TOUR 2010

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LA TOURNÉE
DE SKI FREESTYLE
Saison 10
1er Prix “Événementiel Off-Line”
Grand prix Stratégies du Marketing des Jeunes 2009
EN BREF...
Chiffres 2009
H
108 h de diffusion TV
H
1 550 000 €
H
105 articles de Presse
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226 000 contacts terrain
H
45 000
H
32 000 €
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600 000 € de plan média
H
4 mois de visibilité
H
11 journées
de retombées presse
visiteurs sur le village
de prize money
CONCEPT SPORTIF
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COMPÉTITION & SHOW
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LA NOUVELLE STAR...
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L’INITIATION GRAND PUBLIC
COMPÉTITION & SHOW
Une tournée de compétition est organisée autour d’épreuves
aussi polyvalantes que spectaculaires, offrant aux vacanciers
des stations un show à couper le souffle.
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En 2009 :
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438 compétiteurs aux départs des épreuves.
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6 compétitions pro organisées dans 4 disciplines.
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5 finales en nocturne.
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100 000 spectateurs.
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Animations et mise en scène spectaculaire.
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Production TV / son & lumières.
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Sur les fronts de neige.
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Vacances de février.
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Écran géant.
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Feux d’artifice.
A LA RECHERCHE DE LA NOUVELLE STAR...
Le Freestyle Tour réunit les riders pro et amateurs du ski Freestyle et leur permet
d’assouvir leur passion, en réalisant des exploits sportifs à la hauteur de leur talent.
Cette compétition a su au fil des ans accompagner les évolutions d’un sport en
constante progression. Toutes les disciplines du ski Freestyle sont au programme :
Slope Style, Big Air, Half Pipe et Quarter PIpe. Une formule idéale pour
dénicher les riders les plus polyvalents et les plus talentueux !
Un seul but : découvrir la nouvelle star du ski Freestyle !
n
Découverts par le Frestyle Tour :
Ce sont aujourd’hui les stars mondiales du ski Freestyle, ils skient sur les neiges des 5 continents.
Mais ils ont tous un point commun : ils ont tous été révélés par le Freestyle Tour, le dénicheur officiel de talents !
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LAURENT FAVRE
(2nd X-Games)
MATHIAS WECXSTEEN
(Champion du monde)
XAVIER BERTONI
(Vainqueur X-Games 09)
L’ INITIATION GRAND PUBLIC
Le deuxième jour de chaque étape, installation d’un mini Snow Park itinérant.
5 journées sur le front de neige des stations.
Structures gonflables sérigraphiées et oriflammes aux couleurs des partenaires.
Dossards sérigraphiés.
Conseils et encadrement par 2 Freestylers pro / moniteurs.
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En 2009 :
u 227 participants
u Forte visibilité des partenaires durant toute une journée au coeur des stations
u Enorme succès auprès des enfants / ados et de leurs parents
(identification des jeunes aux champions de la compétition pro de la veille).
DISPOSITIF TERRAIN
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VILLAGE PARTENAIRES
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CONTACTS TERRAIN
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VISIBILITÉ TERRAIN
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PROMOTION LOCALE
VILLAGE PARTENAIRES
PRIZE MONEY ** : 30 000€
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13 DÉC VAL THORENS 11-12 FÉV LA CLUSAZ
18-19 FÉV L’ALPE D’HUEZ 25-26 FÉV LA PLAGNE
2-3 MARS LES MENUIRES 5-6 MARS MÉRIBEL
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En 2009 :
u Plus de 45 000 visiteurs.
u 60 000 flyers distribués.
u 1 500 démo hôtesses “one to few”
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150 m2 sur le front de neige.
10 jours de présence terrain soit 2 jours d’exploitation dans 5 des plus préstigieuses stations des Alpes.
Jeux, Animations, échantillonnages, tests...
Actions de street marketing à J-1 dans chacune des stations.
Photo: Nico Schlosser - Rider: JL Ratchel * L’émotion automobile
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Flyers “cartes postales”
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CONTACTS TERRAIN
226 000 pers.
(chiffres 2009)
Soit près de 230 000 occasions d’être vu
grâce à un puissant dispositif local
Structures publicitaires sur les fronts de neige (site de compétition et village partenaires).
Shows nocturnes au coeur des stations (son & lumières, speackers, feux d’artifices...).
Affiches et flyers distribués dans les ESF, Offices de Tourisme, commerces, bars...
Annonces micro par les speakers tout au long de la journée (site de compétition et village).
CONTACTS PAR STATION
VAL THORENS
Slope style
13 décembre
OPENING
13 000 pers
LA CLUSAZ
11/12 février
Big Air
FINALE NOCTURNE
Animations village
25 000 pers
L’ALPE D’HUEZ
18/19 février
Slope Style
FINALE NOCTURNE
Animations village
40 000 pers
LA PLAGNE
25/26 février
Half Pipe
FINALE NOCTURNE
Animations village
60 000 pers
LES MÉNUIRES
2/3 mars
Slope Style
FINALE NOCTURNE
Animations village
38 000 pers
MERIBEL
5/6 mars
Quarter Pipe
FINALE NOCTURNE
Animations village
50 000 pers
VISIBILITÉ TERRAIN
PRESENCE DES Logos Partenaires sur :
LES SITES DE COMPETITION
Structures gonflables : 1 arche départ, 1 arche arrivée,
1 tente régie son, 1 tente régie vidéo
4 linéaires, 2 totems
H Banners : 40 oriflammes et 20 banderoles sur cadres.
H Projection des Logos partenaires lors des finales nocturnes.
H Jingles Partenaires diffusés sur les sonos course et Village.
H
LE STAFF
H
H
Les tenues du staff sont siglées des logos de la tournée.
Les véhicules officiels sont strippés aux couleurs des
partenaires.
LES COMPETITEURS
logos des partenaires financiers sur les DOSSARDS.
Visibilité optimale lors des ITW, retransmissions TV
et parutions photos.
H Les dossards sont portés toute la journée sur les pistes.
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LES SOIREES
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En discothèque dans chaque station.
Animations partenaires et opérations de relations publiques.
PROMOTION LOCALE
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PRIZE
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Photo: Nico Schlosser - Rider: JL Ratchel *L’émotion automobile - **prime de course
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2 000 affiches 60x80 cm.
10 000 flyers 15x21 cm
Relais sur les sites Internet et les programmes des stations.
PROGRAMME
SHOW
NOCTURNE
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D’ARTIFICE
Des milliers
de cadeaux à
GAGNER
Initiation au
ski Freestyle
pour TOUS
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25
Exemples de home page des site Internet des stations
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Photo: Nico Schlosser - Rider: JL Ratchel *L’émotion automobile - **prime de course
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18h30 FINALE PRO (Plagne Bellecôte)
19h30 FEU D’ARTIFICE
22h00 SOIRÉE OFFICIELLE DSP
AU «COZY»
26 février
INITIATION FREESTYLE
OUVERTE À TOUS
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TESTS,
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LOGO PRESSE FOND CLAIR
Respirez,
Affiches stations
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Flyers recto / verso
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PLAN MÉDIAS
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RETOMBÉES PRESSE
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INTERNET
PLAN MÉDIAS
600 000 €
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(valorisation 2009)
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SPORT + INFOSPORT MTV
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Photo: Nico Schlosser - Rider: JL Ratchel *L’émotion automobile - **prime de course
TELEVISION
70 spots de 30 sec
140 spots de 30 sec
145 spots de 30 sec
168 spots de 30 sec
160 spots de 30 sec
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RADIO
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148 460 €
PRESSE ECRITE
(Visuel générique tournée avec calendrier et stations)
13 DÉC VAL THORENS 11-12 FÉV LA CLUSAZ
18-19 FÉV L’ALPE D’HUEZ 25-26 FÉV LA PLAGNE
2-3 MARS LES MENUIRES 5-6 MARS MÉRIBEL
PRIZE MONEY : 30 000€
www.sfrglisse.com
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2 pleines pages
2 pleines pages
LOGO PRESSE FOND CLAIR
Respirez,
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Annonce presse 2009
c'est votre télé
RETOMBÉES PRESSE
1 550 000 €
Gestion des relations presse à tous les niveaux : fournir aux
journalistes un contenu complet et contrôler l’information diffusée.
DISPOSITIF
(valorisation 2009)
H
H
H
Agence de presse (Paris) + Attaché de presse PQR (Rhône Alpes).
Production TV et Post prod.
Photographe professionnel.
MISE EN OEUVRE
TELEVISION 108 heures
H 2x France 2, 2x France 3, 2x M6, CANAL+, 4x LCI, Euronews,
ITélé, 2x BFM TV, 8x Infosport, TV5 Europe, France Ô, L’Équipe TV...
RADIO 39 passages
H Europe 1 Sport, Ado FM, NRJ...
PRESSE ECRITE 105 articles
H 15 ARTICLES EN PRESSE NATIONALE
Version Femina
c 3 642 524 ex (OJD)
Public
c 433 362 ex
Ca se passe comme ça c 254 375 ex
SKITIME
c 40 000 ex
Etc...
H 90 ARTICLES EN PRESSE RÉGIONALE
54 x Le Dauphiné Libéré c 241 620 ex
8 x La Provence 8 x La Marseillaise
INTERNET
H 45 avec vidéos ou photos couleurs :
c 153 250 ex
c 78 900 ex
70 retombées
sportweek.fr, sport24.com, femmeactuelle.fr, france3.fr, skipass.com
H
H
H
H
H
600 dossiers de presse, brochure 15x21cm reliure métal.
Communiqués de presse (avec textes/photos libres de droit à J-7 et J).
6 Ours News TV (Montage avec script livré aux rédactions à J+1).
Vidéos format Internet (Montage avec habillage graphique à J+1).
6 PAD TV 13 min (Montage avec speak et habillage graphique).
INTERNET
MARKETING VIRAL : CREER LE BUZZ...
La tournée est un excellent support de communication multicanaux.
Grâce à un contenu attractif et varié (photos, vidéos, communiqués de
presse...), le but est de “faire parler” en jouant sur le bouche-à-oreille
et en utilisant le consommateur comme vecteur du message.
UN SITE INTERNET DEDIÉ
Vidéos en ligne
Support de communication à part entière le site Internet de la tournée
est un espace idéal pour :
H La communication de nos partenaires (logos, bandeaux, liens...).
H La mise en place d’opérations croisées (jeux, co-branding...)
H La constitution de bases de données prospect.
H Constuir une relation de proximité avec le consommateur.
H Coller à l’air du temps...
it
Page s
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PARTENARIATS
OBJECTIFS
Le FREESTYLE TOUR est un puissant outil de communication
globale pour :
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er niveau : Par
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DETENTEUR DU NOM DE L’EVENEMENT
Montant : 250 000 €
H
H Accroître sa visibilité et sa notoriété.
Puissance médiatique, visibilité terrain
LE BLOC MARQUE
H Travailler son image.
Ambiance neige/montagne, l’univers des sports de glisse
H Développer la proximité avec le consommateur.
Implantation au coeur des stations de ski, village partenaires
H Communiquer en interne.
Organisation de séminaires à la montagne, incentive
H Monter des opérations de relations publiques.
Invitations clients, soirées, séjours
C O N T E S T
E U R O P E E N
50% des espaces suivants
H LES MEDIAS (TV, radio, presse écrite)
H LES OUTILS DE PROMOTION
H LA VISIBILITE TERRAIN
H L’ACCES AU VILLAGE PARTENAIRES
1
2
Affiches
60x40
ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE DEPUIS 10 ANS
Bollé
Bouygues Telecom
Camelback
Cartoon Network
Gore -Tex
Head
Nissan
Orangina
Pepsi
Rossignol
Salomon
Seat
SFR
Siemens mobile
Skoda
Sun Valley
Tesseire
Vuarnet
X-Box
1
2
Dossards
Structures
Gonflables
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P
:
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2éme niv
3éme
niveau
:
Partenaires
ASSOCIE AU NOM DE L’EVENEMENT
PARTENAIRES OFFICIELS
Montant : 100 000 €
Montant : 30 000 €
10% des espaces suivants
H LES MEDIAS (Presse écrite)
H LES OUTILS DE PROMOTION
H LA VISIBILITE TERRAIN
H L’ACCES AU VILLAGE PARTENAIRES
25% des espaces suivants
H LES MEDIAS (Radio, presse écrite)
H LES OUTILS DE PROMOTION
1
H LA VISIBILITE TERRAIN
2
H L’ACCES AU VILLAGE PARTENAIRES
Affiches
60x40
1
2
Affiches
60x40
1
1
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Dossards
Structures
Gonflables
2
Dossards
PARTENAIRES MEDIAS
Structures
Gonflables
H LES MEDIAS (Presse écrite)
H LES OUTILS DE PROMOTION
H LA VISIBILITE TERRAIN
Olivier Cotte
O Consulting
Parc Work Center - 38 500 VOIRON
Tél : +33 (0)4 76 05 18 55
Gsm : + 33 (0)6 09 44 01 46
Fax : +33 (0)4 76 06 25 41
Email : [email protected]