RECYCLER C`EST GAGNER - Brasseries Kronenbourg

Avril 2016
« RECYCLER C’EST GAGNER »
le dispositif de sensibilisation des consommateurs
au tri des déchets s’étend en centre-ville
Kronenbourg SAS étend son dispositif « Recycler c’est gagner », une initiative
renouvelée pour la deuxième année consécutive et testée en centre-ville lors du
Printemps de Bourges, du Art Rock* à Saint-Brieuc et des Francofolies à La Rochelle.
Consciente de l’enjeu que représente lors des manifestations saisonnières la gestion des déchets,
Kronenbourg SAS renouvelle son opération : « Recycler c’est gagner » dans cinq grands festivals, à
commencer par le Printemps de Bourges qui se déroule depuis le 12 avril et ce jusqu’au 17 avril.
L’opération se poursuivra à Saint-Brieuc (Art Rock* du 13 au 15 mai), Marmande (Garorock du 30 juin
au 3 juillet), La Rochelle (Francofolies du 13 au 17 juillet) et au Crozon (Festival du Bout du Monde
du 5 au 7 août).
Cette expérience originale vise à sensibiliser le public aux gestes de tri à travers le jeu1. Les participants
sont en effet incités à trier leurs emballages de boissons grâce à un collecteur intelligent et connecté mis
au point par la société Canibal, qui reconnaît, compacte et trie bouteilles en PET, gobelets en plastique et
canettes, puis les recycle dans des filières certifiées. Un collecteur de verre est également adossé au
dispositif.
Chaque geste de tri peut générer une récompense 2, dont 1 invitation pour l’édition 2017 de chacun des 5
festivals, ou 1 offre de dégustation de Tourtel Twist, boisson à base de bière sans alcool 0,0 % avec du
jus de fruits, qui viendra progressivement compléter l’offre de Kronenbourg sur les événements dont
l’entreprise est partenaire. Les festivaliers ont par ailleurs la possibilité de renoncer à leur lot au profit
d’une association soutenue par la Fondation Kronenbourg œuvrant en faveur de l’environnement. Cette
année, c’est l’association Eco-manifestation Alsace qui a été choisie.
Lancée l’année dernière sur les aires de camping de 4 festivals, cette opération avait permis de collecter
13 300 déchets pour 4 250 lots distribués. Le dispositif est cette année déployé à titre expérimental en
centre-ville, à Bourges (près de la place centrale Séraucourt), à Saint-Brieuc lors du Art Rock* puis à
La Rochelle lors des Francofolies.
*sous réserve de l'accord définitif du festival
Les bonnes pratiques de Kronenbourg en matière de packaging
& de consommation responsable
Cette initiative s’inscrit dans le prolongement de la démarche d’incitation au tri et
à la consommation modérée mise en place par Kronenbourg depuis 2012 sur tous
les packs de ses marques, à travers un cartouche « Soyons responsables ».
« Chez Kronenbourg, nous sommes convaincus que les festivals sont des
moments favorables pour aborder les questions environnementales de façon
positive et non moralisante. Et c’est dans le même esprit que nous souhaitons
encourager les participants à modérer leur consommation d’alcool, en mettant en
avant les bénéfices induits : pouvoir profiter pleinement de l’événement »
explique Agnés d’Anthonay, Directeur RSE et Identité
Au-delà, Kronenbourg, rappelle quelques initiatives phares :
 Les bouteilles de bière utilisées par Kronenbourg contiennent jusqu’à 80 % de verre recyclé3.
 Kronenbourg est le premier brasseur à avoir systématisé l’utilisation de papier certifié PEFC4 dans
ses emballages carton, garantissant une gestion durable des forêts.
 Dans les phases de recherche et de développement, le cycle de vie des emballages est analysé
pour intégrer leur impact environnemental grâce à un logiciel LCA (Life Cycle Analysis) utilisé
depuis 2011.
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Règlement du jeu disponible sur www.kronenbourg.com
Porte eco-cup, bon pour 10cl de Tourtel Twist et 1 super lot : 1 invitation gratuite festival 2017
Fabricant de verre OI - 2014
Démarche mise en place depuis fin 2014 au fur et à mesure du renouvellement des packagings
KRONENBOURG, BRASSEUR FRANCAIS DEPUIS 350 ANS
Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 1664, Kronenbourg est le premier brasseur français.
Nous produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 30 % du
marché à travers un portefeuille de marques exceptionnel : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France), 1664 (la bière française la
plus vendue dans le monde), Grimbergen (la bière de dégustation la plus demandée), Carlsberg (la grande marque internationale), SkØll
Tuborg (la nouvelle bière tendance), Tourtel Twist (une boisson à base de bière 0,0 % d’alcool et de jus de fruit), ...
Kronenbourg, c’est 1210 passionnés de la bière.
Excellence Brassicole®, Innovation Partagée® et Responsabilité Solidaire® : c’est autour de ces 3 axes que notre entreprise, forte de
350 années d’existence, a construit et poursuit son développement.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération
KRONENBOURG SAS
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