Livre - CCI Ain

Observatoire du Commerce
Le marché du livre dans l'Ain
ST TRIVIER
DE COURTES
PONT
DE VAUX
DIVONNE
LES BAINS
GEX
BAGÉ
LE CHATEL
MONTREVEL
EN BRESSE
COLIGNY
TREFFORT CUISIAT
OYONNAX
PONT DE VEYLE
VIRIAT
VONNAS
MEZERIAT
BOURGEN-BRESSE
IZERNORE
CEYZERIAT
THOISSEY
NANTUA
PERONNAS
CHÂTILLON
SUR CHALARONNE
VILLARS LES DOMBES
RESTE CANTON
ST TRIVIER
SUR MOIGNANS
JASSANS
RIOTTIER
VILLARS
LES DOMBES
TRÉVOUX ST ANDRÉ
DE CORCY
FERNEY
VOLTAIRE
OYONNAX
RESTE CANTON
ST GENIS POUILLY
THOIRY
COLLONGES
BELLEGARDE SUR V.
RESTE CANTON
BELLEGARDE
SUR V.
PONT D AIN
PONCIN HAUTEVILLE LOMPNÈS
BRÉNOD
CHALAMONTAMBÉRIEU EN BUGEY
RESTE CANTON
MEXIMIEUX
MONTLUEL
SEYSSEL
AMBÉRIEU EN BUGEY
ST RAMBERT
EN BUGEY
LAGNIEU
CHAMPAGNE EN VALROMEY
VIRIEU LE GRAND
MIRIBEL
LHUIS
BELLEY
Découpage du département
en 50 secteurs d'enquête
BELLEY
RESTE CANTON
Résultats
des
enquêtes
sur
les
comportements d'achat des ménages de
l'Ain relatifs au marché du livre.
Cette fiche traite des achats des ménages du
département de l'Ain en livre que ce soit
dans des commerces traditionnels, des grandes
surfaces, des marchés forains ou à distance.
Les chiffres d'affaires des différents pôles
commerciaux ont été estimés à partir des
dépenses des ménages de l'Ain.
Les résultats sont issus des différentes
enquêtes sur les comportements d'achats
des ménages réalisées par la Chambre de
Commerce et d'Industrie de l'Ain (1988, 1991,
1995, 1999, 2003, 2010).
Les données ne tiennent pas compte des apports
extérieurs provenant des territoires limitrophes
au département de l'Ain.
Termes généraux à connaître
• Chiffres d’affaires :
Il est constitué des montants entrant dans les commerces de détail du pôle commercial considéré. Ce
chiffre d'affaires peut provenir des habitants de la zone de chalandise ou d'une clientèle extérieure.
• Dépenses commercialisables ou dépenses des ménages :
Il s’agit du budget annuel global que consacrent les ménages d'une zone géographique à l'achat de
produits alimentaires et non alimentaires considérés dans l'enquête. Ces dépenses peuvent être
réalisées sur place ou à l’extérieur de la zone.
• Secteurs d'enquête :
Le département de l'Ain a été découpé en une cinquantaine de secteurs géographiques d'enquête. Ces
secteurs correspondent approximativement au découpage cantonal.
•
Zone de chalandise :
Elle correspond à la zone géographique dans laquelle habite la majeure partie de la clientèle d'un pôle
commercial étudié.
Chambre de Commerce et d’Industrie de l’Ain – 1 rue Joseph Bernier – CS 60048 – 01002 Bourg-en-Bresse Cedex
T. 04 74 32 13 00 – F. 04 74 21 42 63 – [email protected] www.ain.cci.fr
Contact : Bernard CHERVET – Observatoire du Commerce
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Observatoire du Commerce
Chiffres clés pour le département de l'Ain
2003
Dépenses totales des ménages
Evolution dépenses des ménages 2003-2010
Chiffre d'affaires
Evolution chiffre d'affaires 2003-2010
Budget annuel moyen par ménage
Budget annuel moyen par ménage (France)
2010
31,8 M€
35,6 M€
+ 11,9 %
15,1 M€
20,8 M€
+ 37,7 %
148 €
132 €
148 €
132 €
Source : Enquêtes sur les comportements d'achat des ménages de l'Ain
M€ = Millions d'euros
En 2010, le poste de dépenses en livre dans l'Ain représente près de 9 % de la dépense des
ménages en culture-loisirs.
Evolution de la dépense des ménages
en livre :
+ 96 % entre 1988 et 2010
Evolution du chiffre d'affaires en livre :
+ 137 % entre 1988 et 2010
40
25
35,6
20,8
31,8
30
15,1
15
12,6
11,7
11,0
10
Millions d'euros
Millions d'euros
20
8,8
20
26,6
18,1
24,3
19,8
10
5
0
0
1988
1991
1995
1999
2003
1988
2010
1991
1995
1999
2003
2010
Source : Enquêtes sur les comportements d'achat des ménages de l'Ain
Répartition du chiffre d'affaires par forme de distribution :
quasiment autant d'achat dans les commerces de plus de 300 m²
que dans ceux de moins de 300 m²
C o mme rce s d e
mo in s d e 3 0 0 m²
49%
G ra n d e s su rfa ce s
47%
Au tre s fo rme s d e
ve n te
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Source : Enquête de 2010 sur les comportements d'achat des ménages de l'Ain
NB : Les commerces de moins de 300 m² regroupent à la fois des indépendants, des succursalistes
et des franchisés. Les grandes surfaces font plus de 300 m² de surface de vente. Les autres formes
de vente regroupent les ventes dans les commerces non sédentaires, les ventes en réunion, les
ventes à distance, les ventes de particulier à particulier…
Chambre de Commerce et d’Industrie de l’Ain – 1 rue Joseph Bernier – CS 60048 – 01002 Bourg-en-Bresse Cedex
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Les dépenses des ménages de l'Ain en livre en 2010
par secteur d'habitation
SECTEUR D'HABITATION
(CANTON OU SECTEUR D'ENQUETE)
AMBÉRIEU EN BUGEY
BAGÉ LE CHATEL
BELLEGARDE SUR VALSERINE
BELLEY
BOURG EN BRESSE
CEYZERIAT
CHALAMONT
CHAMPAGNE EN VALROMEY / VIRIEU LE GRAND
CHÂTILLON SUR CHALARONNE
COLIGNY / TREFFORT CUISIAT
COLLONGES
DIVONNE LES BAINS
FERNEY VOLTAIRE
GEX
HAUTEVILLE LOMPNÈS / BRÉNOD
IZERNORE
JASSANS RIOTTIER
LAGNIEU
LHUIS
MEXIMIEUX
MIRIBEL
MONTLUEL
MONTREVEL EN BRESSE
NANTUA
OYONNAX
PERONNAS
PONCIN
PONT D AIN
PONT DE VAUX
PONT DE VEYLE
SEYSSEL
SAINT ANDRÉ DE CORCY
SAINT GENIS POUILLY / THOIRY
SAINT RAMBERT EN BUGEY
SAINT TRIVIER DE COURTES
SAINT TRIVIER SUR MOIGNANS
THOISSEY
TRÉVOUX
VILLARS LES DOMBES
VIRIAT
VONNAS / MEZERIAT
DEPARTEMENT DE L'AIN
NB DE
MENAGES
2010
9 317
6 371
7 719
7 342
19 758
3 600
2 622
3 840
4 376
6 000
4 038
4 150
8 483
8 311
3 751
2 313
5 402
8 151
2 286
7 832
7 944
8 008
6 329
5 373
15 291
5 590
2 960
5 493
3 869
4 956
2 782
3 079
6 505
2 386
2 514
5 231
5 822
6 606
3 851
6 495
3 201
239 947
DEP. TOTALES
DES MENAGES
EN M€
1,2
0,7
1,4
1,2
2,9
0,4
0,4
0,6
0,6
0,7
0,7
0,9
2,0
1,7
0,5
0,3
0,7
0,8
0,3
1,2
1,1
1,3
0,6
0,7
2,7
0,6
0,4
0,9
0,3
0,7
0,4
0,5
1,4
0,2
0,3
1,0
0,8
1,0
0,5
0,9
0,4
35,6
DEP. PAR
MENAGE
EN €
126
108
180
159
149
122
156
147
127
116
180
214
232
204
141
129
127
104
110
155
141
163
102
121
148
113
127
166
87
149
155
156
217
98
122
191
129
159
139
136
112
148
Source : Estimations issues de l'enquête de 2010 sur les comportements d'achat des ménages de l'Ain
M€ = Millions d'euros
Chambre de Commerce et d’Industrie de l’Ain – 1 rue Joseph Bernier – CS 60048 – 01002 Bourg-en-Bresse Cedex
T. 04 74 32 13 00 – F. 04 74 21 42 63 – [email protected] www.ain.cci.fr
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Les chiffres d'affaires en livre les plus élevés par pôle commercial
POLES COMMERCIAUX
BOURG-EN-BRESSE / MONTAGNAT / PERONNAS /
SAINT-DENIS-LES-BOURG / VIRIAT
OYONNAX / ARBENT / BELLIGNAT
BEYNOST
FERNEY-VOLTAIRE
AMBERIEU-EN-BUGEY
BELLEGARDE-SUR-VALSERINE / CHATILLON-ENMICHAILLE
BELLEY / CHAZEY-BONS
RESTE AIN
TOTAL
CHIFFRE D'AFFAIRES
EN M€
PART RÉALISÉE PAR
LE CENTRE-VILLE DE
LA VILLE "POLE"
7,6
50,3 %
1,8
1,6
1,5
1,3
49,0 %
-/50,2 %
76,1 %
1,0
66,4 %
0,9
5,1
20,8
40,5 %
-/-
M€ = Millions d'euros
Cette part tient compte du marché forain si celui-ci est situé dans le centre-ville.
Les sept pôles ci-dessus réalisent à eux seuls plus de 75 % du chiffre d'affaires du département de
l'Ain en livre.
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