Nike - graffin aurelien 1 8

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GRAFFIN AURELIEN
EXPOSE MANAGEMENT :
NIKE
I)
HISTORIQUE DU GROUPE :
L’entreprise Nike est aujourd’hui une marque spécialisée dans les vêtements, les chaussures, et le matériel
de sport, extrêmement connu dans le monde entier. Cependant, ce géant américain n’est pas né en un jour. En
effet, en 1962, un entraineur d’athlétisme, Bill Bowerman, et son associé Phil Knight décide d’importer des
chaussures du Japon pour promouvoir la marque (qui est appelé Blue Ribban Sport au départ). Ils engagent un
vendeur, Jeff Johnson, qui vend les chaussures dans les stades. Après quelques années et des magasins ouverts
en Californie, Bill et Phil décidèrent de trouver un logo à leur marque. C’est alors qu’ils engagèrent Carolyn
Davisson, qui créa le « Swoosh » (= la virgule). Un nom fut aussi trouvé à la marque, Nike, en 1972. La marque
rencontra très vite un énorme succès, grâce à la création de modèles de chaussures révolutionnaires.
II) CARACTERISATION DU GROUPE :
L’entreprise Nike est une entreprise industrielle, qui produits des biens du secteur secondaire. Son champ
d’action est de taille internationale. C’est une entreprise sociétaire. De plus, Nike emploi 33 000 personnes
dans le monde entier, c’est donc une très grande entreprise.
III) INFLUENCE DU MICRO ET DU MACRO ENVIRONNEMENT :
Nike est très attentif au point de vue de son micro environnement. En effet, l’entreprise propose de
nombreux sondages à ses consommateurs, pour connaitre leurs envies et leurs besoins. Nike connait une
concurrence très forte. Ses concurrents sont entre autres Adidas, Puma, Reebok, Asics... Néanmoins, en 2008,
Nike se démarque de ses concurrents en devenant premier des ventes pour les chaussures de sport. De plus,
Nike a subit auparavant de nombreuses pressions par de nombreux groupes, tel qu’en 1997 où l'entreprise
était accusée d’avoir employé de jeunes asiatiques, en échange d’une paie misérable, pour fabriquer les
modèles de chaussures destinés aux jeunes européens et américains. Ceci avait choqué l’opinion publique.
Nike a réagit par des démentis et des campagnes afin de préserver l’image et l’éthique de l’entreprise. En
outre, les fournisseurs sont pour la plupart_des petits producteurs de textile notamment en Chine car leurs prix
défient toutes concurrences.
Nike est aussi attentif au macro environnement. L’entreprise utilise des matériaux de plus en plus
écologiques comme elle l’a fait pour sa nouvelle chaussure la Nike Air Jordan XX3, Nike vient de lancer la
23ième version de son modèle phare de chaussures de basket, sous le nom de code Air Jordan XX3, à grands
renforts de spots TV mettant en scène la star Michael Jordan. Mais ce que les spots ne disent pas, c’est que
cette chaussure est présentée par Nike comme la seconde chaussure écologiquement correcte de sa gamme,
et sans doute la plus aboutie, après une première tentative en 2005 sur la Nike Considered Humara, une
chaussure tout-terrain qui mêlait matériaux recyclés et éco-matériaux. Comme celle-ci, la Nike Air Jordan XX3
s’inscrit dans le programme d’éco-design "Nike Considered", qui doit concerner l’ensemble des chaussures de
la marque à l’horizon 2011 et vise à réduire les déchets lors de la production mais aussi à utiliser les matériaux
les plus écologiques possibles. Le nouveau modèle Air Jordan utilise par exemple une quantité réduite de colles
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(considérées comme non-écologiques du fait de la présence de solvants), celles-ci étant remplacées par des
colles à l’eau ou par un système d’emboîtement des matériaux entre eux, qui ont notamment amené les
fournisseurs de Nike à dessiner tout exprès les machines utilisées pour la production.
IV) LE CYCLE DE VIE D’UN PRODUIT DE L’ENTREPRISE :
Nike est très présent sur le marché de la chaussure de sport notamment avec la Nike Air Max Plus, plus
connu sous le nom de « Requin ». Le premier modèle a été conçu en Chine en 1998. Le modèle est donc récent.
Nike n’a pas inventé ce modèle, c’est la gamme Footlocker qui l’a créée. Mais par faute de ventes, Footlocker a
proposé le contrat à Nike. Dès son lancement, la marque conquit largement le public. Elle fut numéro 1 chez Tn
dès 1999. Nike ne se contente pas de ce « simple » succès. En effet, il créa plus de 200 modèles pour toujours
attirer les clients. Leurs chaussures ne connaissent donc jamais de phase de déclin, car au moindre lassement
des consommateurs, Nike revoit le design, et remplace le modèle rapidement.
V) CONCLUSION SUR LA PERENNITE DU GROUPE :
Pour finir, selon moi, Nike a un très bel avenir devant lui. Puisque en effet, l’entreprise produit
toujours des produits qui répondent aux attentes des consommateurs. De plus, elle conçoit toujours des
produits qui ont un bel avenir : peu de produit signé s Nike font un "Flop". Même si ses prix sont élevés sur le
marché, Nike réussi toujours à vendre ses produits, puisqu’elle a réussi depuis longtemps à fidéliser sa
clientèle. Néanmoins, Nike doit surveiller son image et l’éthique de son entreprise car les groupe de pression
sont toujours à l’affût du moindre problème et les consommateurs se souviennent toujours de ces révélations
en 1997 qui avaient failli remettre en cause la pérennité du groupe. Pour conclure ce sujet, nous pouvons
rappeler un fait d’actualité : le PDG de Nike a été licencié par le créateur de la marque car celui-ci trouvait que
son successeur représentait mal son organisation. Donc, un nouveau PDG sera désigné dans les mois
prochains, qui espérons-le, ne déstabilisera pas l’entreprise.
SOURCES :
http://www.ciao.fr
http://www.mescoursepourlaplanete.com
http://www.nike.fr
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