Mundo Atleti, un quotidien sportif au service des - WAN-IFRA

Marketing
Mari Pascual
septembre 2004
techniques de presse
Une « niche » éditoriale dans la presse sportive
Mundo Atleti, un quotidien sportif
au service des supporters
(382 000 exemplaires, édité par Recoletos)
et As (177 000 exemplaires, groupe Prisa)
ont perdu plus de 7 % de diffusion au cours
du premier trimestre 2004. Mais ceci s’explique aussi par le mauvais comportement
du Real Madrid à la finale de la ligue de
football, l’attentat terroriste du 11 mars
dans la capitale et les élections générales
du 14 mars, qui ont détourné l’attention du
public au profit de la presse d’information
générale. Malgré un fléchissement sur ce
premier semestre, les éditeurs misent sur la
reprise publicitaire et l’intérêt pour le
« sport roi » afin de consolider leur position
sur un marché de l’information de plus en
plus concurrentiel… à cause entre autres de
la presse gratuite.
Il faut dire que dans les derniers
mois, Madrid a assisté à une extension de
la grande famille de la presse sportive.
D’une part, le sportif gratuit El Crack 10,
publié à Madrid par European Sport Press,
est diffusé quotidiennement depuis le 3 mai
dernier, sur le modèle de l’édition de Barcelone. D’autre part, les fans de l’Atlético de
Madrid ont depuis mi-avril un journal aux
couleurs rouge et blanche de leur club.
Mundo Deportivo, qui appartient à
Grupo Godó, est né en 1906, à une époque
L’information sportive en Espagne
est un véritable phénomène. Les
journaux tels que Marca, As,
Sport et Mundo Deportivo sont
des institutions. A cette grande
famille s’est ajouté le 15 avril
dernier un nouveau membre :
Mundo Atleti. L’originalité de ce
quotidien, né d’un supplément
encarté dans le quasi centenaire
Mundo Deportivo, est qu’il
s’adresse aux supporters de
l’Atlético de Madrid.
Les quotidiens nationaux d’information sportive ont augmenté leur diffusion
combinée de 4,5 % en 2003 et leur audience de 8,9 %, selon le dernier rapport annuel
de l’Estudio General de Medios. Les actions
promotionnelles (qui ne sont plus l’apanage de la presse d’information générale) ont
été déterminantes ici. Sans leur influence
cette année, la dernière étude de l’AIMC
(association espagnole de recherche sur les
médias de communication) a révélé un léger recul de pénétration des journaux sportifs. Les deux leaders du segment, Marca
Quelques Unes de Mundo Atleti, où l’on voit clairement quelle est l’équipe de football que supporte le journal.
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où le monde du sport ne jouissait pas encore de la même importance qu’aujourd’hui.
Pendant près d’un siècle, ce journal catalan
a offert de l’information sur les Jeux Olympiques, les ligues de football, la Coupe du
Monde... Son identification aux clubs catalans, et en particulier au Barça, est claire.
Mais il y a deux ans, Mundo Deportivo a
ouvert ses pages à un autre club : l’Atlético
de Madrid. Le quotidien sportif a ensuite
lancé un supplément de 8 pages sur l’Atlético de Madrid encarté dans la partie centrale du journal. Le succès de cette initiative et la confiance apportée par les supporters du club madrilène ont poussé le
Grupo Godó à lancer un quotidien exclusivement dédié à ces fans et baptisé Mundo
Atleti. La nouvelle publication, dirigée par
Santi Nolla, également directeur du Mundo
Deportivo, a été inaugurée au Stade Vicente Calderón en présence du président de
l’Atlético, Enrique Cerezo. Mundo Atleti a
une rédaction propre d’une dizaine de journalistes basés à Madrid et couvre le fameux
club rouge et blanc et ses associations de
supporters, mais aussi d’autres sports avec
une attention particulière portée aux
étudiants. Mundo Deportivo n’a pas fait un
pari au hasard. L’Atlético compte 45 000
abonnés et environ 600 associations de
supporters. Après le Real Madrid et le Barça, il s’agit du club le plus suivi à la télévision câblée. Il dispose aussi d’une communauté de supporters fidèle, même lorsque
l’équipe est retombée en deuxième division.
Les responsables du groupe catalan ont
considéré qu’il y avait ici un segment du
public dont les besoins n’étaient pas satisfaits par les autres quotidiens sportifs. Ils
ont donc décidé de créer un journal « complice mais non officiel » selon les termes de
Santi Nolla et dédié à ce club.
Imprimé à 100 % en quadrichromie
sur le site appartenant au groupe imprimeur Bermont, basé à Coslada – où sont
imprimés El Peródico de Cataluña et La Voz
de Galicia, ce quotidien est distribué à Madrid, Tolède, Ciudad Real, Cuenca, Guadalajara, Avila et Segovia, où se trouvent la
plupart des fans de l’Atletico. <