01 - MEP 1055 Cover-BAT:PdV
Transcription
01 - MEP 1055 Cover-BAT:PdV
coloration 1 QUI FAIT QUOI ? EXIT LES ANNÉES NOIRES, LA CATÉGORIE DE LA COLORATION POUR CHEVEUX SORT DU ROUGE ET SE DONNE LES MOYENS DE PASSER AU VERT. LENA ROSE 1L’ÉTAT DES LIEUX 1LES GRANDS ACTEURS Le marché se réveille L’Oréal Paris progression en va+ 0,4 % Cette leur, enregistrée entre janvier et juillet, confirme une tendance très encourageante pour les marques, qui se relèvent à peine des années sombres de la période 2005-2007. Les 0,63 M€ gagnés en 2008 (274,7 M€ de CA global) étaient de bon augure mais les volumes toujours négatifs. Les ventes de début 2009 ont confirmé la tendance (+0,7 % en volume). le taux de pénétration 30,1 % C’est enregistré par la coloration à domicile en 2008, contre 28,5 % en 2007. Dans le même temps, les salons de coiffure passent de 49,6 à 49,3 %. Cela profite à l’ensemble de la coloration, dont le taux de pénétration global passe de 65,8 % en 2007 à 65,9 % en 2008. La marque surfe sur le succès d’Excell 10’, la coloration-crème permanente qui agit en seulement dix minutes. Elle est complétée cet automne par la collection Black Magnetic, trois nouvelles nuances de noir (Noir Profond, Noir Nuit, Brun Noir) destinées à donner “de l’éclat et de la profondeur aux cheveux noirs sans durcir les traits du visage”. L’Oréal Paris mise également sur Casting Crème Gloss, la coloration sans ammoniaque qui éclaircit d’un ton, et l’enrichit de quatre nouvelles nuances de châtain aux noms gourmands (Chocolat Glacé, Marron Glacé, Marron Suprême, Brownie). de bambou, qui colore en 10 minutes seulement, a permis à la marque de revenir à la croissance en volume. Dopé par ce bon résultat, Garnier se lance dans une stratégie de “rajeunissement” du leader Belle Color, qui lance sous ses couleurs la gamme BlondLumière, la première coloration permanente sans ammoniaque. D’autres teintes suivront. Schwarzkopf la part de marché va- Garnier 19,3 % C’est leur détenue par la colora- Il y a clairement un avant et un après tion sans ammoniaque au 1er quadrimestre, HerbaBrillance pour Garnier: cette colora- après le lancement d’HerbaBrillance de Garnier. Cette technologie, dont Casting de L’Oréal Paris est leader, ne pesait que 13,5 % en 2006 et 17 % en 2007. Elle devrait encore progresser avec Essential Color de Schwarzkopf, qui affichait déjà 2,7 % des volumes un mois après son arrivée, en juin. tion un ton, sans ammoniaque, à la sève adopte à son tour cet actif anti-âge pour enrichir la formule de Soyance, sa deuxième ligne de coloration (4,6 % en valeur et 4,9 % en volume). La marque met également à l’honneur la gamme Brillance, qui renoue avec les collections limitées réalisées avec un artiste. Il s’agit, cette année, de la soprano russe Anna Netrebko, ambassadrice des deux nuances, Noir Rouge Composition et Châtain Auburn Duetto, qu’elle soutiendra en télé. Coloration Parts de marché des grands acteurs et évolution (en %) Valeur L’Oréal Paris 37,4 Garnier 34 Schwarzkopf Eugène Perma (- 0,7) (stable) (+ 0,7) 18,1 (stable) 9,9 Volume L’Oréal Paris 28 Garnier 33,5 Schwarzkopf Eugène Perma 21,8 14,8 (Source : panel distributeurs, origine fabricants, janvier-juin 2009/janvier-juin 2008). 80 21 septembre 2009 - n° 1055 (- 0,1) (+ 0,2) (+ 0,8) (- 1) On connaissait le co-enzyme Q10 en soins du visage chez Nivea ou en compléments alimentaires chez Oenobiol. Schwarzkopf 1LES PERSPECTIVES Du naturel et du glamour Les femmes attendent plus de praticité et de naturalité de leurs produits de soins en général. Avec les n’hésitent pas à le soutenir (+ 34 % d’investissements pub au 1er semestre 2009). colorations en 10 minutes chrono, qui dépassent déjà les 12 % de part de marché volume, et les formules sans ammoniaque, qui gagnent les différentes technologies, les marques ont réussi à réveiller le marché. Et Les acteurs de la coloration devraient davantage travailler à la conquête de nouvelles clientes jeunes et ne pas se focaliser sur la seule couverture des cheveux blancs. www.pointsdevente.fr