Noms de marques

Le nom de marque et de produit
Une appellation commerciale, un outil du
marketing
 Une
manière de distinguer plusieurs produits
(origine, fabrication, matériel, destination... la
qualité)
 Un label de distinction
 Un appel au consommateur
 Une promesse, un contrat, un engagement
 Un vecteur de sens
 Un
instrument à même de créer un univers
possible

Un tableau de Magritte
Les objets réels n'ont pas
de
sens
en
soi.
Ils
sont même souvent ambivalents;
c'est la langue qui leur
offre une interprétation et une
catégorisation.
La
langue
interprète la réalité et, en quelque
sorte,
elle
la
crée
(cf. la cosmogonie)
Un poème de Baudelaire:
Correspondances (1857)
Le fourmillement de ces objets
La Nature est un temple où de vivants piliers
peut confondre les esprits, mais on y
est habitué. Ils font partie de notre
Laissent parfois sortir de confuses paroles:
quotidien, de nos habitudes, de notre
L'homme y passe à travers des forêts de symboles imaginaire familier.
Qui l'observent avec des regards familiers.
La contribution langagière à la
création de la réalité fait appel à
toute la palette des sensations: elle
vise au maximum d'isomorphisme
pour avoir un impact maximal sur
le destinataire/acheteur potentiel
Exemples de synesthésie,
pratique très courante chez
les publicitaires et créateurs
de noms de marques
{
Comme de longs échos qui de loin se confondent
Dans une ténébreuse et profonde unité
Vaste comme la nuit et comme la clarté,
Les parfums, les couleurs et les sons se répondent.
Il est des parfums frais comme des chairs d'enfants,
Doux comme les hautbois, verts comme les prairies,
- Et d'autres, corrompus, riches et triomphants,
Ayant l'expansion des choses infinies,
Comme l'ambre, le musc,le benjoin et l'encens,
Qui chantent les transports de l'esprit et des sens
Encore sur la définition du nom de
marque
●
●
●
●
Signe permettant l'IDENTIFICATION, la
RECONNAISSANCE, la DIFFÉRENCIATION
du produit
Intermédiaire entre les différents acteurs de la
relation commerciale
Valeur ajoutée au produit (prix – garantie pour le
consommateur – caution sur de nouveaux
produits – aspect contractuel)
Fidélisation des clients – Promotion de nouveaux
produits (capital de confiance)
Les risques
●
●
Si un nouveau produit ne rencontre pas le succès
escompté, cela va rejaillir sur tous les produits de
la marque
Si la marque est connue pour sa production dans
un secteur déterminé, son extension dans un autre
domaine peut ne pas être appréciée
DIFFÉRENCIATION NOM DE MARQUE/NOM DE PRODUIT
Le nom de marque est un nom
●
●
●
Dimension linguistique /lexicale qui lui permet
de fonctionner et d'entrer dans un réseau de
communication (ce qui le différencie du logo)
Rapports paradigmatiques et syntagmatiques avec
les autres éléments de la langue
Matérialité du mot: possibilité de jouer avec son
signifiant; l'aspect phonique, le graphisme (très
exploité par les créateurs de noms)
Le triangle sémiotique
Du point de vue
linguistique, le rapport sa-sé
est très étroit, alors que le
rapport de chacune de ces
parties avec le référent est
plus lâche. C'est ce qui
permet de construire
linguistiquement l'objet
même si celui-ci ne colle pas
à la réalité
Composition du signifié
●
●
●
Le signifié n'est pas monolithique, mais se compose de
plusieurs éléments sémantiques plus simples, appelés
SÈMES ou TRAITS SÉMANTIQUES
L'ensemble de tous les sèmes d'un mot s'appelle
SÉMÈME
C'est sur la base des sèmes communs ou opposés qu'on
peut établir les relations de SYNONYMIE et
d'ANTONYMIE, ainsi que les DOMAINES
NOTIONNELS (regroupements de mots ayant un ou
plusieurs sèmes en commun:ce sont des familles de mots
sur base sémantique)
Dénotation et connotation
●
●
La dénotation (un autre terme assez proche c'est
intension), indique, du côté du signifiant, la chose
désignée par un nom (aspect « objectif » du
signifié)
La connotation indique toutes les idées
accessoires pouvant faire partie du sémème, mais
n'ayant pas un rôle définitoire, et ce de manière
stable (connotations de langue) ou instable
(connotations de discours).