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DOSSIER DE PRESSE
PRESENTATION DE LA
COLLECTION
2015-2017 DE REVETEMENTS
DE SOL STRATIFIES EGGER
DOSSIER DE PRESSE
BERLIN, SEPTEMBRE 2014
Vos interlocuteurs :
Ulrich Bühler
Direction Ventes & Marketing
Groupe EGGER
Stefan Pletzer
Direction Ventes & Marketing
EGGER Retail Products
Michael Gerbl
Direction Marketing & Management Produits
EGGER Retail Products
Pour plus d'informations :
EGGER Retail Products GmbH & Co.KG
Marketing
Ulrike Sattler
FRITZ EGGER GmbH & Co. OG
Communication Groupe EGGER
Manuela Leitner
Adresse :
Weiberndorf 20
6380 St. Johann in Tirol (AT)
Autriche
T +43 5 0600-10315
F +43 5 0600-90315
[email protected]
Weiberndorf 20
6380 St. Johann in Tirol
Autriche
Tél. :
+43 5 0600-10638
Fax :
+43 5 0600-90638
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DOSSIER DE PRESSE
BERLIN, SEPTEMBRE 2014
Sommaire
EGGER PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION DE
REVETEMENTS DE SOL STRATIFIES
« Always up to date » : cette collection comprend une multitude de
décors tendance, ainsi que des innovations techniques et un service
complet.
BON POSITIONNEMENT DE EGGER RETAIL PRODUCTS
EGGER répond à la situation difficile sur le marché des revêtements
de sol stratifiés par une stratégie d'innovation cohérente, des
exigences à forte valeur ajoutée et une proximité encore plus grande
avec les clients.
LE CAMION EGGER EN TOURNEE EUROPEENNE
Avec sa plateforme marketing à usages multiples, EGGER présente
sa gamme complète de produits et services à travers toute l'Europe.
Entièrement remodelée pour l'occasion, la tournée est maintenant
principalement axée sur la nouvelle collection de sols stratifiés.
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DOSSIER DE PRESSE
BERLIN, SEPTEMBRE 2014
EGGER PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION DE
REVETEMENTS DE SOL STRATIFIES
« Always up to date » : cette collection comprend une multitude de décors
tendance, ainsi que des innovations techniques et un service complet.
En exclusivité, le fabricant présent dans le monde entier propose sa nouvelle
collection 2015-2017 de revêtements de sol stratifiés aux professionnels sous
la marque EGGER. EGGER a volontairement renoncé à tout autre nom de
collection. Ainsi, le Groupe souligne les avantages de sa marque forte :
distributeurs, artisans, clients finaux, tous tireront profit de la clarté, de la
diversité des décors et du service complet associés à la collection. Le
lancement aura lieu en septembre 2014, et la phase d'introduction auprès des
distributeurs se poursuivra jusqu'en janvier 2015.
« Avec la revendication "Always up to date", nous nous engageons auprès de nos
clients à proposer une collection dans l'air du temps, à tous les points de vue »,
affirme Michael Gerbl, Directeur Marketing et Management Produits pour les
revêtements de sol EGGER. Il fait ici référence au service, aux décors tendance et
à la manipulation facilitée. Lors du développement de la collection ainsi que des
supports publicitaires et outils utilisés, l'équipe EGGER a mis l'accent sur ces
aspects.
LA COLLECTION DE SOLS STRATIFIES LA PLUS PERSONNALISEE
D'EUROPE
La collection 2015-2017 de revêtements de sol stratifiés EGGER comprend
70 décors disponibles en huit surfaces et cinq formats, qui répondent aux besoins et
aux styles variés des clients. L'accent a été mis sur l'esthétique tendance du chêne.
L'offre proposée est, en soi, d'ores et déjà attrayante. Cependant, EGGER souhaite
aller encore plus loin en adaptant sa collection aux besoins individuels des
différents marchés. « Selon les régions, les clients ont des préférences marquées
pour des couleurs, aspects ou formats spécifiques. Nous avons mené des
recherches approfondies sur les différents marchés, fait appel au savoir-faire des
experts et n'avons pas ménagé nos efforts en matière de développement. Nous
sommes ainsi en mesure de proposer à nos distributeurs partenaires et aux artisans
les produits les mieux adaptés aux besoins de leurs clients », explique Stefan
Pletzer, Directeur de EGGER Retail Products.
La nouvelle collection de revêtements de sol stratifiés EGGER comprend
respectivement 70 décors dans 11 variantes régionales, soit un total de près de
300 articles. Elle constitue ainsi la collection de sols stratifiés la plus personnalisée
d'Europe. Les efforts accrus en termes de stockage et de logistique sont largement
compensés par l'adéquation inégalée des produits aux spécificités du marché,
comme le confirme Stefan Pletzer : « L'offre est plus complexe, mais les
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distributeurs disposent désormais d'une gamme de produits parfaitement adaptée à
leur marché. Convaincus d'avoir sélectionné le produit idéal pour nos clients de la
distribution, nous sommes en mesure de leur proposer un service spécial : la
garantie de reprise EGGER. »
RESISTANCE A L'HUMIDITE, FORMAT LAME LONGUE ET RAPIDITE
DE POSE
Les nouveaux revêtements de sol stratifiés se distinguent non seulement par la
diversité des décors, mais également par leurs caractéristiques techniques et
l'éventail d'applications associé, comme le montrent les sols dotés de la technologie
aqua+, une première dans les collections EGGER. Ces sols résistent à l'humidité et
peuvent ainsi être posés dans des pièces humides, telles que la salle de bains.
« Cette nouvelle gamme de produits offre des possibilités inouïes, que ce soit pour
des applications privées ou commerciales », explique Michael Gerbl, convaincu des
atouts de la collection.
Les lames longues constituent une nouveauté de la gamme. Le format « LONG »
(2 052 x 248 mm) répond à la tendance dominante aux espaces à vivre ouverts. Il
est très demandé, en particulier pour les enfilades de pièces sans véritable
délimitation.
Nous avons également déployé de nombreux efforts pour développer les surfaces
des sols. La tendance concernant les structures authentiques, parfaitement
adaptées au décor, reste dominante sur le marché. Les structures agréables au
toucher, telles que Vintage et Grand Canyon, appartiennent à la classe R10 aux
propriétés antidérapantes, qui promet aux clients sécurité, confort de marche et
bien-être, ainsi qu'un nettoyage facile. En outre, le caractère unique des décors de
la gamme garantit un aspect final qui n'a rien à envier aux parquets en bois massif.
La nouvelle collection améliore avant tout le confort des poseurs. La technologie
« Unifit » brevetée par Unilin (Fold-Down) garantit une pose simple et nettement
plus rapide.
SIMPLEMENT TOUT, TOUT SIMPLEMENT
Comme l'explique Stefan Pletzer, le nom simple mais pertinent de la
collection 2015-2017 de revêtements de sol stratifiés EGGER repose sur une
stratégie globale : « En renonçant à un nom de collection propre à la distribution et
au commerce spécialisé, nous mettons l'accent sur la force de la marque EGGER.
Nous proposons non seulement à nos clients des sols stratifiés aux propriétés
inégalées, mais également le service complet de l'ensemble du Groupe EGGER. »
Les distributeurs et les artisans professionnels peuvent, par exemple, se rendre sur
la boutique en ligne à l'adresse www.egger.com/shop pour commander en toute
simplicité des échantillons de sol et des supports publicitaires, comme des
brochures, ou encore des échantillons de collections pour conseiller leurs clients.
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Avec son logiciel de visualisation de pièces VDS (Virtuelles Design Studio), EGGER
propose également des solutions numériques qui facilitent le travail de conseil des
agenceurs et des poseurs de sol (VDS Profi), ou aident les clients finaux à identifier
les produits répondant à leurs besoins (Application VDS MOBILE).
EGGER Programme Pro offre des services, un savoir-faire et des avantages pour
garantir le contact permanent avec les artisans. En outre, les clients intéressés par
les sols reçoivent régulièrement la newsletter qui leur fournit des conseils en
matière de couleurs et de tendances, peuvent faire appel au service après-vente
technique, et obtiennent un soutien commercial et marketing en toute sérénité.
UNE NOUVELLE REFERENCE EN MATIERE DE PROMOTION
EGGER emprunte également des voies innovantes et entre dans une nouvelle
dimension pour promouvoir sa nouvelle collection de revêtements de sol stratifiés.
Pour la première fois, la tournée du camion EGGER sera spécifiquement consacrée
à nos revêtements de sol. Le top départ sera donné le 11 septembre 2014 à Berlin,
et la tournée se poursuivra jusqu'en été 2015 au terme de 50 haltes. Le camion
sera le théâtre de manifestations clients autour de la nouvelle collection de sols
stratifiés.
Tous les supports publicitaires liés à la collection sont de très haute qualité et
parfaitement coordonnés. Ils permettent d'optimiser les entretiens commerciaux au
point de vente et garantissent un effet de reconnaissance auprès des clients finaux.
Nous avons édité 30 000 valises de la collection contenant des échantillons
originaux et des catalogues de décors, ainsi que de grandes illustrations des
échantillons et des exemples d'applications. 10 000 écrans actualisés garantissent
la présentation optimale des marchandises dans les points de vente du monde
entier. Par ailleurs, EGGER édite en exclusivité la brochure « Laminate Flooring –
Votre magazine de l'habitat » destinée aux clients finaux.
Afin d'accroître durablement la notoriété de la marque auprès des clients finaux et
de soutenir activement le marché spécialisé, la brochure a été imprimée à plus d'un
million d'exemplaires et dans 18 langues différentes. Outre sa problématique
centrale, à savoir les revêtements de sol stratifiés, elle aborde également les
différents styles d'aménagement, offre un aperçu sur l'étude des couleurs, et fournit
des conseils et astuces utiles autour de l'habitat. Semblable à un magazine
consacré au logement, la brochure est disponible dans les bureaux de vente des
artisans et peut constituer le premier contact des consommateurs avec l'univers des
revêtements de sol stratifiés, et donc jouer un rôle décisif dans l'achat.
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REVETEMENTS DE SOL STRATIFIES EGGER COLLECTION 2015-2017
 Nouvelle collection de sols stratifiés
proposant 70 décors par région
 Devise : Always up to date
 Première présentation aux
distributeurs les 11 et 12
septembre 2014 à Berlin
 Lancement : septembre 2014 janvier 2015
 Atouts techniques : technologie aqua+
(revêtements de sol stratifiés résistants
à l'humidité), lames longues, système
de pose Uni Fit!, surfaces authentiques
 Première brochure à l'attention des
clients finaux (plus d'un million de
tirages au total) pour accroître la
notoriété sur le marché
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BON POSITIONNEMENT DE EGGER RETAIL PRODUCTS
EGGER répond à la situation difficile sur le marché des revêtements de
sol stratifiés par une stratégie d'innovation cohérente, des exigences à
forte valeur ajoutée et une proximité encore plus grande avec les clients.
L'ensemble du marché européen des revêtements de sol est sous pression.
Par conséquent, une stratégie commerciale et marketing cohérente pour les
revêtements de sol stratifiés revêt une importance d'autant plus capitale pour
EGGER. La division EGGER Retail Products souhaite asseoir à long terme sa
position de leader sur le marché en maintenant un rythme d'innovation
soutenu, en différenciant clairement les canaux de distribution et en adaptant
les gammes de produits aux besoins des clients.
CONSOLIDATION EN EUROPE OCCIDENTALE, CROISSANCE EN
EUROPE DE L'EST
L'Europe occidentale et méridionale est particulièrement marquée par un
ralentissement dans le domaine de la construction de logements. Cette situation est
due au manque de stabilité et à la faiblesse relative de l'économie, ainsi qu'aux
investissements disproportionnés dans la construction observés jusqu'en
2008/2009. Par conséquent, l'ensemble du marché des revêtements de sol poursuit
son déclin dans ces pays. En fonction de l'évolution économique mondiale, la
consolidation n'aura pas lieu avant 2016, excepté au Royaume-Uni, en Scandinavie
et en Allemagne.
Les perspectives sur le marché d'Europe de l'Est sont plus positives. La Russie et la
Turquie constituent les principaux moteurs de croissance de par la taille de leur
marché. Cependant, ces marchés sont extrêmement volatils. Il suffit d'observer les
fluctuations des devises, les événements politiques récents et l'évolution
économique globale pour s'en rendre compte. Pour autant, Stefan Pletzer, Directeur
de EGGER Retail Products, entrevoit une tendance positive sur le long terme : « La
Turquie et la Russie connaissent actuellement une urbanisation massive, qui accroît
considérablement les besoins en construction neuve et en rénovation. La crise
actuelle nous force à repousser partiellement les projets dans ces régions, mais le
besoin en logements reste considérable. » C'est pourquoi il prévoit une croissance
continue, mais relativement volatile, dans toute l'Europe de l'Est.
LA SITUATION DU MARCHE FAVORISE LES INNOVATIONS
Au vu des changements importants sur ces marchés et des capacités excédentaires
existantes, le secteur des revêtements de sol stratifiés est sous pression.
L'évolution démographique en Europe et l'avancée du tout numérique posent
d'autres exigences, qui nécessitent une orientation claire sur des groupes cibles.
EGGER considère ces défis comme une formidable opportunité : « L'ensemble du
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secteur innove davantage, les décors gagnent en attractivité, et de nouveaux
produits sont commercialisés, tels que notre revêtement de sol cork+. C'est ainsi
que nous créons de nouveaux débouchés », affirme Stefan Pletzer. Connu pour sa
capacité d'innovation, le Groupe EGGER entrevoit de formidables opportunités
dans le secteur des revêtements de sol : « Nous allons poursuivre nos efforts pour
développer de nouveaux produits et services, nous allons créer de nouvelles
applications pour nos produits et nous allons adapter leurs caractéristiques en
conséquence. Par ailleurs, nous allons nous appuyer sur les différentes divisions
EGGER afin de mieux sensibiliser les groupes cibles à nos revêtements de sol
stratifiés, toutes divisions confondues », explique Ulrich Bühler, Directeur Ventes &
Marketing pour l'ensemble du Groupe EGGER.
L'entreprise fixe dès à présent son cap pour l'avenir avec la nouvelle
collection 2015-2017 de revêtements de sol stratifiés EGGER et les sols EGGER
cork+ revisités au début de l'année.
UN ACCENT MARQUE SUR LES CANAUX DE DISTRIBUTION
Pour la vente, EGGER continue de miser sur une différenciation claire des
collections pour les grossistes et distributeurs spécialisés et pour les enseignes de
bricolage.
Pour distribuer sa nouvelle collection de sols stratifiés, EGGER s'appuie
volontairement sur sa marque et sur les compétences de l'ensemble du Groupe en
matière de produits et de services.
Dans le secteur du bricolage, EGGER cherche à différencier clairement ses produits
par rapport au commerce de gros. La marque de revêtements de sol stratifiés et en
liège Megafloor® pour les enseignes de bricolage comprend une gamme de
produits clairement destinés à ce canal de distribution. Elle va de pair avec une
présence en ligne correspondante et une logistique adaptée au processus de
commande numérique.
STRATEGIE DE EGGER RETAIL PRODUCTS
 Situation actuellement difficile sur le
 Opportunité : le secteur des
marché européen des revêtements de
revêtements de sol stratifiés innove
sol
davantage
 Europe occidentale : consolidation
 Orientation EGGER : adopter un rythme
prévue pas avant 2016
d'innovation encore plus soutenu,
 Europe de l'Est : croissance à moyen
différencier clairement les canaux de
terme, mais très volatile
distribution, offrir des gammes
régionales
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LE CAMION EGGER EN TOURNEE EUROPEENNE
Avec sa plateforme marketing à usages multiples, EGGER présente sa
gamme complète de produits et services à travers toute l'Europe.
Entièrement remodelée pour l'occasion, la tournée est maintenant
principalement axée sur la nouvelle collection de sols stratifiés.
Depuis mars 2011, le fabricant de produits dérivés du bois EGGER sillonne
l'Europe avec son camion. Dans le cadre de cette tournée, il présente les
produits actuels à ses clients, propose des formations, et représente le
Groupe EGGER lors de salons et d'événements. Pour cela, l'agencement
intérieur du camion EGGER a été totalement revu pour mettre à l'avenir
l'accent sur les revêtements de sol EGGER.
Depuis ses débuts il y a plus de 3 ans, le camion EGGER a déjà parcouru
100 000 km à travers 22 pays d'Europe, et les distributeurs, artisans et architectes y
ont très régulièrement fait appel. Le camion constitue la plateforme de
communication idéale, c'est pourquoi il a été récompensé par les prix iF
Communication Design Award et RedDot Design Award. La tournée poursuit
aujourd'hui son chemin pavé de succès. Au cours des prochains mois, le camion
EGGER sillonnera l'Europe de l'Est et méridionale, et sera présent sur des salons et
des événements réservés aux distributeurs et aux partenaires. Pour cela, il a connu
son tout premier remodelage intégral, et son agencement intérieur a été
entièrement revisité.
FOCALISATION SUR LES SOLS EGGER
Dans le cadre du remodelage du camion, nous avons mis l'accent sur les
revêtements de sol stratifiés et en liège de la marque EGGER. Testés et approuvés,
les éléments interactifs se trouvant à l'intérieur du camion ont été conservés : les
logiciels de visualisation VDS Profi et VDS HD, ou encore le circuit de
transformation écologique, qui présente des séquences vidéo animées et réelles, et
schématise le processus allant de la gestion durable des forêts à l'utilisation de
matières premières non renouvelables. La zone de séminaire a elle aussi été
conservée, et sera également utilisée pour les formations et les présentations.
NOUVEAUTES DU CAMION
Une table de pose permet aux clients de tester le nouveau système de clipsage
pour sols Unifit, et une surface de présentation élargie a été développée pour le
format « Lames longues ». Le camion EGGER transporte aussi avec lui des
échantillons de tous les nouveaux décors et formats de notre collection inédite de
revêtements de sol stratifiés EGGER 2015-2017, qui sera présentée en
septembre 2014.
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TOP DEPART DE LA TOURNEE EGGER LE 11 SEPTEMBRE
À l'issue du remodelage, le départ officiel de la tournée a été donné le 11
septembre à Berlin. De là, le camion EGGER poursuivra sa route à travers l'Europe.
Outre de nombreux pays d'Europe de l'Est, tels que la Lituanie, la Roumanie, la
République tchèque, la Bulgarie ou encore la Turquie, le camion se rendra
également en Italie et en Espagne. La tournée affiche complet jusqu'en été 2015.
Pour suivre la tournée du camion EGGER et savoir où il se trouve en ce moment,
consultez la page www.egger.com/roadshow.
FACTBOX CAMION EGGER
 Offre un aperçu de l'univers EGGER aux

distributeurs, artisans et architectes
 Premier remodelage intégral du camion

EGGER : focalisation sur les revêtements de
sol
Le top départ de la tournée européenne a
été donné le 11 septembre 2014 à Berlin
Des stations en trois dimensions présentent
l'univers EGGER et donnent un aperçu de
l'ensemble des produits et services
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