News juin 2016 - MPO International

Le monde
se transforme
et c’est tant mieux
juin - septembre 2016
MPO
MPack
MLink
L e s n e w s t r i m e s t r i e ll e s d u g r o u p e MPO I n t e r n at i o n a l
commerciales et promotionnelles retail ou on line.
Le puissant et durable renouveau du vinyle met
en lumière la légitimité de notre positionnement
premium : une force de frappe industrielle associée
à la créativité et à l’esprit de service MPO !
EDITO
Intégrateurs de services,
fruits de la passion.
Innovation
marché
page 2
les marques
du groupe
prennent
la parole
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3 questions
à MARINA
LOPES SIMOES
DECLÉOR
page 4
Parce qu’elle est génératrice de nouveaux métiers et
savoir-faire, notre nouvelle stratégie porte déjà ses
premiers fruits. Après 10 ans à gérer la décroissance,
le CA du groupe renoue en effet avec la croissance,
pour le 2ème exercice consécutif. L’exercice 2016
confirme ce trend avec une activité solide.
C’est dans ce contexte favorable que nous
finalisons actuellement l’entrée d’investisseurs
au capital, l’enjeu étant de renforcer nos fonds
propres. Objectif : nous donner tous les moyens
de développer nos nouvelles activités, continuer
de nous investir sans relâche sur l’innovation, sous
toutes ses formes, car c’est ce qu’attendent nos
clients et marchés.
« Notre métier :
associer nos métiers ! »
Avec un positionnement délibérément Premium,
nos offres produits et services s’adressent
conjointement à deux univers distincts de marché :
le divertissement d’une part, et, d’autre part, un
ensemble plus prospectif qui réunit les secteurs du
luxe, de la beauté, de la cosmétique et du bien-être.
Sur le secteur du divertissement, notre approche
globale « package média » nous amène à
accompagner nos clients pour leurs opérations
Dans le même temps, MPack développe son art
du packaging, en innovant conjointement sur le
packaging connecté et intelligent, le packaging
personnalisé ou encore le marketing olfactif...
Les succès rencontrés auprès de très grandes
signatures du Luxe et de la Beauté ne sont pas le
fait du hasard. Ils valident pleinement la pertinence
de notre stratégie de conquête sur de nouveaux
marchés. Enfin, avec MLink, nous développons
notre capacité de services sur-mesure appliquée
aux problématiques logistiques off et on line de
nos clients.
Voilà comment, avec des structures et savoir-faire
qui s’emboitent et se conjuguent au quotidien,
l’entreprise continue sa transition logique entre des
activités purement industrielles et celles de services
multiples à capacité industrielle.
En nous sollicitant tour à tour comme les
intégrateurs de services, les maitres d’œuvre, les
gestionnaires de valeurs ajoutées et de complexité
que nous sommes, ce sont nos clients eux-mêmes
qui nous encouragent dans ce chemin stratégique.
Bien Cordialement
Alban Pingeot
Président du Directoire.
Les news trimestrielles du groupe MPO International
Synergie MARQUES M3
Le monde se transforme
et c’est tant mieux
Au carrefour des valeurs
ajoutées industrielles et
services.
MPack installe
THEODOR dans son
écrin aux couleurs
POP
Célèbre marque de thé,
THEODOR s’associe à
Nina Ricci pour créer une
édition limitée.
A l’occasion des 10 ans de la célèbre fragrance
Nina de Nina Ricci, MPack habille la boite à thé
Théodor d’un étui au design pop et coloré.
Cet étui, doté d’un vernis soft touch, annonce
les notes douces et gourmandes de l’infusion
NINA POP. Voilà comment MPack aura su
apporter son grain de sel, en ayant su associer les
codes créatifs de la Beauté et de la Cosmétique
avec ceux du Fine food.
Une expérience inédite pour les yeux comme
pour les papilles.
MPO prépare la
rentrée des classes
CAS À PART
Packaging connecté,
au cœur de l’expérience
client
Le packaging connecté est aujourd’hui en
plein développement pour proposer une
relation toujours plus intime et personnalisée
entre une marque et son consommateur.
MPack propose une solution clé en main :
fabrication du packaging, insertion des tags,
développement de l’interface mobile et
gestion des datas clients. Un véritable outil
marketing pour les annonceurs de demain.
MPO équipe le marché
éducatif espagnol avec
Santillana.
Leader de la presse espagnole, Santillana, et
plus précisément sa filiale dédiée à l’Education,
se tourne vers MPO pour la fabrication, la
duplication et la personnalisation de clés USB.
L’offre USB MPO allie à la fois un design
exclusif, le chargement de données sécurisées
(réalisé sur ses sites européens) ainsi qu’un
packaging spécifique. Cette offre installe
MPO dans son statut d’acteur majeur de la clé
USB sur le marché européen.
MPack primé
pour son collector
Beat-Club
A l’occasion du 50ème anniversaire du célèbre
programme TV allemand Beat Club, Studio
Hamburg a confié à MPO la création et la
fabrication d’un coffret en édition limitée.
Imaginé par l’équipe de design MPO, ce
coffret intègre un module sonore et prend
les allures d’un authentique amplificateur
doté de finitions en cuir ! Les 80 épisodes
de ce show culte sont réunis dans ce coffret
particulièrement original.
A l’occasion de Videonight 2016, équivalent
des Césars allemands de la vidéo, le coffret a
été récompensé dans la catégorie «Meilleur
Collector»! Le jury a décrit ce coffret comme
une machine virtuelle à remonter le temps...
pour mieux savourer aujourd’hui le meilleur
de la musique rock de l’époque.
Quand MPO
accompagne les
succès du vinyle
Avec une croissance
de 40%/an, le retour du
vinyle est acté.
MPO est le partenaire de tous les labels depuis
plus de 50 ans. Les derniers tubes en date
sont les vinyles d’Adèle et de Bowie. Quand
elle sublime la soul, lui restera le roi du pop
rock. Tout les oppose, sauf leurs albums vinyle
respectifs qui ont pour point commun d’avoir
battu les records de ventes !
Afin de répondre aux besoins croissants de
ses clients, MPO a annoncé de nouveaux
investissements dans huit lignes de pressage
vinyles. Celles-ci vont permettre à MPO
d’augmenter ses capacités de production de
50% en 2 ans.
Couplé aux offres de packaging et de logistique,
cet outil industriel permet d’offrir une solution
globale alliant à la fois expertise technique,
créativité et flexibilité.
Far Cry Primal, le
coffret sauvage
Ubisoft a confié le collector du jeu Far Cry
Primal à son partenaire MPack. Le coffret
à gorge affiche un look féroce grâce à un
astucieux jeu de découpe avec un crâne
de tigre. Imaginé par le bureau de design
MPACK, le coffret renferme un univers
préhistorique.
Grâce à son offre liant pressage et fabrication
des fameuses pochettes vinyle, MPO a
accompagné les succès de ces deux artistes.
Deux vinyles et deux pochettes gagnantes
pour une grande fierté MPO.
Le calendrier de l’Avent
Kérastase par MPack
A l’occasion des fêtes, MPack a eu le plaisir
de fabriquer pour la marque Kérastase un
calendrier de l’Avent. Monogrammé or et
blanc, ce magnifique écrin renferme 25
produits cultes de la marque Kérastase.
MLink passe au tout
numérique avec Gemalto
Gemalto, leader mondial de la sécurité
numérique, a misé sur MLink pour ses
services de co-packing.
Gemalto, et plus particulièrement la Division Télécom, a confié à
MLink le co-packing de ses kits opérateurs.
Pour réaliser ce projet, MLink a repris l’activité de l’ancien
prestataire de Gemalto. MPO a ainsi investi dans plusieurs
lignes de production ainsi que dans un système informatique
permettant de gérer l’activité. La reprise totale de l’activité s’est
réalisée en deux mois, un délai garanti par MPO qui lui a permis
d’obtenir ce projet.
Pour ce projet, Mpack a mené une opération full-service, allant de la
fabrication du calendrier au conditionnement de chaque produit.
Le coffret à deux volets a bénéficié d’une impression Pantone blanc, or
et noir ainsi que d’un vernis brillant et d’un vernis sélectif mat sur un
carton pelliculé argent. Les lettres et le logo en gaufrage apportent une
dimension au produit. Côté calages, les renforts intérieurs sont assurés
par deux cales thermoformées en APET 700 μ, 12 et 13 empreintes pour
produits taille voyage.
Enfin, le conditionnement, réalisé en interne par le biais du CAT, a permis
de proposer une offre globale et d’assurer la traçabilité et la génération
de n° de lots.
Les news trimestrielles du groupe MPO International
la voix
du marché
3 questions à
Marina Lopes Simoes
Direction Marketing International DECLÉOR
Chef de Produits Activation Marketing
Comment avez-vous découvert MPack ?
Nous nous sommes rapprochés de MPack
après avoir repéré le très beau calendrier de
l’Avent qu’ils avaient préalablement réalisé pour
Kérastase.
Le dispositif de Noël est un rendez-vous crucial
pour nous. En volume comme en valeur, c’est la
première opération de la marque. Autant dire
que nous n’avions pas le droit à l’erreur. Pour
cette collection 2016 (en points de vente en
octobre prochain), nos exigences en termes de
qualité étaient très fortes, l’opération s’inscrivant
dans un contexte stratégique global de montée
en gamme de l’identité de la marque.
Calendrier de l’Avent, coffret, étuis, boule de
Noël, cracker... autant de diversité qui en faisait
un dossier complexe, avec 13 références de
packaging à manager de front.
Que retenez-vous de cette collaboration ?
Beaucoup de bonnes choses pour tout dire !
Nous avons été très impressionnés par la qualité
de la toute première réunion. Ils sont arrivés avec
des maquettes en blanc et un dossier excellent,
clair et très fourni. Très rassurant. Leur approche
globale avec une solution de services tout intégrée
- de la conception jusqu’au conditionnement, en
passant par le sourcing et les productions - nous a
grandement facilité la tâche. Nous avons pu ainsi
nous libérer de beaucoup de complexité pour
consacrer nos énergies à la création, au design et
aux aspects techniques, sachant que nous sommes
extrêmement exigeants !
Directeur du département
Sourcing and Design du
groupe MPO, à la tête d’une
équipe de 8 spécialistes,
Mickaël Boche nous invite
dans les coulisses de son
métier.
Quelle est la mission de votre département ?
Nous sommes au service de packagings créatifs,
atypiques et sur mesure. Par analogie, nous
sommes comme un atelier de haute couture,
en intervenant dès qu’un dossier relève de
besoins spécifiques, c’est à dire très souvent !
Qu’il s’agisse du marché du Divertissement
comme de l’univers du Premium, notre but est
d’apporter à nos clients une solution complète
et clé en main, qui intègre tous les paramètres
qui font la qualité d’un packaging : la conception
créative, l’organisation - pour les options
Propos recueillis par Emmanuel de Chevigny
[email protected]
« Entre la Chine et l’Europe,
le tout à portée de main
des bureaux parisiens. »
Chez MPack, ils ne disent jamais « non ». Ils ont
fait preuve d’une grande agilité et d’une flexibilité
à toute épreuve. Et la qualité est au rendez-vous :
de magnifiques coffrets qui allient avec précision
marquage à chaud, pelliculage, pantone et
vernis sélectif. Les premiers de série ont créé un
engouement sans précédent.
7 des 13 réalisations ont été fabriquées en
Chine. Que pouvez-vous nous en dire ?
L’option industrielle en Chine n’est jamais très
rassurante au départ. Mais, là encore, nous avons
été pleinement satisfaits de la méthode MPack. Un
professionnel a été dédié au projet. Compétent et
connaissant parfaitement le métier, il était présent aux
réunions à Paris tout en assurant des allers-retours,
sur place en Chine, pour faire le suivi de production.
industrielles et leur suivi - ainsi que les aspects de
logistique jusqu’à la livraison conditionnée.
dossier M3
stratégie
Une organisation et une gestion de projets qui
ont prouvé leur efficacité. Nous avons clairement
trouvé en MPack un partenaire de confiance.
La réalité veut que nos clients achètent tout autant une
création, un process technique qu’un flux logistique.
Notre méthodologie de travail est génératrice de
qualité et de créativité. Elle est particulière et nous
distingue réellement de nos concurrents.
Rachetée par L’Oréal en 2014, Decléor est
spécialiste en aromathérapie. L’entreprise
propose une large gamme de soins naturels
pour le visage et le corps, à base d’huiles
essentielles.
La collection de Noël 2016 aura été la première
collaboration entre Decléor et MPack.
Quel serait le portrait robot du client idéal ?
C’est celui qui connait et fixe dès le départ les 3
critères clés : la quantité, le délai et le budget.
C’est rarement le cas et c’est pourquoi nous
devons le plus souvent proposer plusieurs
pistes au départ.
« Comme un atelier de
haute couture. »
« Je note un profond
changement des
regards et attentes
consommateurs. »
Concrètement ?
En lien étroit avec le commercial, le chef de projet et
le designer travaillent en team. Pour être pleinement
créatif, il m’apparait essentiel que le designer puisse
totalement s’affranchir, dans un premier temps,
des contraintes de fabrication. Nous allons chez le
client avec des maquettes physiques et des dossiers
très complets qui intègrent le cahier des charges
technique.
En plus de nos usines d’Averton, du Mans et de
Madrid, les apports de sourcing et de production,
avec la Chine et la Pologne, font que rien ne
nous est interdit industriellement. C’est précieux
pour nos clients, d’autant que toutes ces équipes
internationales sont à l’école MPO. Elles ont toutes
été formées ici !
MPO Inernational.
Direction de Publication : A. Martins
Des voies de progrès ?
Bien sûr ! Tout comme le monde, notre métier
évolue et se doit d’évoluer. En moins de 10 ans,
je note un profond changement des regards
et attentes consommateurs. Plus que jamais,
nos packagings se doivent d’être, en plus de
leur fonction d’écrin magnifiant et original, des
contenants intelligents et porteurs de sens.
Je veille à toujours raviver notre créativité,
notamment en faisant appel à des jeunes.
Service Communication
40 rue de Paris 92100 - Boulogne Billancourt
Propos recueillis par Emmanuel de Chevigny
[email protected]
[email protected]
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