M2 - Médias, Stratégies Marketing et Communication intégrée

M2 - Médias, Stratégies Marketing
et Communication intégrée
Vocation
Programme
Aujourd’hui, les métiers de la communication et des media sont en pleine
mutation et donnent lieu à de nouvelles approches de marketing et
communication intégrés. Plus précisément :
Tous les savoirs et savoir-faire permettant de concevoir des stratégies
et plans de communication intégrés performants, en s’appuyant sur
une compréhension profonde du consommateur.
- de nouveaux media sont apparus et l’audience est de plus en plus
fragmentée. Il s’agit désormais de toucher le client tout au long de son
parcours, dans une logique 360° et multicanal, en optimisant les
investissements et le ROI.
1. CULTURE ET EXPERTISE MEDIA
- les techniques d’achat media évoluent et se sophistiquent (notamment
du fait de l’arrivée des media on line), donnant lieu à de nouveaux profils
et outils en agence media et régie.
- un rôle de conseil et une valeur ajoutée de l’agence media sont de plus
en plus attendus par les annonceurs, exigeant de développer la dimension
stratégique de ces métiers.
Ces approches impactent fortement les schémas d’organisations et de
fonctionnement, tant en agence que chez l’annonceur.
Ce mastère a été conçu pour répondre à ces enjeux, et former des
professionnels qui maitriseront toutes les clés pour tenir des responsabilités en agences media, régie ou côté annonceur.
Accompagnement au 1er emploi
Nous organisons, pour chacun de nos étudiants en recherche, un coaching
individuel par des spécialistes du recrutement.
CV, lettre de motivation, e-réputation, simulations d’entretiens mais aussi
organisation de la recherche et accompagnement au quotidien sont
prévus, pour faire face à toutes les difficultés et interrogations.
Période : 4 derniers mois du cursus
• Culture générale média
• Focus par media (traditionnels et digitaux)
• Media strategy, mediaplanning et techniques d’achat
• Actualités des médias : «top et flop»
• Droit des media
2. DIMENSIONS STRATÉGIQUES, MARKETING
PROSPECTIF & COMMUNICATION INTEGREE
• Marketing stratégique
• Stratégie de marque
• Marketing et communication intégrés
• Storytelling et brand content
• Activation de marque : événementiel, RP, marketing relationnel et
shopper marketing
3. OUVERTURE INTERNATIONALE ET CULTURE
BUSINESS
• International marketing & communication
• Gestion et pilotage budgétaire
• Mesure d’efficacité et modèles de ROI
• KPI’s et reporting
4. TECHNIQUES DE LEADERSHIP ET PROJET
PROFESSIONNEL
• Projet professionnel
• Personal branding
• Prise de parole en public
Objectif : un job dès la fin du programme
Conditions d’Admission :
Débouchés
• Directeur de clientèle en agence media, agence de communication
intégrée, ou régie
• Planneur stratégique en agence media ou agence de communication
intégrée
• Directeur de la communication chez l’annonceur
• Responsable media chez l’annonceur
• Responsable marketing et communication intégrée chez l’annonceur
• Media planneur en agence media
• Responsable achat media en agence media
• Responsable opérations spéciales en agence media
• Chargé d’études média en agence media
• Responsable marketing en régie
Bac +4/5 validé en université ou en école en Communication, Marketing
ou Commerce
Etape 1 : Etude du dossier de candidature par un jury
Etape 2 : Si l’admissibilité est prononcée :
entretien de motivation, présentation du projet professionnel du candidat
et examen écrit .
Valeurs ajoutées :
- Des contenus élaborés avec des acteurs des domaines concernés
collant au plus près des évolutions des métiers
- Des retours d’expériences de marques/entreprises, les plus avancées sur ces
thématiques. Exemples : Coca, L’Oréal
- Séminaires thématiques, animés par des professionnels,
avec de nombreuses études de cas :
Calendrier :
Cours en rythme alterné de novembre à septembre
- La découverte de pratique et méthodes innovantes : «consumer journey»,
simulation de groupes qualis pour développer de nouveaux programmes TV
Programmes susceptibles d’être modifiés en fonction des évolutions pédagogiques.
ESP - Ecole Supérieure de Publicité, de Communication et de Marketing
- Marion Jourand [email protected]
www.espub.org - 01 47 27 77 49
- Etablissement d’enseignement supérieur technique privé -