Les nouvelles vies de l`eau de Cologne

30 JUIN/06 JUIL 11
LE NOUVEL OBSERVATEUR
Hebdomadaire Paris
OJD : 502108
10/12 PLACE DE LA BOURSE
75081 PARIS CEDEX 02 - 01 44 88 34 34
Surface approx. (cm²) : 253
Page 1/1
Air du temps
Beauté
I
Les nouvelles vies
de l'eau de Cologne
Deux siècles après sa création, le mythique "sent-bon" est plus que
jamais une source d'inspiration pour les parfumeurs. Démonstration
C
'est en 1806 qu'un Italien installe a Cologne
inventa l'Aqua Mirabilis, une eau fraîche inspirée par la flore de sa Botte natale : un
concentre d'agrumes, des herbes aromatiques et un léger fond boisé. Son neveu, Jean-Marie
Farina, vendit sa formule à Roger & Gallet, tandis que
d'autres branches de la famille la cédèrent à Guerlain
ou à Parfums 4711. C'est sans doute grâce à la sensation
de bien-être unique que provoque sa rafale d'agrumes
que la recette a traversé les siècles. L'eau de Cologne,
c'est le sent-bon fraîcheur de toute la famille : on s'en
asperge, on s'en frictionne et on la buvait même, à
l'époque. Et si les marques inondent le marché d'eaux
fraîches dans la même veine cette saison, c'est qu'elle
véhicule des valeurs de genérosité, d'authenticité et de
naturalite, très appréciées du consommateur. Le principe ? Rester sur une faible concentration d'essences,
environ 5%, contre 15% pour une eau de parfum, et travailler autour d'une importante base d'agrumes.
Comme en témoigne l'univers développé par Roger &
Gallet autour de son produit star : « Chaque eau s'appuie sur une colonne vertébrale hespéridée, puis on la
teinte de fraîcheurs différentes, thé vert, gingembre ou
encore osmanthus, raconte Benoît Beyls, directeur
général France de Roger & Gallet. Tout en restant dans
un registre léger, on parvient à recruter des cibles diffé-
SPLASHS DE SAISON
FRAICHEUR VIRILE
L'Homme Cologne
Gingembre, Yves Saint
Laurent, 60 ml, 57 €
TOUCHE DE VIGNE
Eau Fraîche Zeste de
Vigne, Caudalie, SO ml,
25 €
SOUFFLE VERT
(Untitled) L'Eau,
Maison Martin
Margiela, IOU ml, 70 €
THÉ GLACÉ
Cologne Absolue
Oolang Infini, Atelier
Cologne, SO ml, 39 €
FRISSON FRUITÉ
Eau Parfumée Fleur
d'Osmanthus, Roger &
Gallet, IOU ml, 36,30 €
rentes, comme avec Amande Persane, lance l'an dernier
et qui fait un canon chez les moins de 25 ans. » Car si
l'eau de Cologne originelle est un doudou irrésistible
pour certains, d'autres fuient son parfum lavande et
désuet.
Ainsi Atelier Cologne modernise davantage le jus original et séduit avec des formules concentrées qui tiennent du matin au soir. « Avec peu oupas de notes defond,
l'eau de Cologne classique ne tient pas plus d'une heure
ou deux sur la peau. En s'appuyant sur un fond solide,
nous avons transformé l'eau de Cologne en vrai parfum
dont la fraicheur durejusqu'au soir», décrit Sylvie Ganter, cofondatrice de la marque. Les amateurs de sensations fraîches jubilent ! JOYPINTO
fa7de53753f08f0b52ce4f84430ae5021c486e05f1581a5.pdf
COLOGNE
6534778200507/XCB/OTO/2
Eléments de recherche : ATELIER COLOGNE : marque de parfums, toutes citations