La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 1 au 7 décembre 2008
(Semaine 49)
2009 sera chaud !
Les distributeurs ne doivent plus savoir à quels saints se
vouer : sur quels medias investir ? A quels tarifs ? Avec quelle
communication ?
Même si nous restons dans le flou tant que la réforme de
l’audiovisuel ne sera pas entérinée, quelques certitudes se
dessinent : TF1 prévoit de baisser ses tarifs en journée l’année
prochaine et il y aura un resserrement de l’offre à 20 heures,
du fait du retrait des écrans de France Télévisions. Pour autant,
les annonceurs se retireront-ils du média ? « Non », répondent
toutes les agences medias. Au contraire : la télé capitalise sur
sa puissance d’audience et sa capacité à construire des
marques.
La radio, pour sa part, restera un media important, idéal même
en période de crise car elle a un ticket d’entrée moins élevé que
la télé tout en état un média de masse (la radio touche en effet
42 millions de Français). Et la PQN dans tout ça ? Elle risque de
voir ses parts de marché diminuer, mais reste un outil
important dès lors qu’il s’agit de faire passer des messages
sérieux. (Ex : Leclerc et ses combats ou Système U qui
annonce sa quatrième baisse de prix).
Reste internet. Tous les indicateurs prévoient une hausse du
web, pas cher et qui assure un ROI. Illustration avec Celio qui
n’hésite pas à user et même abuser du marketing viral, au
détriment des autres medias. Via trois films envoyés par
courriel, l’enseigne a ainsi incité en décembre les internautes
inscrits dans sa base de données à transmettre le courrier à ses
amis pour bénéficier d’une promotion … de 30 %. Bilan : un
taux de parrainage de 98 %, plus de 20 000 participants et un
taux d’achat en magasin supérieur à 15 %. Des résultats qui
donnent l’eau à la bouche et le tout à moindre coût.
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Tous les annonceurs présents en Semaine 47
(du 1 au 7 décembre 2008)
(*Attention à la nouvelle tarification concernant France Télévisions depuis
le 1er janvier 2008!)
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
UNIVERSAL MUSIC
PROCTER & GAMBLE
NINTENDO FRANCE
SONY BMG MUSIC
FERRERO
WARNER MUSIC
RECKITT BENCKISER
HENKEL
MICROSOFT FRANCE
UNILEVER FRANCE
CANALSAT
BOUYGUES TELECOM
UBISOFT
MATTEL
SFR
ORANGE FRANCE
NIVEA BEIERSDORF
PEUGEOT
HASBRO
GARNIER LABORATOIRES
121 895 110
6
3
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
118
199
903
892
761
727
496
269
015
004
986
868
824
797
764
762
744
646
468
352
630
040
370
930
870
560
750
050
080
910
330
700
060
710
810
740
900
650
480
470
Source : Yacast
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
A fond Domyos !
Décathlon investit en ce moment tout son budget
communication sur la marque Domyos. Quatre spots défilent
ainsi sur les écrans actuellement, vantant les mérites des
consoles de jeu sportif proposées par la marque Passion du
distributeur.
Par ailleurs, l’enseigne de sport s’affiche comme le septième
annonceur de la famille distribution, avec 13,5 M€ investis
depuis le début de l’année.
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Cumul famille Distribution
VAD du 01/01/08 au 07/12/08
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La distribution vue à la TV
Cumul famille Distribution - VAD du
01/01/08 au 07/12/08
Total TV hertziennes *
LECLERC
SYSTEME U
CARREFOUR MAGASIN
INTERMARCHE
AUCHAN
CASINO MAGASIN
DECATHLON
CASTORAMA
BUT MAGASIN
MISTERGOODDEAL
YVES ROCHER
LAPEYRE
IKEA MAGASIN
H&M HENNES & MAURITZ
DARTY
SEPHORA PARFUMERIES
INTERSPORT
CUIR CENTER
MR BRICOLAGE
LA REDOUTE
MICROMANIA MAGASIN
GIFI
GALERIES LAFAYETTE
CDISCOUNT
SALM SCHMIDT MAGASIN
SHOPI MAGASIN
CONFORAMA
JARDILAND
FOURNIER SA
CHATEAU D AX
PLUS INTERNATIONAL
HYGENA
SPORT 2000
SALM CUISINELLA
AUBERT
RUE DU COMMERCE
PIXMANIA
TOUT FAIRE MATERIAUX
MAISON DE LA LITERIE
Du 1 au 7 décembre 2008
Somme en €uros
*
271 180 170
29 712 480
23 678 560
23 118 570
17 314 320
14 599 510
14 376 680
13 487 230
9 723 350
8 554 940
6 697 110
6 148 020
6 099 620
5 465 280
5 326 670
5 076 840
4 308 690
4 282 420
4 037 250
3 786 330
3 454 370
3 385 280
3 353 840
2 987 450
2 780 630
2 779 320
2 765 730
2 606 770
2 533 340
2 450 700
2 297 890
2 193 810
2 164 020
1 949 230
1 928 130
1 926 520
1 897 810
1 823 470
1 740 380
1 589 520
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La distribution vue à la TV
GITEM
GEDIMAT
DAMART
DOMAXEL
MONCEAU FLEURS
TOYS R US
CIE EUROPEENNE DE LA CHAUSSURE
FLY MAGASIN
EXPERT
JOUECLUB
BOULANGER MAGASIN
MONSIEUR MEUBLE
FOOT LOCKER
PLEIN CIEL
CALIPAGE
CONNEXION MAGASIN
FLORIA CREATION
MOBILIER DE FRANCE
JOUPI
BEBE 9 MAGASIN
COPRA
AMBIANCE TIFFANY
BUREAU VALLEE
Source : Yacast
Du 1 au 7 décembre 2008
1 543 790
1 386 130
1 300 400
1 244 700
1 161 550
1 135 500
1 101 950
1 015 550
850 780
666 470
662 950
636 380
605 200
543 240
518 860
426 210
386 980
383 290
372 020
348 130
276 240
111 400
100 340
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Système U met son catalogue en télé
Les Nouveaux Commerçants croient dans le cross media :
l’enseigne poursuit ainsi sa saga sur le U Commerce en
présentant une jeune femme en train de feuilleter le catalogue
Système U. Cette pub télé est ingénieuse car elle utilise l’outil
de prédilection des distributeurs, à savoir le catalogue, en le
dévoilant sur un media de masse (la télé).
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Répartition des budgets publicitaires des
distributeurs dans les différents médias
Presse quotidienne nationale
PQN1 : 01/01 au 07/12/08
PQN2 : 01/01 au 07/12/07
60 470,12
PQN1
PQN2
118 178,95
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Télévision hertzienne
TV1 : 01/01 au 07/12/08
TV2 : 01/01 au 07/12/07
271 180,17
291 286,60
TV1
TV2
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Gifi poursuit son offensive en télé
L’enseigne aux idées de génie s’inscrit comme un des plus gros
annonceurs du moment. Elle a ainsi diffusé onze spots de 8
secondes, imaginés par l’agence Carré de Ciel. Le spécialiste de
la décoration et de la maison a investi 3,4 M€ depuis le début
de l’année dans des publicités portant sur des produits vendus
entre 4 et 10 €. Des prix bas sur lesquels l’enseigne entend se
positionner pour prendre des parts de marché à ses
concurrents.
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Leclerc finit l’année en beauté
Entre le 1er janvier et le 7 décembre 2008, la famille distribution
se classe en 6e position des familles publicitaires de la télé
hertzienne, avec 5,8 % de part de marché et 271,2 M€ investis.
Le groupement breton arrive largement en tête des annonceurs
du secteur, avec un budget de près de 30 M€. (Soit 7 M€ de
plus que Carrefour par exemple.)
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
TV cab/sat/TNT
TV cab/sat/TNT 1 : 01/01 au 07/12/08
TV cab/sat/TNT 2 : 01/01 au 07/12/07
56 560,51
TV thématiques 1
62 095,09
TV thématiques 2
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La distribution vue à la TV
Du 1 au 7 décembre 2008
Radio nationale
Radio 1 : 01/01 au 07/12/08
Radio 2 : 01/01 au 07/12/07
646 852,87
radio 1
765 736,20
radio 2
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