GIRLS TO THE FRONT

GIRLS
TO THE FRONT
LES NOUVELLES CONCEPTIONS DU FÉMININ
Nastasia Hadjadji & EDITO
#LikeAGirl
#MoreWomenInSTEM
#ForAllWomen
#HowToSpotAFeminist!
#Feminist
#WomenInTech
749,846 C’est le nombre de fois où le hashtag #Feminist
Aujourd’hui pour la généra2on des digital na-ves, se déclarer féministe n’est plus un gros mot. Au contraire c’est une prise de conscience, une manière de s’affirmer, individuellement et collec2vement, dans un contexte poli2que, économique et sociétal incertain. Et ceAe tendance pourrait s’affirmer dans un futur proche. Que l’on parle de « troisième vague» ou de « nouvelle vague » du féminisme, force est de constater que les enjeux liés au statut des femmes se diffusent de plus en plus largement au sein d’une généra2on en quête de sens, et aux prises avec les soubresauts de l’époque. Ces enjeux essaiment au delà des cercles militants : face à des individus au sens cri2que affuté, très prompts à ques2onner le monde dans lequel ils évoluent, sur-­‐informés, certaines marques à l’écoute de l’air du temps prennent conscience de l’enjeu d’intégrer ce discours dans leurs stratégies de développement et d’innova2on (pensons notamment aux campagnes Dove ‘Pour toutes les beautés’ ou ‘Pour l’es2me de soi’; ou encore à la récente campagne Always ‘Like a Girl’). apparaît sur Instagram.!
Outre-­‐Atlan2que, ceAe nouvelle manière d’envisager la communica2on et la publicité a un nom: l’empower2sing. S’il est essen2el de ne pas tomber dans le « féminist-­‐
washing », il est néanmoins fondamental pour les marques, en ce qu’elles sont un vecteur puissant de valeurs et d’idéaux, de savoir lire les aAentes d’une généra2on pour laquelle égalité des droits, remise en ques2on des représenta2ons stéréotypées et ques2onnement sur le genre semblent des enjeux existen2els. Ce Soonoshot décrypte les enjeux actuels du féminisme et plus largement du woman empowerment en 5 tendances-­‐clés, et propose une grille de lecture de différentes ini2a2ves et innova2ons, au sein de la pop culture, des industries créa2ves (design, fablabs, hackerspaces) et des organisa2ons. Bonne lecture ! !
Nastasia Hadjadji & SOMMAIRE 1
GIRL POWER 2.0
2
FEM-PRENARIAT
3
GEEKS FRONDEUSES
4
CORPS X
5
A-GENDER
3!
01
GIRL POWER 2.0
Internet, Pop Culture et Militan6sme viral #CyberFeminism!
4!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Ultra-­‐sexuée et ultra-­‐connectée. Une nouvelle généra2on de digital na-ves s’empare du web 2.0 déclenchant ainsi une nouvelle vague de ‘cyber feminism’. Leurs armes : les réseaux sociaux (Instagram en tête), le GIF et Photoshop. CeAe tendance de fond donne naissance à une esthé2que commune, au service d’un message poli2que fort : le féminisme est plus que jamais un enjeu majeur. Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
C e G i r l P o w e r 2 . 0 s ’ e x p r i m e t o u t par2culièrement dans le champ de l’Art : de la musique (avec des porte-­‐paroles comme Miley Cyrus ou Beyoncé), en passant par les arts visuels -­‐ et notamment le digital art -­‐ ou la photographie. Très imprégné de Pop Culture, ce courant de self-­‐affirma-on dessine les contours d’un féminisme ‘nouveau genre’, digital et hybride, en phase avec les évolu2ons de l’époque. 5!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
01
MONTER SON MEDIA 100%
FÉMINISTE
Bitch, Polyester, Lenny sont respec2vement un fanzine, un magazine et une newsleAer féministes, créés par de jeunes féministes ‘nouvelle vague’ (Lena Dunham est la co-­‐
fondatrice de Lenny). Ces supports sont nés d’une volonté de concurrencer les médias féminins dominants qui contribuent à diffuser des représenta2ons trop stéréotypées des corps, ainsi qu’une vision genrée de la répar22on des rôles entre hommes et femmes. Très suivies sur les réseaux sociaux, ces publica2ons répondent à une demande très forte de la part des jeunes filles. En effet, les magazines, fanzines, webzines estampillés « féministes » cons2tuent une niche commerciale par2culièrement vivace.
https://bitchmedia.org/
http://www.polyesterzine.com/
http://www.lennyletter.com/
6!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
02
RASSEMBLER DES JEUNES
FÉMINISTES AUX 4 COINS DU
GLOBE VIA LE WEB 2.0
The Ardorous est un collec2f transna2onal de photographes exclusivement féminines, crée par l’ar2ste canadienne Petra Collins. Ce collec2f, qui rassemble des ar2stes de différentes na2onalités comme Arvida Byström (Suède), Aëla Labbé (France) ou encore Masha Mel (Moscou) permet rencontres et échanges entres ar2stes qui partagent un même univers esthé2que, et portent également un message poli2que. Il est très représenta2f de ceAe nouvelle généra2on de jeunes féministes aux références Pop Culture.
www.theardorous.com/
7!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
03
QUAND INSTAGRAM DEVIENT
UNE PLATEFORME D’ACTIVISME
Espace d’expressions protéiformes, Instagram est l’une des plateformes privilégiées pour diffuser un discours militant féministes et queer. La viralité des images et les possibilités d’interconnexions par2cipent de ce phénomène de diffusion des discours féministes via les réseaux sociaux. Ces nouvelles porte-­‐paroles d’une généra2on sont suivies par des dizaines de milliers de followers : @darkmaAerpoetry (16,7k) @petrafcollins (213k) @feminisAhoughtbubble (12,7k) @lavernecox (16,000 k) 8!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
04
CRÉER UNE ORGANISATION
POUR EDUQUER ET POLITISER
LES FEMMES VIA L’ART
Girls’ Art League est une organisa2on subven2onnée par l’état d’Ontario (Canada). Sa mission est de sensibiliser et éduquer au féminisme via l’art. Girls’ Art League est structurée autour de programmes éduca2fs et de sessions de travail en groupe non-­‐mixtes. L’objec2f de l’associa2on est de fournir un cadre sécurisant afin de favoriser la créa2on, les échanges ar2s2ques au sein d’une communauté de jeunes filles et de femmes. Tous les projets sont disponibles en open source sur le site. http://www.girlsartleague.com/
Canada
9!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
05
ANALYSER LES
REPRÉSENTATIONS FÉMININES
ET LEURS STÉRÉOTYPES DANS
LES JEUX VIDÉOS
Féminist Frequency est la chaîne Youtube de la chercheuse Anita Sarkeesian, suivie par 203,831 abonnés et 446 k sur TwiAer. Dans ses vidéos virales, elle met à disposi2on des clés de lecture et d’analyse des représenta2ons des femmes dans les jeux vidéos grand public. Son projet ‘Tropes vs. Women’ analyse les ‘tropes’ ou figures récurrentes dans les jeux vidéos. Par exemple, les femmes peuvent être tour à tour objec2fiées, placées au second plan ou présentées comme des héroïnes avides de vengeance. CeAe chaîne fait office d’ou2l pédagogique. www://feministfrequency.com/
USA
10!
02
FEM-PRENARIAT
L’entreprenariat au Féminin #HerStory!
11!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Le Fem-­‐Prenariat c’est l’entreprenariat au féminin. Tout aussi vivace et dynamique qu’il soit, le milieu des techs et des start-­‐ups n’en demeure pas moins un milieu composé majoritairement d’hommes. Avec en tête un idéal de sororité, et pour ambi2on de réduire le différen2el de représenta2vité entre hommes et femmes, des chef.fe.s d’entreprises, start-­‐uppeuses s’organisent afin de créer et d’entreprendre ensemble. Cela passe en premier lieu par la créa2on d’espaces ‘safe’, lieux de coworking ou encore hubs 100% féminins. Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
Cela passe également par la mise en valeur des ini2a2ves féminines au sein de la communauté via l’organisa2on d’évènements -­‐ comme par exemple le Women’s Forum qui réunit chaque a n n é e s d e s f e m m e s d i r i g e a n t e s e t entrepreneures. Cela passe enfin par la sensibilisa2on des généra2ons de futures femmes entrepreneurs, pour que l’HIStory devienne HERstory. Panorama de quelques ini2a2ves féministes en milieu entrepreneurial. 12!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
FEMMES ENTREPRENEUSES :
DEVENEZ DES ‘ROLE MODELS’
Le ‘Projet W’ / ‘The W Project’ est une ini2a2ve qui vise à promouvoir et célébrer les femmes entrepreneuses en tant que ‘role models’. Un ‘role model’ est une personnalité à laquelle on confère le rôle d’exemple et de référence. Il s’agit de proposer des leviers de visibilité pour les femmes entrepreneuses en créant des communautés, mais également de susciter l’engouement auprès des jeunes généra2ons. Au sein de la communauté, des femmes sont donc désignées pour en parrainer d’autres. The W Project organise des évènements de networking et collabore également avec les marques. http://the-w-project.tumblr.com/
Royaume-Uni
13!
03
GEEK FRONDEUSES
Hacking, Making, Protes6ng #FeministHacktivism!
14!
Girl Power 2.0
Fem-Prenariat
Geeks Frondeuses
Corps X
A-Gender
ENSEIGNER LE CODE VIA DES
STRUCTURES SPÉCIALEMENT
DÉDIÉES AUX JEUNES FILLES
Créée à l’ini2a2ve de Google, et supportée par les principaux acteurs de la Silicon Valley, Made With Code est une structure qui encourage les très jeunes filles à coder pour imaginer des projets créa2fs dans tous les secteurs (Mode, Design, Apps…). Made With Code propose des workshops créa2fs et ateliers par2cipa2fs, encadrés par des figures féminines du secteur des Techs, qui font office de « role models ». Chaque projet est ensuite diffusé sur le site web et fait l’objet d’une campagne de communica2on. www.madewithcode.com
USA
15!
“ WISE WORDS INSPIRATION
16!
Et maintenant, on fait quoi ?
Nous pouvons vous accompagner pour aller plus loin, pour faire évoluer votre offre en 6rant par6e de ces opportunités et innova6ons. ‘Workshops' experts, ateliers créa2fs avec vos équipes pour générer de nouvelles idées, dégager des pistes d’adapta2on pour vos produits, services et axes de communica2on ... Des réponses sur mesure, en fonc2on de vos besoins. 3 options :
(1)  Conférence Expert : (2) Atelier Innova6on Canevas ® : (3) Workshop : Présenta2on d’une heure par l’un des Anima2on d’un workshop créa2f pour Anima2on de vos workshops créa2fs fondateurs de Soon Soon Soon. faire émerger de nouvelles idées. pour une journée ou plus ! Pour en savoir plus, contactez-­‐nous : SOON SOON SOON Tel: 09 70 26 12 31 [email protected] 17!
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