler». La première année, seulement deux ou trois étudiants français seraient envoyés sur place en guise de teste.
Ils seraient une quinzaine l’année suivante, probablement à partir de septembre 2017.
a Moscou, l’école de nantes est sollicitée par le
national Institute of design dont le directeur, Yuri
nazarov, est également président de l’association
des designers russes. Celui-ci souhaite compléter
son offre de formation en design produit et interactif en affichant une école française à Moscou.
Les modalités de la collaboration ne sont pas
encore définies (contrat de franchise ou ingénierie
pédagogique).
LA LETTRE HEBDOMADAIRE DES STRATÉGIES DESIGN - PAGE 1
L’étape suivante pour l’école nantaise sera de trouver un partenaire en afrique sub-saharienne.
a nantes, le prochain grand projet sera le transfert
de l’école sur l’île de nantes. «C’est un projet à 25
millions d’euros», confie Christian Guellerin. Le
financement sera assuré par nantes Métropole, la
Région, la CCI et l’école elle-même. Le terrain est
retenu. Le bâtiment à construire sera de 12000 m2
sur 13000 au sol. L’école de design sera à proximité de l’école des Beaux-arts, de l’école d’architecture et du campus audencia. L’école accueille
actuellement 1300 étudiants dont 220 apprentis.
au total, l’ensemble regroupera environ 4000 étudiants.
d’ici là, le directeur prévoit de créer un 5e Living
Lab après les quatre déjà existants : Care,
nouvelles pratiques alimentaires, Ville durable,
digital. Ce nouveau laboratoire aura pour thème
«Factory, l’usine du futur». Il devrait être monté en
partenariat avec Centrale nantes, le pôle de compétitivité eMC2 (innovation dans les technologies
de production) et son Institut de Recherche
Technologique Jules Verne, ainsi que l’université.
Montpellier rêve de créer une
école de design
MonTPeLLIeR souhaiterait ouvrir à la rentrée 2017
une école supérieure de design industriel. alain
derey, directeur de l’ensam (École nationale supérieure d’architecture de Montpellier), en poste
depuis septembre 2014, propose d’héberger l’école pendant deux ans dans les locaux de l’école
d’architecture, le temps des «premiers pas». La
future école serait orientée sur le design d’espace
et d’objets, domaines partageant diverses préoccupations communes avec l’architecture. Le projet
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d’une école supérieure de design prend d’autant
plus de sens que le sud de la France est faiblement doté en formations supérieures, hormis la
Licence design de l’université de nîmes, l’École
supérieure d’art et de design de Marseille, et
diverses écoles privées.
Pour convaincre les investisseurs potentiels - pour
l’essentiel, les collectivités locales (Ville de
Montpellier, Montpellier Méditerranée Métropole,
département, Région), alain derey a commandé
une étude de faisabilité au designer Tristan
Lohner, directeur de RBC design center à
Montpellier (complexe multifonctionnel de RBC
réalisé par les ateliers Jean nouvel en 2012).
L’étude, qui sera présentée entre fin janvier et
début février, démontre aux décideurs qu’il est
possible de passer du stade des déclarations d’intention à celui de la réalisation. en mai dernier, la
CCI de Montpellier a présenté un rapport dans
lequel le design était identifié comme l’un des «six
domaines d’activités cibles» pour la région [Df 937].
La Ville de Montpellier qui a organisé et accueilli
plusieurs manifestations dédiées au design semble
partager cette analyse. elle a notamment consulté
à ce sujet des professionnels tel qu’alain Lardet.
«Quand je suis arrivé dans la région, tout le monde
parlait de design. J’ai senti un désir en faveur
d’une place du design dans l’offre de formation
locale. Mais personne n’avait abordé les questions
essentielles du foncier et du financement», se
remémore alain derey.
Le directeur de l’ensam, fervent partisan de l’ouverture et des échanges entre écoles (les détenteurs d’un BTs design peuvent intégrer l’ensam en
seconde année) offre aux acteurs locaux l’opportunité de lancer le projet à moindre coût. L’idée est
d’ouvrir une première année de tronc commun
pour des étudiants en architecture et en design au
sein de l’ensam, avec des enseignements fondamentaux tels que le dessin, la perspective, la culture artistique... Pendant deux ans, la nouvelle école
de design n’aurait à supporter que le coût pédagogique de fonctionnement. a charge pour les
maîtres d’ouvrage de profiter de ce «répit» pour
résoudre la question du foncier et de l’implantation
de la nouvelle école de design. dans l’idéal, alain
Lerey imagine l’émergence de cette école à proximité de l’ensam, sur les hauteurs de Montpellier,
dans le quartier du Plan des quatre seigneurs.
Pour l’ensam (962 étudiants inscrits), la naissance
d’une petite sœur spécialisée en design, serait une
excellente nouvelle : «Pour nos étudiants, cela
signifie une offre élargie à des enseignements
complémentaires, davantage de passerelles, la
possibilité de se réorienter vers du design, etc»,
argumente alain Lerey. si les acteurs locaux disent
«action» et débloquent les fonds, l’école ouvrirait à
la rentrée de septembre 2017.
La recherche en design bat le
rappel
La ReCheRChe en design existe en France, elle n’est
guère composée de designers et elle apparaît
quelque peu divisée. Pour simplifier, il y a ceux qui
cherchent du côté de la gestion et ceux qui cherchent du côté de l’art et de la création. des représentants d’écoles d’art et de l’université lanceront
le 29 janvier un appel d’angers afin de «réunir des
acteurs de la recherche en design qui accepteraient de construire un réseau selon les termes de
cet appel» (c’est le titre du texte diffusé sur
LinkedIn par Marie-haude Caraës). L’objectif est de
constituer un «Collectif interinstitutionnel des chercheurs en design».
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une cinquantaine de participants sont, pour l’instant, inscrits à cette réunion qui aura lieu à l’école
des Beaux-arts d’angers. Les initiateurs de cet
appel sont quatre : Pierre damien huyghe, professeur des universités à Paris 1 Panthéon sorbonne,
Marc Monjou, philosophe et sémioticien, co-responsable du Cycle design Recherche de l'esadse
(saint-Étienne), stéphanie sagot, maître de conférences en arts appliqués à l'université de nîmes,
directrice artistique de La Cuisine, centre d'art et
de design à nègrepelisse, Marie-haude Caraës,
directrice de l'École supérieure des beaux-arts de
Tours, directrice-adjointe de l'ecole supérieure des
beaux-arts TaLM (Tours-angers-Le Mans).
Marie-haude Caraës reconnaît que «dans les
écoles d’art, les gens ne sont pas toujours formés
à la recherche. La recherche est préemptée par
des théoriciens.» L’ancienne directrice de la
recherche de la Cité du design à saint-Étienne estime que théorie et pratique doivent fonctionner en
même temps : «Au début, il faut une alliance entre
théoriciens et designers.» La directrice de l’école
de Tours précise : «La recherche doit produire des
textes et de la forme. On ne peut pas avoir uniquement une vision théorique. Sinon, on tombe dans
l’histoire de l’art ou la philosophie du design.
Quand les sciences de gestion étudient le design
dans l’entreprise, c’est de la recherche en
sciences de gestion. Ce n’est pas de la recherche
en design.»
stéphane Vial, maître de conférences à l’université
de nîmes, est l’un des plus actifs communicants de
la recherche en design. Il est d’ailleurs un des initiateurs (avec alain Findeli) de la revue sciences du
design dont le numéro 2 est sorti la semaine dernière (www.sciences-du-design.org). selon lui,
l’appel d’angers, «c’est le réveil des écoles d’art»
et du monde universitaire «qui veulent faire vivre
une vision artistique du design. Une spécificité art
design dans la recherche.» L’initiative «fait la vitalité du champ de recherche», estime-t-il en rappelant que sciences du design est une «revue où les
diverses sensibilités peuvent être représentées».
EN BREF
Le musée du Louvre, suite à un appel d’offres
lancé en juin [Df 942], a confié à dream on la
refonte de son identité visuelle, avec évolution de
la charte graphique et déclinaisons sur les supports de communication. Valeur du marché :
Extrait de l’Appel d’Angers sur la recherche en design
«En France, l’éclatement épistémologique et institutionnel du design comme discipline recoupe à la fois
des différences de projet, des différences d’objet et des différences de vue. Les cultures sont diverses,
sinon divergentes. La diaspora institutionnelle du design ne fait que redoubler cette situation.
Dans ce contexte, la tradition artistique du design – qu’on peut différencier des conceptions des ingénieurs et de la compréhension du design propre tantôt à la culture managériale, tantôt à celle des
sciences de l’art – nous semble proposer une référence qui, sans être strictement disciplinaire, est susceptible de concerner le champ dans toutes ses composantes.»
https://www.linkedin.com/pulse/lappel-dangers-réunir-des-acteurs-de-la-recherche-en-designcaraës?trk=hp-feed-article-title-publish
323 810 euros hT. nombre d'offres reçues : 29. La
mission concerne notamment «la définition des
grands principes d'utilisation du logo du Louvre
(Grapus 1989) et de ses déclinaisons (Pierre
Bernard 2010) en adéquation avec les enjeux
actuels du musée».
W sera présente «dans dix villes à l'international
dans deux ans». C’est ce qui a été annoncé jeudi
lors de la réunion du personnel de l’agence.
Enjoy change à nouveau de propriétaire. Moins de
deux ans après avoir été reprise par entagos [Df
879], l’agence a été rachetée en fin d’année par
Revolution 9. Ce groupe de communication, venu
du digital, est installé dans les anciens locaux parisiens de desgrippes, 18 B avenue de La Motte
Picquet, et il multiplie les rachats depuis septembre
2011. Il affirme employer 240 collaborateurs et réaliser une marge brute de 24 millions d’euros. enjoy
design a été fondée en 1997 par Jean Joya.
Eindhoven diffusera en 2016 une dizaine de
vidéos «Share the Vibe», célébrant l’énergie de la
ville. Les premières sont signées niels hoebers,
Bart hess, Raw Color. www.eindhoven.video
Decoclico.fr, site marchand meuble et déco créé
en 2002, présentera fin janvier sa première édition
de mobilier dessinée par Christelle le déan.
Malherbe crée l’identité et le nouveau concept Tie
Rack, enseigne spécialisée dans l’accessoire,
ouvert en décembre. L’agence s’est inspirée des
codes anglais et du dressing en imaginant un bowwindow au fond de la boutique.
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ACO Design remporte l’appel d’offre lancé en juin
par la Banque de France [Df 942] pour la réalisation
du nouveau concept générique de succursale,
dans le cadre du plan de transformation de son
réseau d’ici à 2020. Ce concept d’agence aura
vocation à être décliné sur 47 sites de 250 m2 et 10
de 100 m2. Mise en œuvre prévue : 12 à 15 sites par
an. Première livraison : été 2017.
Marseille Provence Métropole a attribué à avant
Première le marché d’assistance à maîtrise d'ouvrage pour le design du métro : «élaboration et suivi
de la stratégie design relative à l'opération de
renouvellement des rames et des systèmes d'exploitation du métro de Marseille» [Df 930, 933].
nombre d'offres reçues : 4.
McDonald’s adopte une image très pop avec ses
nouveaux packagings 2016 (typo bold, couleurs flashy). un travail finalisé par l’agence Boxer
(Birmingham et Chicago) après l’intervention de
Leo Burnett (allemagne), TBWa (usa), ddB (hong
Kong), Creata & Landini (australie), Forpeople
(Royaume uni).
Carré Noir accompagne CFao en Côte d’Ivoire
pour l’ouverture du premier centre commercial
PlaYce Marcory. Plusieurs dizaines seront ouverts
dans huit pays d’afrique. L’agence a signé la plateforme de marque, le nom et l’identité visuelle, la
signature, le branding des espaces et le design
intérieur.
a Besançon, Carré noir conçoit pour Klépierre un
centre commercial au cœur de la ville. Construit
sur le site d’une ancienne usine textile, Les
Passages Pasteur associe 15 000 m2 de commerces et une centaine de logements.
Strate - École de Design est officiellement reconnue par l’État depuis décembre. Cette reconnaissance permettra notamment aux étudiants de
bénéficier de bourses. «Strate a tissé des liens
solides avec de grandes écoles et universités françaises. Il lui sera désormais encore plus simple de
travailler avec elles et de rayonner à l’international. Ses projets d'implantation à l'étranger, notamment à Singapour, devraient ainsi bénéficier de
cette reconnaissance», estime l’école.
Didier Saco Design conçoit la scénographie du
nouvel accrochage des collections permanentes
de l'espace dali à Paris (à partir du 16 février).
Team Créatif signe la nouvelle charte graphique
de Boursin avec création d’une architecture de
marque et d’un logo hors packaging.
Sixième Son crée l’identité sonore de la Macif.
DISPARITIONS
Richard Sapper est décédé le 31 décembre à 83
ans. né à Munich en 1932, il s’est installé à Milan
en 1958 et est l’auteur de plusieurs créations devenues des icônes : bouilloire 9091 pour alessi,
lampe de bureau Tizio pour artemide, radios pour
Brionvega (avec Marco Zanuso), PC ThinkPad pour
IBM… a revoir, ce dialogue avec Michele de Lucchi
et ernesto Gismondi :
https://www.youtube.com/watch?v=W_k2Zi9mQ7w
Bram de Does, créateur de caractères néérlandais,
est décédé le 28 décembre à 81 ans. Il a créé les
polices Trinité et Lexicon.
ECHOS
NOMS Olivier Auroy publiera lundi prochain son
troisième roman : Au nom d'Alexandre. Le directeur du corporate branding et du réseau international de CBA (qui a oeuvré chez Kaos à la fin
des années 90) a vraisemblablement mis de son
expérience dans ce livre qui est présenté ainsi :
«Alexandre invente des noms. Toute sa vie, il a
baptisé des parfums, des pâtisseries, des voitures ou des missiles. Apprenant que sa fin est
proche, un éditeur intrigué par son étrange vocation envoie à son chevet Fanny, une séduisante
journaliste, pour qu'elle recueille ses mémoires.»
GÉNÉRATIF «Les nouveaux robots designers»
est le titre de La Pause Design, la newsletter de
Graphèmes. Elle est consacrée au design génératif, utilisé en particulier dans le packaging et qui
permet de proposer des solutions graphiques
aléatoires. «Le métier de designer prend une
nouvelle dimension. Habitué à proposer des solutions graphiques définitives, il doit imaginer le
logiciel qui guidera l’ordinateur dans la génération des propositions créatives.» http://www.graphemes.com/fr/la-pause-design/robots-designers
LOGOS Les élus n’aiment pas parler argent à
propos des logos. Pour celui de Beaumont-surOise, «c’est une commande qui a été faite auprès
de nos agents du service communication et qui
n’a rien coûté», souligne la maire. Le nouveau
logo de Mons «a été imaginé par nos équipes en
collaboration avec la Fondation et visitMons et
élaboré par le webmaster de la Ville. Il n’a donc
rien coûté», précise le bourgmestre.
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VU AILLEURS
CANADA. Montréal doit (sportivement) réhabiliter les escaliers
dans ses «active design Guidelines» pour architectes et urbanistes, Montréal les incite à encourager l'activité physique dans le cadre bâti, futur ou
existant car l'architecture actuelle rendrait souvent
paresseux. dans les bâtiments modernes, il y a de
fortes chances que les architectes aient traité l'escalier comme un élément résiduel. Les marches ne
constituent parfois qu'une sortie d'urgence, laide et
caverneuse. or, l'édifice principal du Jardin botanique de new York est balisé de cordons qui forcent à passer devant l'escalier avant d'atteindre
l'ascenseur. Il s'agit d'inciter à brûler des calories.
Car l'inactivité fait plus de victimes que le manque
d'hygiène que les architectes et urbanistes ont
combattu par le passé. Mission : «rendre les escaliers plus attrayants». une seule formule à
Montréal, là où le document de new York contient
20 pages... sur le design des escaliers. Mais le
métro montréalais intègre déjà ses escaliers à des
parcours de santé.
http://www.lapresse.ca/debats/chroniques/francois-cardinal/201601/02/01-4935890-larchitecture-nous-rendparesseux.php
RUSSIE. Ziggurat high-tech dans
la forêt sibérienne
Le design de la double tour reliée par un pont de
verre, genre Rem Koolhas, façon ziggurat mayababylonienne fluorescente, émerge de la forêt
sibérienne. Il signale la revitalisation récente par
Poutine d'akademgorodok, l'ambitieuse capitale
de la science soviétique voulue par Khrouchtchev
avec jusqu'à 65000 cerveaux vivant dans une ville
nouvelle au climat infect, mais dotée de beaux
appartements, et même d'un centre culturel.
L'expression dissidente y était la norme admise,
3000 km à l'est de Moscou.
9500 ingénieurs travaillent aujourd'hui dans cette
silicon Forest avec capitaux étrangers et argent
russe. IBM, schlumberger et Intel sont présents.
Travail sur la nanocéramique, projets pour l'animation américaine, transport aérien tout temps par
drones... un milliard de dollars a déjà été investi
pour un concept qui attire les vocations.
http://www.theguardian.com/artanddesign/2016/jan/05/si
licon-forest-putin-secret-weapon-global-tech-race-siberia-russia
En bref
Chine. L'érection d'une statue dorée de Mao de 37
m, en position de penseur réfléchi et condescendant, choque dans le hénan qui subit une famine
(40 millions de morts) suite à de mauvaises décisions économiques. La statue est financée par les
industriels locaux et approuvée par le PCC.
sur les véhicules électriques et la baisse de la taxe
d'enregistrement sur l'auto. Palmarès des ventes
2015 : Volkswagen up, Peugeot 208, 308, Kia
Picanto, Polo, Golf, Toyota Yaris, Ford Fiesta.
Commentaire des professionnels : un niveau de
taxe plus raisonnable inciterait à acheter plus gros,
plus sûr, mais pas plus polluant.
http://www.thelocal.dk/20160105/danes-buying-cars-likenever-before
Japon. Tokyo compte sur les touristes étrangers
pour sauver ses bains publics allant de simples
thermes à de véritables parcs aquatiques à thèmes
thérapeutiques. L'essor de la salle de bain familiale
a signé leur déclin, avec de difficiles reventes d'entreprises.
La Tokyo sento association regroupant les exploitants (630 contre 2700 en 1968) a mis en place
une signalétique et des applications en plusieurs
langues pour les visiteurs.
http://www.japantimes.co.jp/news/2016/01/05/national/ja
pans-public-baths-hope-foreign-tourists-will-help-keepthe-taps-running/#.VoxF28dhC_F
http://www.japantimes.co.jp/news/2016/01/05/asia-pacific/massive-mao-statue-built-chinese-province-sufferedfamine/
Danemark. Pour la première fois une voiture électrique (Tesla model s) a pris la tête des ventes en
décembre. et pour la première fois, elles ont
dépassé les 207 000 exemplaires. deux raisons
majeures, l'imminence de la fin des crédits d’impôt
ÉTUDES
Objets connectés, les Français
réticents
Les 15-24 ans sont les Français les plus branchés
techno car 76% d'entre eux connaissent les objets
connectés contre 69 % des Parisiens, 66% des
CsP+, 63% des hommes, mais seulement la moitié
des 50+. Les Français sont peu équipés en
connectique (22% au total, mais 16% smarthome,
11% équipement de santé). Ils sont réticents car ils
craignent l'exploitation de leurs données personnelles hors de leur contrôle. Les intentions d'achat
dans les 12 mois se situent autour de 30% (smarthome et santé). au global, les Français portent un
regard plutôt distant sur les objets connectés. une
opinion un peu plus positive chez les plus jeunes.
(Enquête par Internet auprès de 1005 individus du
18 au 20 novembre 2015).
http://www.ifop.com/media/poll/3250-1-study_file.pdf
Sécuritaires, pas si pessimistes
Les Français font plutôt montre d’optimisme pour
2016 (53%), mais la sécurité est une préoccupation
passée du 5e au 2e rang. une préoccupation cruciale pour 75% d'entre eux après une année 2015
jugée négativement par 54% (vs 43%). La gauche
est plus optimiste, la droite plus sécuritaire (90%+).
Pour 2016, l'optimisme monte à gauche (70%), chez
les 35-49 ans et les 50+ (+5 points). emploi, économie, sécurité s'affichent en tête de la demande au
gouvernement. La transition énergétique figure
parmi les quatre domaines suscitant le plus l’optimisme (35%).
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(Enquête Internet du 24 au 29 décembre 2015
auprès de 1 982 personnes).
http://harris-interactive.fr/opinion_polls/bilan-de-lanneeecoulee-2015-et-perspectives-pour-lannee-future-2016les-francais-ne-perdent-pas-espoir/
Jouets, les produits de marque
en vedette
Le client doit passer un moment convivial dans le
magasin de jouets (45% du marché, 30% grande
distribution, 15-20% Internet) et y associer une
expérience positive. Le prix n’est plus le facteur
déterminant. Cette «expérience» de la vente met
en jeu l'animation du rayon et l'animation produit.
Les Français achètent des jeux/jouets près de
deux fois sur trois au prix normal. Moins d’un achat
sur dix est réalisé en soldes (9%). Les produits
d’occasion (12%) priment les soldes (9%). Les acheteurs, notamment les plus âgés, privilégient les
produits de marque. huit acheteurs (60+) sur dix
choisissent un produit de marque, un sur dix opte
pour un produit de marque distributeur.
(Crédoc, Note de synthèse n° 21).
http://www.credoc.fr/pdf/sou/note_de_synthese_n21_J
eux_Jouets_decembre_2015.pdf
Les jeunes Japonais préfèrent
les jeux vidéo au sexe L'étudiant nakamura, 18 ans, trouve que sortir avec
une fille, ce serait bien mais c'est aussi trop de soucis. un sondage commandé par l'agence matrimoniale o-net montre que 74,3% des 20-30 ans n'ont
pas de copain ou de copine, soit 50% de plus
qu'en 1996 (50% sans relation). un sondage gou-
vernemental (7000 personnes interrogées) ciblant
les 20-30 ans montre que 40% d'entre eux donnent priorité à leurs hobbies. accros à la fiction et
au virtuel, ils les préfèrent parfois à la vie réelle.
Lorsque sa libido le travaille, nakamura se satisfait
d’une video sur smartphone. Beaucoup, comme
lui, vivent surtout connectés, ayant en tête l'image
parfois désastreuse de la relation de leurs parents.
44% des couples n'ont de relations qu'épisodiques.
http://www.japantimes.co.jp/news/2016/01/05/national/so
cial-issues/many-young-japanese-marriage-sex-low-priorities/#.VoxGJcdhC_e
France. on achète l'applewatch pour ses notifications (25%), pour avoir l’équivalent d’un ordinateur
à son poignet (24%), pour le sport (19%). avec la
montre connectée, on se sent moins dépendant de
son iPhone (72%), un peu plus connecté (67%), un
peu plus à la mode et branché, en meilleure santé
et comme ayant perdu un peu de poids (27%).
(Enquête auprès de 1262 possesseurs d’Apple
Watch entre le 1er et le 15 octobre 2015).
h t t p : / / w w w . o p i n i o n way.com/pdf/etude_publiee_apple_watch.pdf
France. Le patrimoine des ménages (10334 milliards) stagne en 2014 après deux années de croissance modeste (+0,2% après +1,1% en 2013 et +1,4%
en 2012). Le patrimoine non financier (69%) est
constitué pour l’essentiel de logements et de terrains (63%). Il diminue en valeur de façon plus marquée qu’en 2013 (-1,2% après -0,7%). en revanche,
le patrimoine financier continue de progresser (+
3,0% en 2014 après + 4,2% en 2013). Ceci résulte
d'une hausse des encours (assurance vie +4%,
dépôts et numéraire + 2,1%). (Insee Première n°
1578).
http://www.insee.fr/fr/ffc/ipweb/ip1578/ip1578.pdf
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APPELS D’OFFRES
Aéroport Réunion Roland Garros Création d'un design pour l'aéroport de la
Réunion Roland Garros et conception de
ses différentes déclinaisons. «Dans la
continuité du processus global de création de la marque Aéroport de La Réunion
Roland Garros, démarré en 2012 avec la
création de sa première identité visuelle,
et étant sur le point de démarrer un important projet de développement de son
aérogare passagers, l’Aéroport de La
Réunion Roland Garros procède au recrutement d'une agence afin de définir un
design identitaire et commercial pour l'ensemble du domaine aéroportuaire et
concevoir ses déclinaisons particulières
pour les différents espaces intérieurs et
extérieurs, les commerces, les services et
la signalétique, qui contribuent à créer
une nouvelle expérience unique pour les
usagers de l'aéroport, agréable et marquante, au service des ambitions de son
plan stratégique 2016-2020.» La société
prévoit une enveloppe globale estimée à
450 000 euros hT pour ce marché. date
limite de réception des offres : 22 janvier.
Tél. : (+33) 2 62 48 18 28. Tél. : 02 62 48
18 74 / 02 62 48 74 73. e-mail :
[email protected]
https://marchespublics.reunion.aeroport.fr
Bibracte EPCC -
remise des offres : ce 11 janvier à 16h.
Tél. : 03 86 78 69 00.
te de réception des offres : 27 janvier.
Tél. : 04 90 04 42 08.
Métropole de Lyon -
Ville de Lyon -
Prestations de design de services, expérimentations et prototypages de services
numériques.
organisation et animation de séances/ateliers de créativité, organisation de focus
groupes. organisation et animation de
sessions de cocréation de services avec
les usagers finaux. organisation de challenges et événements de type hackathon
ou différents événements favorisant l'innovation, la créativité et les nouvelles
approches collaboratives de création de
services numériques. Conception de prototypes permettant de passer en phase de
tests des services numériques. définition
et organisation des phases d'expérimentation de services numériques et de tests de
nouveaux concepts ou de services auprès
des utilisateurs finaux.
Le montant estimatif global est de 1 200
000 euros hT. date limite de réception
des offres : 10 février.
http://marchespublics.grandlyon.com
Conception des supports de communication (100 à 120 par an) du Musée des
Beaux arts de Lyon. estimation de la
valeur : entre 30 000 et 50 000 euros hT.
date limite de réception des candidatures
: 29 janvier.
http://www.marchespublics.lyon.fr
Ville de Vourles Création d'un site Internet et d'une identité
visuelle. date limite de réception des
offres : 29 janvier. Tél. : 04 78 05 12 05.
accord-cadre relatif à la création graphique et conseil scénographique pour les Parc Naturel Régional du Luberon expositions temporaires. date limite de
Refonte du site Internet du Parc. date limi-
CCI Marseille Provence prestations de design graphique pluri
média nécessaires à la mise en œuvre de
la communication visuelle de la CCI.
Lot 1 : designer graphique (20 000 à 78
000 euros hT par an). Lot 2 : maquettiste/exécutant (15 000 à 52 000 euros hT
par an). Lot 3 : web designer (20 000 à 60
000 euros hT par an). date limite de
réception des offres : 25 janvier.
Tél. : 04 91 39 56 47.
Communauté d'agglomération du
bassin d'Aurillac -
Aveyron Création et fabrication d'éléments graphiques pour la scénographie extérieure
du musée des arts et métiers traditionnels
à salles la source. date limite de réception des offres : 22 janvier.
(adm), [email protected] (tech).
www.aveyron.fr
Ville de Chaville Refonte du site Internet. date limite de
réception des offres : 18 janvier. Tél. : 01
46 29 69 72. e-mail :
[email protected]
www.ville-chaville.fr
Création d'une visite culturelle, historique
et touristique en réalité augmentée sur le
Rocher de Carlat. date limite de réception
des offres : 26 janvier.
Tél. : 04 71 46 86 30. www.caba.fr
Sem Ville Renouvelée Création et réalisation graphiques de supports de communication - L'union à
Roubaix, Tourcoing, Wattrelos. Montant
maximum : 65 000 euros hT. date limite
de réception des offres : 15 janvier. Tél :
03 20 11 88 44. e-mail : [email protected]
https://semvr.achatpublic.com
Design fax
Tél. : 01 43 38 37 32. e-mail : [email protected]. twitter : @design_fax. 289 rue des Pyrénées 75020 Paris.
Abonnement un an 47 numéros : 320 euros HT, 384 euros TTC. 20 n° : 150 euros HT, 180 euros TTC.
Directeur de la publication : Jean-Charles Gaté. Direction artistique : Pierre-Yvon Carnoy.
Enquêtes : Claire Fayolle, Pierre Mangin (Agence Presse Magazine), Bernard Duran (Ligne25).
Études : Jean-Yves Ruaux.
Éditeur : Design Fax SARL au capital de 9147 euros. Siège social : 289 rue des Pyrénées 75020 Paris.
RCS Paris B 398 907 535. ISSN 1259-4849. Reproduction et rediffusion interdites.
expérience utilisateur du groupe saintGobain, le designer sera :
• immergé dans un milieu professionnel
multiculturel et pluridisciplinaire
Designer industriel
saInT-GoBaIn, leader mondial des maté- • intégré à différents projets de recherche
riaux pour l’habitat et des matériaux haute et développement de systèmes, solutions
et services
performance, conçoit des matériaux et
des procédés innovants pour faire face au • chargé de contribuer activement à l’ensemble du processus d’innovation (analydéfi énergétique et environnemental de
se, idéation, recherche de terrain, prototydemain.
page, tests, formalisation des cahiers des
aujourd’hui, la majorité de la population
charges de développement…)
européenne passe près de 90% de son
• garant de l’interface entre les différents
temps à l’intérieur d’un bâtiment et ces
acteurs du projet (équipes marketing,
bâtiments sont responsables d’environ
R&d, clients-utilisateurs)
40% de la totalité de l’énergie consommée. Réduire cet impact environnemental • responsable de mener des activités
prospectives, notamment pour identifier
tout en assurant un bon confort d’usage
est un enjeu citoyen majeur. C’est aussi un des nouveaux sujets de recherche et parvaste enjeu d’innovation : compte tenu de tenaires potentiels
l’ampleur des efforts à accomplir, il est cru- Profil souhaité. d’une formation en design
industriel (bac + 5), vous avez 5 ans minicial de trouver de nouvelles solutions
mum d’expérience professionnelle dans le
constructives.
domaine. Vous faites preuve d’un intérêt
saint-Gobain Recherche a la conviction
prononcé pour le domaine de la construcque ces innovations passent par une
meilleure prise en compte des acteurs de tion et vous êtes doté(e) d’une grande
qualité d’écoute et d’analyse. Vous êtes
la construction et de la rénovation des
autonome et savez vous adapter à un
bâtiments lors de la conception de nouenvironnement multiculturel. Vous avez la
veaux matériaux et systèmes. La justesse
capacité à travailler simultanément sur pludes éléments constructifs et la facilité de
sieurs projets. La maîtrise courante du
leur mise en œuvre sont des points clefs
français et de l’anglais (lu, écrit, parlé) est
pour garantir qualité, performance et
confort pour les installateurs comme pour indispensable.
Type de contrat : CdI. Poste à pourvoir :
les utilisateurs.
janvier 2016. Poste basé à aubervilliers.
dans cette perspective, saint-Gobain
Recherche souhaite renforcer ses compé- Rémunération : selon profil et expérience.
Contact : Claire Thoumazet, Responsable
tences en design industriel et expérience
du développement Rh. Référence
utilisateur.
interne : 525977.
Rattaché à la direction design &
OFFRES D’EMPLOI
Design fax 965
Pour postuler : https://jobs.saint-gobainChargé de promotion &
experience.com/index.html?languageCd=F communautés
Ra&JobopeningId=525977&siteId=1&Post
ingseq=1
KedGe BusIness sChooL recrute
Chargé de promotion & communautés
Designer / Architecte d'in- (h/F).
Missions :
térieur
• animation de la communauté toulonnaisaGueZ & PaRTneRs recrute un desise on et offline.
gner / architecte d’intérieur.
Vous avez 1 à 3 ans d’expérience en agen- • assurer la communication numérique du
Campus dans le cadre du plan marketing
ce de design/architecture intérieure ou
freelance. Vous aimez travailler en équipe global de Kedge.
sur des projets d’architecture commerciale • Prendre en charge la promotion et la
vente du programme design (représentaet architecture intérieure en France et à
l’international (centres commerciaux, bou- tion lors de forums & salons étudiants en
France), vous effectuez également des
tiques, restaurants, grands magasins,
actions de prospection et de relance combureaux, hôtels...). Vous êtes cultivé(e) et
passionné(e) d’architecture, de graphisme, merciale.
• Participation à la définition de la stratégie
de mode, de photographie, de nouvelles
de développement commercial.
technologies...
• etre le relais de l’équipe Promotion sur
Capable de lire un plan technique à
Toulon.
l’échelle, vous maîtrisez le dessin et posaptitudes :
sédez une parfaite connaissance d’un ou
plusieurs logiciels de rendus (Pack adobe, • Très bonnes connaissances du secteur
enseignement supérieur international et
sketchup, 3ds Max, V-ray, Cinema 4d,…).
structuré(e), organisé(e) et responsable de de l’offre de formations en design.
• Très bonnes connaissances des parties
vos projets, vous savez argumenter vos
idées. Parfaite maîtrise de l’anglais exigée. prenantes internes et externes, ainsi que
Cdd 2200€/brut par mois + tickets restau- leurs rôles et missions.
• autonomie, rigueur et sens des priorités.
rants.
• Goût du challenge /sens du développeenvoyez votre CV + un mini-book au forment.
mat PdF à l’attention de Boris Gentine à :
• disponibilité, adaptabilité et diplomatie.
[email protected]
• anglais courant.
Contrat : CdI. Lieu de travail : Toulon.
adresser candidature à l’attention de
Monsieur nicolas Grosse-Waechter à
[email protected]
Design fax 965
Chef de projet mise au
point et concept
ÉVIdenCe Rh, entreprise de recrutement
spécialisée dans les métiers de l’architecture et du design.
notre client, agence d’architecture spécialisée en créa et en design global
recherche dans le cadre du renforcement
de son équipe pour un projet de grand
magasin un Chef de projet mise au point
et concept (h/F). au sein de la direction
technique concept et mise au point, vous
aurez pour principale mission de la prise
en charge des dossiers à partir de la
phase création, la réalisation et la mise au
point du projet magasin. Vous justifiez
impérativement d’une expérience en mise
au point technique au sein d’une agence
retail ou design global.a ce titre, vous êtes
en charge: des plans de détails techniques, agencement et mobilier, la production des éléments graphiques (aPs et
aPd et dCe), la mise au point et le
déploiement du concept (mobilier,
enseigne, éclairage…), la relation directe
avec les différents fournisseurs, la conception des palettes matériaux des planches
mobiliers, la gestion et le suivi des devis,
comparatifs, budgets, retro planning,
de/dP, l’avancement de la fabrication du
mobilier. Issu(e) d’une formation
(architecte d’intérieur, design d’espaces,
agencement,…) Bac+2 à 5 (type ecole
Boulle, Camondo, olivier de serres,
esaT…), vous justifiez impérativement de
2 à 3 ans minimum d’expériences profes-
sionnelles en architecture commerciale
mise au point technique mobilier. Plein(e)
de dynamisme, de réactivité et de rigueur,
vous avez le sens des priorités. autonome
et force de propositions, vous pouvez
vous adapter rapidement à votre environnement de travail. Votre sensibilité créative mêlée à votre ponctualité seront un
plus pour évoluer au mieux au sein de vos
fonctions. Vous maîtrisez parfaitement
autocad 2d et/ou 3d. La connaissance
des normes eRP et du mobilier sont impératives. La connaissance du logiciel
sketchup sera un plus.
Contrat : intérim. Poste basé sur Paris.
salaire : 30-42k brut selon profil. Réf :
5215CdPMaPdF.
adresser candidature avec la référence
mentionnée sous format Word ou PdF à
l’attention de Mme alexia Blanchard à :
[email protected]
Directeur technique retail
PReFeRenCe seaRCh, cabinet de conseil
en recrutement de cadres en architecture,
retail et construction.
notre client, agence de design global
implantée au niveau national et international, recherche pour une création de poste
un directeur technique retail (h/F). Poste
en CdI.
Rattaché(e) à l’équipe de design et en
vous appuyant sur votre expérience et
votre expertise vous allez participer de la
création au déploiement des projets
d’aménagement en tenant compte de la
stratégie du groupe. Pour ce poste vos
missions seront les suivantes : La
recherche créative des concepts pour des
projets retail, (mobilier, display, pop-store,
stand et shop-in-shop), L’agencement et
l’aménagement des espaces des différents magasins, L’évolution créative des
concepts mobiliers et des espaces des différents formats magasins, La prise en
charge des dossiers depuis le cahier des
charges jusqu’à la conception et l’estimation budgétaire, La conception créative du
mobilier à partir d’une charte graphique
jusqu’à la mise au point, L’étude de faisabilité, La réalisation et la gestion des plans
techniques des magasins (électricité, calepinage, sols, façades, mobiliers…), La
rédaction des pièces écrites (devis, comparatifs, budgets, rétro planning, de/dP),
La gestion de la matériauthèque, La
recherche de fournisseurs, La conception
et l’étude des solutions techniques et budgétaires en collaboration avec les fabricants, prototypages de certains mobiliers,
La production des éléments graphiques
(aPs et aPd, et mobilier) et des pièces
écrites, Le suivi, conception et images
(book concept, magasin prototype etc.),
L’optimisation du mobilier et développement de la bibliothèque mobilier, La gestion financière (devis, comparatifs, budgets, retro planning, de/dP), La relation
directe avec les différents fournisseurs /
sous-traitants / le service Marketing /
architecture et design, Le suivi et réalisation des magasins pilotes, La réception de
chantier.
de formation supérieure de type architec-
te d’intérieur, vous justifiez d'une expérience de minimum de 5 à 10 ans dans la
conception, agencement des espaces de
ventes, impérativement acquise une
agence de design global ou enseigne.
Très créatif (ve), vous avez un goût prononcé sur la création de concept ce qui
vous permettra de proposer de nouvelles
idées en adéquation avec les exigences
des clients. Par ailleurs, la maîtrise des
logiciels autocad, Photoshop, Illustrator et
d’un anglais opérationnel est impérative.
La connaissance des normes eRP est
indispensable.
salaire : 55 K€ Brut. Contrat : CdI. Lieu :
Paris. Réf : 12016dIRTeCRTLdF.
adresser candidature avec la référence
sous format Word ou PdF à :
[email protected] à l’attention de Mme alexia Blanchard.
Design fax 965
Livre
Christophe Chaptal de Chanteloup
Le Manifeste du faire
Design making : un nouveau modèle économique pour passer de l’idée au marché
Designer de formation devenu
consultant en organisation et stratégie après des postes de direction marketing chez Seb et
Peugeot (et une formation à
l’Insead), Christophe Chaptal
publie son 9e ouvrage. Consacré
au Design making, ce «Manifeste
du faire» explique comment mettre
en pratique la nouvelle manière
de concevoir et de fabriquer des
objets et des services. Design fax
(dans lequel l’auteur propose la
chronique mensuelle Les Gros
mots du design) en publie cicontre un court extrait.
FYP Éditions. 112 pages. 12 euros.
www.cca-consulting.fr/nouvel-ouvrage.html
a. Design et dérivés
Il en va du design comme d’autres disciplines : des qualificatifs
vont et viennent, au gré des
besoins et des modes — design
management, design thinking,
design doing, sans oublier le
management du design… et
maintenant le design making !
Je propose donc de scinder le
domaine du design selon quatre
catégories :
1. Il y a ce concerne le « seul »
design — façon de concevoir et
de représenter le résultat de
cette conception en tenant
compte, notamment, de critères
culturels, sociétaux, économiques, technologiques, techniques ou liés à l’usage.
2. Il y a les « spécialités » du
design — design produit, design
graphique, etc.
3. Il y a ce qui se rapporte au
management du design, autrement dit, les moyens, processus
et outils permettant le pilotage
du design ; ainsi un designer ou
un responsable du design va,
pour concevoir et représenter le
résultat de cette conception,
faire appel à un des moyens
humains, techniques et matériels : designers, logiciels informatiques, maquettes, etc.
4. Il y a le design management,
le design thinking, le design
doing ainsi que tous les autres
«design + quelque chose» — qui
sont le plus souvent des modèles globaux combinant des
approches stratégiques ou organisationnelles avec celles du
design.
Ces quatre catégories ont un
point en commun. en effet, à
chaque fois, la légitimité du design relève toujours du même critère : apporter une plus-value
structurelle, formelle ou en
termes d’usage lors de la
conception et de la représentation du résultat de cette conception. « et ce design making,
qu’est-ce donc que cela ? un
dérivé de plus ? » pourrait se
demander le lecteur, considérant
que le terme design avait connu
suffisamment d’avanies et qu’il
n’était peut-être pas nécessaire
d’en rajouter ! La réponse est
oui… c’est un dérivé de plus.
Mais je m’empresse d’ajouter
que plusieurs éléments militaient
pour l’apparition d’un tel terme :
— il existe bien, nous venons de
le voir, un design doing, mais la
différence entre le « do » et le
« make » est sensible — le
« make » indiquant davantage le
monde du réel et du palpable ;
— le design souffre des mêmes
maux que les autres disciplines :
la pensée remplace trop souvent
l’action et je préfère le « make »
au « think » ;
— il n’y a pas de démarche dûment conçue et labélisée visant
à « designer » spécifiquement
des modèles économiques pour
les écosystèmes — et notamment les univers collaboratifs ;
— le design est un très efficace
facilitateur dans la chaîne de
conception-production — les
termes design et make sont
donc complémentaires et forment un ensemble légitime.
b. Le design making
(...) — l’écosystème est devenu
un standard de réponse aux
besoins ;
— tout concourt aujourd’hui à
«faire», c’est-à-dire à lier les
étapes de conception et de production.
d’autre part, il est important de
préciser que « faire » dans un
contexte d’écosystème ne consiste pas à concevoir un «simple»
bien ou service, mais consiste
plutôt à imaginer et produire une
solution globale. dans ces conditions, il est nécessaire de disposer d’un modèle économique,
puisque lui seul pourra permettre
de définir la nature, la structure
ainsi que la logique de fonctionnement de cette solution globale.
Quant au design making, il va
permettre de construire des
modèles économiques destinés
aux écosystèmes, en intégrant
l’approche du « faire » et en prenant en compte certaines valeurs
collaboratives, trop souvent manquantes dans les modèles
actuels. autrement dit, le design
making est à la fois :
— une philosophie : élaborer les
modèles économiques des écosystèmes, dans le respect de
certaines valeurs ;
— un principe d’action : toujours
confronter ces modèles à la réalité, c’est-à-dire passer de l’idée
au marché.
L’autre page
Une page en
plus, différente.
Libres propos,
coups de coeur
ou coups de
gueule, analyses,
documents
originaux...
Consultante en création de
marque et design management
(par ailleurs éditrice de livres rares
avec les Éditions non standard),
Élodie Boyer a vu Star Wars. Le
film lui a fait penser aux grands
groupes qui rachètent cher des
marques indépendantes et originales pour finalement les assécher sans savoir les revitaliser en
permanence.
www.elodieboyer.com
Lundi 11 janvier 2016 / Design fax 965
Élodie Boyer
Star Wars, une marque sur le déclin ?
J’ai accompagné mes enfants voir star Wars
VII au cinéma à noël. J’étais curieuse de voir
comment disney allait gérer cet « héritage
mythique » très cher payé (1). Quelles trouvailles géniales allaient faire rêver les nouvelles générations et remplir les rayons ? eh
bien, j’ai tout reconnu et pourtant je connais
fort mal cette saga, tout était lisse et sans
surprise : les personnages principaux ont
vieilli comme nous tous, les sabres laser sont
toujours là (avec la pathétique variante en
épée), les costumes sont tous bien reconnaissables, façon cow-boy d’un côté et gravure de mode visionnaire et froide de l’autre,
les véhicules terrestres flottent encore, les
répliques légendaires sont reprises à l’identique, les robots de mon enfance, C-3P0 et
R2-d2, ont fait une brève apparition à la fin
comme pour réactiver l’intérêt pour ces produits dérivés. Finalement, qu’est-ce que
disney a inventé ? un petit frère robot BB-8
sympathique mais déjà vu, des blagues pas
drôles et des méchants qui ressemblent à
des nazis. en résumé pas grand-chose, pas
de magie pourtant chère à disney, comme si
le nouveau propriétaire voulait largement
profiter de la poule aux œufs d’or sans
prendre le moindre risque… alors que c’est
précisément le risque et la création qui nourrissent les marques et les mythes.
Cet événement m’a fait penser au phénomène que l’on rencontre aussi dans la vie des
marques. Pourquoi les grands groupes qui
achètent très cher une marque originale et
indépendante, inévitablement l’épuisent et la
vampirisent au lieu de la nourrir et de la faire
fleurir ? Pourquoi les petits sont-ils libres et
les grands sont-ils forcément contraints ?
Vous souvenez-vous de la surprise, de la
douceur et de la pureté de la marque
orange quand elle est née anglaise dans les
années 90 (2) ? et de l’humour décapant de
la marque de cosmétiques pour homme
nickel qui nous a tous inspirés et donné
envie d’oser (3) ? Je ne parle même pas de
Canal + qui se doit d’être hors norme ou qui
ne sera plus Canal. Je suis sûre que vous
avez tous en tête des exemples de « marque
d’auteur », de pépites brisées par des
rachats. on dirait que c’est plus fort qu’eux.
Les grands groupes sont séduits par les
petites marques libres et impertinentes qui
osent et qui plaisent. Ces groupes sont donc
prêts à payer une fortune pour que ces
petites marques prometteuses leur appartiennent, et quand ils les possèdent, ils les
cassent. Comme un jouet.
Pour prospérer, les marques doivent toujours créer et se réinventer ; ceci est aussi
valable pour les « vaches à lait ». on ne peut
pas se contenter de puiser dans le patrimoine, ressortir le sac légendaire ou le logo centenaire. Il faut nourrir aujourd’hui, il faut
créer, sans cesse créer, tout en respectant
l’esprit de la marque évidemment. Ce n’est
pas parce qu’on applique une charte gra-
phique qu’on peut se contenter de copiercoller. au sein même d’une charte graphique
il faut créer, sinon la marque s’étiole,
s’étrique et in fine se meurt. La marque vous
donnera beaucoup mais il ne faut jamais
oublier de la nourrir. seule la création, l’invention, l’innovation, la nouveauté juste,
nourrissent une marque. Même les mythes
ne peuvent se reposer sur leurs lauriers…
alors vive les créateurs et les auteurs, et
tous au travail en 2016 !
(1) Disney rachète «Star Wars» pour 4 milliards de dollars. Source : http://www.lefigaro.fr/societes/2012/10/31/2000520121031ARTFIG00280-disney-rachete-starwars-pour-4-milliards-de-dollars.php
(2) France Telecom a racheté Orange en
2000 pour 43,2 milliards d'euros. Source :
http://tempsreel.nouvelobs.com/economie/20
000529.OBS4777/france-telecom-rachete-loperateur-orange.html
(3) Nickel, fondé en 1996 par Philippe
Dumont, avait été rachetée en 2004 par
Interparfums, pour un montant de 7 millions
d'euros. En 2013, L'Oréal a fait une offre pour
reprendre la marque au groupe Interparfums,
pour un montant de 3,2 millions d'euros.
Source :
http://www.lefigaro.fr/societes/2013/09/10/20
005-20130910ARTFIG00717-l-oreal-racheteles-cosmetiques-pour-hommes-nickel-a-interparfums.php

Designfax965

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