Le tourisme d`affaires surfe sur la vague méditerranéenne

Le tourisme d’affaires surfe sur la vague
méditerranéenne
Lors de la huitième Semaine Économique de la Méditerranée, la ville de Marseille et
l'Office du Tourisme et des Congrès de Marseille ont réuni experts et chefs d’entreprises
pour dégager les différents enjeux du tourisme d’affaires, véritable levier du
développement économique en Méditerranée.
Le tourisme d'affaires, véritable levier de développement économique
pour les territoires méditerranéens. (Crédit photo : Myriam Brando)
MÉDITERRANÉE. Le tourisme d'affaires revient à flot avec des retombées sur l'économie française
(hors fiscalité) estimées à 8 mrds€, en 2012. Les congrès associatifs, les séminaires et conventions
sont deux familles permettant d'apporter leur pierre à l'édifice.
Le tourisme d'affaires, secteur en pleine expansion, rapporte deux à trois fois plus que le tourisme
classique dit "de loisir". Un congressiste dépense en moyenne 200 € par jour, hors hébergement. Ces
retombées, non négligeables, poussent les villes méditerranéennes à se dépasser. "Les acteurs locaux
doivent réussir à se coordonner pour séduire les touristes. Ce qui compte, c'est la rapidité" explique
Maxime Tissot, directeur de l'Office du Tourisme et des Congrès de Marseille. La recherche de
nouvelles valeurs ajoutées pour une offre globale et une cohérence dans la destination, reste l'unique
objectif afin de conquérir le cœur des touristes.
Marseille tire son épingle du jeu
La deuxième ville de congrès de France séduit de plus en plus. En seulement un an, elle est passée du
142ème rang au 74ème rang mondial, selon le classement ICCA (International Congress and
Convention Association) en 2013. Et pour cause, elle ne cesse de se moderniser, de se rajeunir. En
2014, Marseille fait un véritable bond en avant avec près de quatre-vingt congrès associatifs, cinq
cent évènements corporate d'entreprises et 205 M€ de retombées économiques. De plus, le tourisme
d'affaires et de congrès génère une importante activité touristique dont bénéficient largement les
secteurs de l'hôtellerie. "Il s'agit d'un poids considérable dans notre activité. En revanche, il demande
un intérêt propre avec des besoins beaucoup plus développés qu'un simple client corporate" ajoute
Vincent Gaymard, directeur de l'hôtel M Gallery à Marseille. La ville a donc l'intention de développer
plus en profondeur ses offres et ses structures dans un secteur où la concurrence est de mise.
D'ailleurs, la cité phocéenne déclare une bataille acharnée à la ville de Barcelone, véritable maître
dans le domaine du tourisme d'affaires.
Barcelone, ville maître en tourisme d'affaires
Ville aux charmes reconnus, Barcelone a su imposer son style. Désormais capitale des start-up, de
l'innovation et de la technologie en Europe, son attractivité facilite le tourisme d'affaires. Et d'après
Antonio Romero Barcos, directeur des Programmes Méditerranéens de Barcelone "c'est
l'organisation des congrès qui fidélise les clients".
Avec pour axe prioritaire la technologie et 80 000 participants lors de son dernier congrès, Barcelone
compte bien devenir la capitale de la téléphonie mobile dès 2015.
Article rédigé par Barbara Tornambé,
en partenariat avec